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, le il y a 18 années et 5 mois.
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Bonjour à tous,
Je me permets de vous transmettre une question qui m’a été posée par ma moitié qui, ne partageant que par alliance ma passion pour les belles réalisation d’horlogerie, m’a interrogé sur le coût réel de revient d’une montre « sortie d’atelier. »
N’ayant aucune idée sur la question, je m’adresse aux sachants avec humilité.
Evidemment, la réponse dépend énormément des fabricants et des montres.
La question portait sur des marques haut de gamme mais très largement diffusées et produisant « en masse », telles que Rolex, Omega, Jaeger, et autre Breitling.
L’idée étant d’arriver à déterminer la part du prix de détail correspondant d’une part à la fabrication (matière premières, main d’œuvre, infrastructures de production, recherche et développement) et d’autre part la partie du prix liée à la commercialisation (publicité, réseau, image de marque.)Par exemple, sur une milgauss proposée à 5050 € au catalogue, le coût de production représente-t-il 50% du prix, ou 30 % ? Le reste correspondant à la marge du détaillant, au coût de publicité et un petit bonus pour la couronne posée sur le cadran.
Cette question a peut-être été déjà largement débattue, mais je n’en ai pas trouvé trace ; si c’est le cas, je vous prie de m’excuser de radoter.
Merci d’avance.
Pour tous ces produits dits de luxe, le coût de production est très faible par rapport au prix de vente. La marge du revendeur officiel est très grande, c’est pourquoi il n’a pas besoin d’en vendre beaucoup pour vivre et c’est pourquoi aussi on peut trouver des prix si bas sur le marché gris, ce qui n’empêche pas le revendeur, non officiel, de faire encore une marge confortable. Certes, cela dépend des marques, mais je dirai que le prix de production moyen est de l’ordre de 10% du prix de vente ; il peut grimper à 30% pour les produits les moins chers compte tenu du caractère incompressible de certains coûts.
Ceci dit, cette différence n’a rien de scandaleux : elle est bien plus importante encore dans la plupart des autres produits dits de luxe comme le prêt à porter, stylos, maroquinerie, etc…
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