- Ce sujet contient 20 réponses, 17 participants et a été mis à jour pour la dernière fois par
, le il y a 19 années et 8 mois.
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Dnas les années 70 face à l’offensive du quartz les marques qui ne désespéraient pas des mouvements mécaniques éditaient des brochures un peu techniques. "Comment se remonte une montre mécanique" " Une montre mécanique pour la vie " La relance des montres mécanique comporte une sorte de paradoxe en ce que si l’on montre le mouvement en rendant les fonds transparents, on ne cherche pas vraiment à expliquer au public l’intérêt mécanique de ce même mouvement.
Mauvaise culture ? Le mécanique n’est vendeur que s’il est esthétique ? On n’insite pas parce que les manufactures sont rares ? Comment expliquer que la communication sur ce sujet soit relatiuvement pauvre alors qu’elle crédibilise la marque et finalement est attendue d’une partie du public ?
J’ai posé la question à un responsable de marque qui m’a répondu que cet intérêt était surtout vrai en Europe et que l’uniformaisation de modes de communication à travaers le monde faisait que les grands marchés du moment ( Asie, Russie, Amérique du Nord) focalisaient l’attention.
Il semble bien que la question mécanique ne soit pas au centre des préoccupations de ces marchés .aujourd’hui, pour faire du chiffre, tu colles ta toquante a une star genre travolta a la pit race de reno, ou brad pitt l’air mechant ou le decollete plus qu’engageant d’une charlize theron ou encore l’air mutin de meg ryan, et le tour est joue.
tu dit que c’est du automatic inside, par ce que le quartz c’est bon pour les swatch et voila!
ensuite un ou deux evenements people et un ou deux placements produits dans un bon film et tu vends de l’ETA au kilometre.
moi j’aime bien la demarche honnete d’ORIS: ou tu dis clairement ce qu’il y a ds le boitier et essaye de donner le gout de la mecanique ds une certaine gamme.
Peut être parceque les clients préfèrent avoir la même montre que Travolta plutôt que de savoir que ya un calibre raffiné dedans…
L’image est manifestement plus vendeuse que le fond (il suffit de voir le catalogue Zénith
)+1
Pffiou le catalogue Zenith est en effet un modèle du genre > aucune référence au contenu, que des clichés tape à l’oeil, aucune référence historique. C’est honteux quand on connaît le passé de cette enseigne.
- kaltan a écrit:
- +1
Pffiou le catalogue Zenith est en effet un modèle du genre > aucune référence au contenu, que des clichés tape à l’oeil, aucune référence historique. C’est honteux quand on connaît le passé de cette enseigne.
j’aime bien avoir les différents catalogues des marques et quelle déception a l’ouverture de l’envelope contenant celui de Zenith…
pas une photo des mouvements, pas une explication du contenu…remarque je l’ai demandé sur l’internet alors c’est peut etre pas le meme que pour les acheteurs mais bon c’est vraiment tarte.Antoine
Pour travailler dans une société américaine, je peux dire que nos mentalités diffèrent beaucoup. Ce qui suit est le fruit de mes cogitations et donc à considérer avec "prudence"
Chaque fois que les décideurs d’Outre-Atlantique nous présentent un projet, un plan, une décision, ils cherchent à obtenir notre adhésion avec un discours plein d’empathie, de valeurs (morales, humaines et monétaires), ils défendent une certaine idée/image de la société, etc.
Vu d’ici, cela apparaît souvent comme du blabla parce que nous voulons comprendre, être convaincu, chiffres à l’appui, que c’est la meilleure solution possible. Nous sommes plus dans un registre "technique".
Résultat, les Américains n’ont pas peur de tenir des meetings qui ressemblent à des grands messes alors que pour nous c’est une perte de temps. J’imagine que cela a des répercussions sur le plan marketing où l’Européen voudra voir le mouvement et l’Américain être sur que c’est une grande marque qui fait de belles choses et à une belle histoire (donc moins voire pas besoin de technique)
Nic
las- kaltan a écrit:
- +1
Pffiou le catalogue Zenith est en effet un modèle du genre > aucune référence au contenu, que des clichés tape à l’oeil, aucune référence historique. C’est honteux quand on connaît le passé de cette enseigne.
Ce qui est bien dans le catalogue ZENITH, ce sont les filles
Heureusement que d’autres font des efforts
(JLC, Patek, Lange, GO …) pour sortir des catalogues dignes d’interets.Il est vrai aussi que certains s’achètent plus un statut social qu’un garde temps, alors la technique …
D’autre part , je pense qu’il y a une certaine hypocrisie à dire que l’on développe ses propres mouvements alors que l’on se fournit chez Nicolas.
- PP3940 a écrit:
- D’autre part , je pense qu’il y a une certaine hypocrisie à dire que l’on développe ses propres mouvements alors que l’on se fournit chez Nicolas.
Je n’ai absolument rien à voir avec cette histoire !
Nic
lasPour infirmer le titre de ton post
Je suis tombé ce week end sur une pub OMEGA dans le Fig Mag qui vantait les mérites du coaxial
C’est fou la réactivité des fabricants aux désirs de Zen :lol!:L’important, ce n’est pas de voir ou de ne pas voir un mouvement sur les publicités, c’est de donner envie d’acheter.
Et il faut admettre qu’il y a plus sexy qu’un mouvement horloger, à peu près incompréhensible pour un non-initié (et encore !).
Si les publicités automobiles se consacraient aux moteurs, il y a longtemps que les acheteurs auraient fui.L’important, dans une pub horlogère, c’est de traduire en termes nouveaux, l’usage qu’on fera de la montre, ou l’expérience particulière du temps qu’elle propose.
Par exemple, Patek Philippe nous rassure à propos de la valeur patrimoniale d’une montre, dont on n’est pas le propriétaire, mais juste le gardien provisoire en attendant les générations à venir.
C’est un concept fort, même s’il suffit de réfléchir dix secondes pour comprendre qu’une Patek Philippe d’il y a une génération est à peu près importable aujourd’hui : je parle de celles que la pub vantait à l’époque, pas des chronos QP auxquels la marque croyait si peu qu’elle les bradait, moyennant quoi ces montres sont devenues des collectors absolus…Autre concept intéressant, la vision du temps proposée par Girard-Perregaux. On est dans la même logique que Patek, mais avec une approche différente.On aime ou on n’aime pas, mais il y a de l’idée et une réflexion sur la valeur du temps, pas seulement sur le fait de donner l’heure et d’avoir un beau mouvement.
On pourrait multiplier les exemples, mais j’ai la conviction que les Français achèteront plus de belles montres quand on leur donnera vraiment envie d’acheter autre chose que des montres et des mouvements…
+ 1 , Clavi , et ça s’appelle l’intemporalité, le classicisme etc …..
LES CHRONOS PP :130 , 1579, 533, 1463, 1436 ( rattrappante ) , non seulement n’ont pas pris une seule ride, mais ont pris de l’aura -l’aura pas .LOL – , avec le temps .
Pour revenir à la question posée , on trouve le mème type d’évolution avec la pub pour les bagnoles ; ds le temps on t’aurait parlé double arbre à came en tète, vireuse – survireuse ,villebrequin , traction arrière ,etc …
Ce manque d’interet pour la technique me parait encore plus étrange quand on voit la demande (qui est devenu presque indispensable pour vendre) des fonds transparents…..
A quoi ça sert si on se moque de ce qu’il y a dans sa montre?
Ou alors vu que la majorité des marques ont le même mouvement (eta), ils n’ont rien à dire….
Ou encore le quartz était nouveau à l’époque et il fallait informer les gens pour les rassurer et qu’ils achètent…
Pour finir vu qu’il n’y a rien de nouveau sous le soleil horloger, on ne dit rien et dès qu’il y a une "petite" nouveauté (co-axial, céramique, quinétic) on en parle….
C’est pas simple tout ça….
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