- Ce sujet contient 119 réponses, 54 participants et a été mis à jour pour la dernière fois par
, le il y a 8 années et 4 mois.
-
Messages
-
Il y a le sport (le foot) et les sportifs (les footballeurs).
le foot est un sport populaire, que je vois mal associé à des marques de luxe, pour une évidente raison de clientèles cibles différentes.
Par contre individuellement, certains footballeurs ont une certaines classe, qui dépasse d’ailleurs leur sport, et là, pourquoi pas.
Pour illustrer, une grande marque avec Ronaldo/Bekham/Platini/Zidane, ça ne me choque pas.
Avec Riberi, il y aurait comme un contre emploi
Pour ce qui est de Hublot et du foot, je me demande si le but, en plus de faire le buz, n’était pas de se trouver une clientèle cible: les joueurs… en sponsorisant quelques équipes phare, ils s’attirent toute la clientèle des joueurs des équipes de D1 voir D2, ce qui fait du monde !
L’argent corrompt. Quand ce n’est pas les hommes, ce sont les sports eux mêmes qui sont complètement gangrenés.
Il y a infiniment plus d’esprit sportif dans un match de foot entre potes sur un terrain improvisé que dans un match télévisé quelconque.
Ce qu’il y a de bien, c’est que l’argent tait aussi les consciences. Ceux pris le doigt/la main/le bras dans le pot de confiture sont assez rapidement absous (enfin la plupart), car leur image rapporte.
Mieux, ça fait avancer le progrès technique puisque vous pouvez d’ores et déjà vous payer les faux vélos pas électriques des coureurs pro pour vous la péter devant vos potes le week end
… Bref, le système continue son petit bonhomme de chemin, les crapules sont contentes, les supporters sont contents, les sponsors sont contents.
Circulez, il n’y a rien à voir !
« Les footballeurs sont-ils des gens recommandables pour le luxe ? »
La réponse est dans la question
En effet, ce n’est pas la question de discipline sportive. Dès qu’il y a de l’argent (beaucoup) en jeu, on peut compter qu’il y ait de la corruption, des détournements pour se soustraire aux impots et des égos démeusurés.
C’est valable pour la politique aussi, d’ailleurs.
Bref, je n’arrive pas à m’identifier à un sportif de haut niveau parce que je n’ai pas l’impression qu’on vit dans le même monde.
Pour faire suite à ce qui a été évoqué sur Beckham et son « transfert » de Breitling vers Tudor (Et si Tudor était recalé à son examen de passage à la vitesse supérieure? Billet), j’ai un avis franchement défavorable pour ces partenariats entre les marques horlogères de luxe et la majorité des sportifs, que cela soit du football ou d’un autre sport collectif ou même individuel. Il y a quelques exceptions à la règle avec des partenariats de long terme bien calibrés qui permettent de développer le « Brand Awareness » d’une marque et cela peut même contribuer à augmenter les ventes.
La raisonnement à la base de la majorité de ces partenariats est simple pour ne pas dire simpliste… et même pour ne pas dire simplet :
– Footballeur Bidule a X followers et participe à Y matchs visionnés par Z millions d’amateurs
– Partenariat avec Bidule = Acquisition par l’intermédiaire de Bidule d’une plus grande notoriété
– Notoriété = Augmentation du nombre de clients potentiels/futurspigeonsclients
– Donc à terme plein de gros sous $$$ dans la popocheSauf que cette relation est de plus en plus difficile à mesurer et à prouver. L’individu/consommateur/potentiel futur client n’est pas juste un lemming, il sait qu’il est environné de publicités et que ses pseudo « idoles » sont sous contrat avec la marque Machin, puis ensuite avec la marque Chose puis change quelques temps plus tard pour la marque Truc…
Tsonga ne m’a jamais donné envie d’acheter un Kinder Bueno (je prends volontairement un exemple qui sorte du cadre du football pour ne pas fustiger ce sport en particulier), Griezmann ne m’a jamais donné envie de m’asphyxier avec du déo Puma, Beckham ne m’a jamais donné envie d’acheter une Breitling et Ribéry ne me donnera jamais envie d’acheter quoi que ce soit, même un trombone…
Plus largement, l’art d’établir un partenariat est bien plus difficile qu’il n’y paraît. Faire des associations type :
– La marque Chose n’est pas assez ancrée dans les mentalités comme cool
– Bidule est cool
– Donc Bidule rendra la marque Chose cool
… C’est évidemment ridicule.Il ne faut pas croire que les marques réfléchissent savamment avant d’établir des partenariats, le monde des entreprises est rempli de départements qui sont eux-mêmes remplis de salariés qui suivent des directives voulues par un manager qui croit que c’est intelligent de signer avec un sportif/panneau publicitaire vivant sous prétexte qu’il faut montrer à la direction que la marque bouge, fait parler d’elle, s’active dans les réseaux, fait le buzz, blablabla…
Chic, un nouveau partenariat ! Combien ça coûte ? (ça on le sait) Combien ça rapporte ? (ça on le sait jamais)
Un membre a dit que tout dépend du joueur, c’est plus subtile je pense : tout dépend du joueur et de la marque : est-ce que les 2 partenaires ont des choses en commun (à l’exception de signer un gros chèque et de l’encaisser) ? Est-ce qu’il y a ne serait-ce qu’un minimum d’authenticité dans la démarche ? Encore une fois, tout est dans le calibrage. Parce que vouloir faire fonctionner deux pièces totalement incompatibles, il n’y a pas qu’en mécanique que cela ne fonctionne pas, même avec un chèque…
__________________________________
« Le moyen d’avoir raison dans l’avenir est, à certaines heures, de savoir se résigner à être démodé«
Instagram : don_writer_wEt aussi dans la durée…
Peu importe ce qu’on pense du choix de DB pour Tudor, il ne peut être judicieux (si il l’est) que sur la durée. Si le gars change de marque tous les deux ans, aucun intérêt pour la marque.
Moi je ne vais pas chez Nespresso, je vais « chez Georges »: bel exemple de partenariat réussi je trouve.
- desertea a écrit:
- Certains ont du mal à parler correctement, à se comporter correctement et sont pourtant multi-millionnaires .
Il faut donc être un littéraire pour mériter d’être millionnaire ?- seiko007 a écrit:
-
Il faut donc être un littéraire pour mériter d’être millionnaire ?
Sans aller jusque là, l’extravagance pour ne pas dire l’indécence des salaires des footeux comparés aux salaires des infirmières, des profs, des flics et j’en passe aurait tendance à me faire penser que ce monde marche sur la tête!
- seiko007 a écrit:
-
Il faut donc être un littéraire pour mériter d’être millionnaire ?
non mais le delta entre la non éducation,l’inculture etc etc de bcp d’entre eux et leur salairs,voilà ce qui amha est totalement indécent
et en ce sens l’association avec une marque de luxe 
L’idolâtrie de la célébrité/richesse et l’appétence aux produits de luxe se nourrissent de la même matière: une fissure de l’ego. Donc oui, évidemment, c’est logique de les associer
- Eric67 a écrit:
- L’idolâtrie de la célébrité/richesse et l’appétence aux produits de luxe se nourrissent de la même matière: une fissure de l’ego. Donc oui, évidemment, c’est logique de les associer
cépafo
non, comme disait Desproges, le QI d’un footballeur ne dépasse que très rarement le chiffre de la température annale
Les footballeurs sont connus , célèbres , pourquoi les marques, dont l’objectif est de vendre, ne les utiliseraient pas comme Hommes-sandwich pour leurs produits ?
Il y a les acteurs et actrices certains très mauvais , les mannequins très jolies ( je parle des femmes) , tout ce qui se voit à la TV .
Et je ne parle pas des Rappeurs…Ce n’est que du business; la moralité ? va y avoir une belle Loi , mais uniquement pour les politiques
Superbe analyse de Fx
La visibilité est Énorme rien Que sur le panneau des changements pour les joueurs !
Et ce sont pas trop les clients de maintenant Que hublot par exemple vise ! Mais bien ceux de demain !
Marketing visuel ! Le gamin qui sans s’en rendre compte associé l’image du foot à hublot , le jour où il prendra sa décision pour une belle montre ça jouera forcément
- hurluberlu a écrit:
-
Sans aller jusque là, l’extravagance pour ne pas dire l’indécence des salaires des footeux comparés aux salaires des infirmières, des profs, des flics et j’en passe aurait tendance à me faire penser que ce monde marche sur la tête!
Oui en effet le monde marche sur la tête, mais pas les footeux qui en profitent. Ils ne le méritent pas moins que d’autres ; ni plus, ni moins. Des millions de gens payent des fortunes pour les acclamer au stade au devant leur télé, achètent des maillots à 150 euros etc… c’est un business comme un autre, mais ce n’est qu’un business.
- chiouahouah a écrit:
- non mais le delta entre la non éducation,l’inculture etc etc de bcp d’entre eux et leur salairs,voilà ce qui amha est totalement indécent et en ce sens l’association avec une marque de luxe
Ben non, Benzema ou Ribery ne méritent pas moins de gagner des millions qu’un prix nobel de physique ou de littérature, sous prétexte qu’ils ne savent pas aligner 3 mots et sont vulgaires.
Des gens les payent, c’est tout.
- Vous devez être connecté pour répondre à ce sujet.