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Au royaume des contrefaçons, Rolex reste la plus recherchée
Internet – L’agence genevoise IC Agency vient de publier sa seconde étude relative à douze marques horlogères.
serge guertchakoff
Publié le 24 décembre 2005«Près de 9 recherches de réplique sur 10 concernent des montres de marque Rolex», constate la 2e étude horlogère «worldwatchreport.com» rendue public, le 21 décembre, par IC Agency à Genève.
«La part de marché de Rolex dans les répliques, appelées aussi contrefaçons, est supérieure à celle enregistrée pour les produits authentiques», analyse cette étude.
Précisons que cette enquête a été menée entre mai et septembre 2005 sur Internet et couvre cinq marchés clés d’exportation (USA, France, Allemagne, Italie et Royaume-Uni). IC Agency s’est concentrée sur douze marques horlogères suisses: Breitling, Bulgari, Cartier, Chopard, Ebel, Girard-Perregaux, Jaeger-LeCoultre, Longines, Omega, Patek Philippe, Rolex et Tag Heuer. Plus de 20 millions de requêtes sur les cinq marchés clés en question ont été analysés.
Ainsi, derrière Rolex (86,5%), on trouve Breitling (4,6%), Cartier (3,7%), Omega (3,1%) et Tag Heuer (2,2%). Mais la demande de contrefaçons Rolex baisse significativement, contrairement à Breitling ou Tag Heuer.
Géographiquement, 87,2% des demandes de répliques proviennent des Etats-Unis, 5,4% d’Italie, 4,5% du Royaume-Uni, 2,6% d’Allemagne et seulement 0,4% de France.
Par rapport à la première étude, menée l’an dernier, on assiste à une forte progression de la demande de contrefaçons en Italie et en Allemagne. Aux Etats-Unis, la tendance est à la baisse.
Montée en puissance de la renommée de Tag Heuer
Reste qu’il faut relativiser le rôle d’Internet dans la recherche de contrefaçons horlogères. «Près de 15% des recherches concernent des répliques», constate le worldwatchreport 2005. Le grand gagnant au niveau des marques les plus recherchées (contrefaçons exclues) est Tag Heuer. Sa part de marché passe de 11,3% à 15,8%. Elle se situe ainsi derrière Rolex, dont les demandes passent de 49,2% du total à 40,8%. Autre gagnant: Omega, dont les requêtes passent de 10,8% à 14,7%.
IC Agency entend fournir avec cette étude un «aperçu des menaces et des opportunités en ligne».
«Nous identifions et mesurons la demande exprimée pour les marques étudiées. Cela permet de mettre en évidence les problèmes de détournement et d’image», ajoute David Sadigh, associé de IC Agency. Sur ce créneau de l’intelligence économique et de la veille stratégique sur Internet en matière horlogère, une autre PME genevoise tente aussi de se faire sa place: Agence Virtuelle.
Eh ben dis donc…
Ca remet les idées en place… même « en baisse », la popularité de Rolex laisse rêveur… Beau score pour Breitling, Tag et Omega: reconnaissance du public, habileté marketing, lassitude du standard Rolex ???
Un peu de tout sans doute.Merci pour la dépêche
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