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, le il y a 19 années et 6 mois.
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Swatch Group fait monter en gamme Omega et va dit-on faire faire un retour fracassant à Longines qui va remplacer Omega sur le segment de la montre de sport milieu de gamme.
La marque a conservé sa notoriété et est en quasi sommeil depuis 30 ans.
Quelle image avez-vous de Longines ? Je ne parle pas des produits d’aujourd’hui mais de la marque en général . Ses exploits passés en matière de chronomètrie pésent-ils encore dans l’image qu’a aujourd’hui la marque qui ouvre un musée histoire de ne pas perdre ses racines…Très belle image mais marque qui a été fourvoyée sur un positionnement qui n’était pas le sien à l’origine. Je considère Longines de jadis en tant que haut de gamme généraliste, un tantinet au dessus d’Omega mais globalement identique dans sa niche.
dommage… mais il n’y pas de place au sommet pour tout le monde, triste réalité économique
+1
Avec un peut de chance il doit bien leurs rester quelques mouvement derriere les fagots style 13 ZN ou 13.33 est là une fois emboité ça va être une tuerie …………………..moi dabord.la seule chose qui me freine sur Longines se sont leurs ETA alors si un jours il leurs prends de revenir dans la course.
le prix s’oubli la qualité reste (les tontons flingueurs).
- ZEN a écrit:
- Swatch Group fait monter en gamme Omega et va dit-on faire faire un retour fracassant à Longines qui va remplacer Omega sur le sgmeng de la montre de soprt milieu de gamme.
La marque a conservé sa notoriété et est en quasi sommeil depuis 30 ans.
Quelle image avez-vous de Longines ? Je ne parle pas des produits d’aujourd’hui mais de l amarque en général . Ses exploits passés en matière de chronomètrie pésent-ils encores dans l’image qu’a aujourd’hui la marque qui ouvre un musée histoire de ne pas perdre ses racines…
Excellent politique du SWG!
Ils savent positionner leurs marques sans qu’elles se canabilisent.
Me réjouis de voir le retour de Longines comme vous dites.ils font monter omega en gamme c’est excellent,mais dans mon esprit longine est équivalent en terme d’image à oméga.
bien sur si l’ont fait abstraction des années quartz.- Sissou a écrit:
- ils font monter omega en gamme c’est excellent,mais dans mon esprit longine est équivalent en terme d’image à oméga.
bien sur si l’ont fait abstraction des années quartz.
Intéressant que vous pensiez comme cela. Vous n’êtes pas le seul. Mais, moi qui connaît bien Omega (moins bien Longines), j’ai l’impression que durant le 19ème siècle, puis jusque dans les années 60 du 20ème, Omega a tout de même plus contribué au développement et au renom de l’art horloger suisse que Longines. Mais enfin, tout ceci est une question d’appréciation. Et comme dans l’art, on trouvera toujours des avis divergents sur ce sujet, suivant l’expert qu’on consulte.
Je suis d’accord . Le volume de production d’Omega joue en cette faveur. Au plan qualité Longines est tout de même très très bien placé.
Tout dépend du critère retenu pour fixer la contribution à la connaissance de l’horlogerie Suisse. Longines s’est surtout je crois développé sur le marché Nord Américain.__________________________________
Contraria contrariis curantur. (Les contraires se guérissent par les contraires).Une évidence : la montée en gamme d’Omega, qui est désormais en ordre de bataille pour s’attaquer à Rolex.
On versera au passage une larme sur tous les amateurs qui identifiaient la Speedmaster à l’image d’Omega. La façon cavalière dont la marque va célébrer le 50e anniversaire de la Speed en dit long sur le fait que cette collection n’est plus du tout celle qui intéresse la marque…Une constatation : une marque "ennemie" du Swatch Group prolifère sur le terrain déserté par Omega. C’est TAG Heuer, qui pratique le grand écart entre le bas de la moyenne gamme et le haut de gamme : la marque a terriblement progressé ces dernières années, tant en volumes vendus qu’en profits…
Une hypothèse : le retour de Longines sur ce terrain du sport chic abandonné par Omega, avec une stratégie "TAG Killer" qui sera dévoilée à Bâle et une collection sportive ultra-agressive, tant en termes de modèles qu’en termes de prix. Il est certain que Longines a reçu du Swatch Group les moyens d’appliquer cette nouvelle stratégie et de prendre très vite des parts de marché, non seulement à TAG Heuer, mais aussi à tous les petits joueurs du segment (Oris, etc.)…
Mon analyse : il va y avoir du sang sur les murs !
• Le Swatch Group prend clairement TAG Heuer en tenaille. Omega bloque par le haut. Longines attaque par le bas avec des gros moyens.
• Pour Longines, ce ne sera jamais que le quatrième ou cinquième repositionnement de ces dix dernières années (on va en finir avec "Elegance is an attitude", qui n’avait convaincu personne).
• Ce qui tombe mal pour TAG, qui avait tendance à se repositionner sur le terrain du glamour hollywoodien, et qui se trouve confronté à un adversaire de choc sur son terrain de légitmité sportive.
• Premières rafales tirées à Bâle et premières confirmations de cette option stratégique du Swatch Group dans les prochains parrainages sportifs confiés à Longines.Tout ceci est évidemment à mettre au conditionnel… puisque ça ne devrait être annoncé que jeudi prochain à Bâle par le président de Longines, Walter von Kaënel, qui avalera là sa dernière couleuvre et dont ce pourrait être la dernière apparition bâloise (la vieille garde hayékienne passe la main)…
Si la mémoire ne me fait pas défaut Longines fut le chronometreur officiel de GP de F1 et même un sponsor de la scuderia Ferrari. A ce propos, y a t’il eu des modèles spécifiques? Perso, les Girard Perregaux étaient terribles et sobres, rien à voir avec les Panerai pour Ferrari.
avant que je ne m intéresse aux montres pour moi Longines était +-comme Omega(plutot-que+)et maintenant je me rends compte qu Omega est de plus en plus haut,et que Longines descend
pour moi en grande marque il y avait:
1 Cartier
2 Rolex
3 Breitling
(je n y connaissais rien)
maintenant que je commence a m y connaitre,mon jugement a bien changé et ces 3 marques ne sont plus dans mon top 3fait partie AMA des vraies références horlogères historiques, alliées à un savoir faire et une qualité remarquables : Linbergh , + 13 ZN + 3O CH etc.
En sommeil, si la belle endormie se réveille avec mouvement maison , et par exemple un chrono rattrappante de belle facture et prix convenable /raisonnable , ET BIEN , je suis preneur !
Longines a une vraie légitimité sportive, mais c’est de l’histoire ancienne : la F1, le ski, le jumping, l’athlétisme, les JO dans différentes disciplines, etc. (le musée Longines de Saint-Imier est un modèle du genre, avec les premiers appareils de photo-chronométrage).
Il y a effectivement eu des montres Longines Ferrari, mais comme au moins dix marques ont signé avec Ferrari, dont Cartier en private label, on a tendance à tout mélanger !
- Citation :
- (la vieille garde hayékienne passe la main)…
Puisqu’on en est aux rumeurs, il semble effectivement que des changements se préparent y compris au sein d’Omega …Info ou intox ?
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Contraria contrariis curantur. (Les contraires se guérissent par les contraires).
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