- Ce sujet contient 24 réponses, 18 participants et a été mis à jour pour la dernière fois par
, le il y a 9 années et 3 mois.
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Petite question d’ un pur amateur:
Finalement, cette crise tant annoncée ne serait elle pas bénéfique pour nous, consommateurs (je parle des amateurs qui voit encore dans l’ horlogerie un defi technique de précision par exemple et pas seulement un accessoire à assortir avec la couleur de son string ou de ses chaussettes), sur le moyen et longt terme ?
Écrémage des soit disantes manufactures et autres emboiteurs n’ ayant que du vent marketing à vendre.
Retour à un réalisme horloger centré sur la technique et un peu moins sur le people
Coup de projecteur sur des maisons au rapport qualité prix moins discutable.
Rationalisation forcées de gammes ou de marques qui pour l’ instant se disperse.
Un marché gris qui se développe et s’ officialise.
Etc
Du côté des fabriquants, les dégâts risquent humainement d’ être plus dur à encaisser mais de notre côté, n’ y a t il pas avantage à voir arriver le cataclysme qui mettra les compteurs à zero et obligera l’ horlogerie à enfin se remettre en question.
Quand on voit que la taille des montres est plus étudiée pour pouvoir briller en société dans les soirées de Mr l’ Ambassadeur que portée au quotidien, qu’ une marque de plongeuse célèbre nous sort des plongeuses n’ ayant même pas la norme minimale des 10 ATM, qu’ un changement d’ aiguilles ou une vague notion de série limitée justifie à elle seule une augmentation stratosphérique du prix, que la seule complication d’ un tourbillon est la suite de 0 après le premier chiffre inscrit sur le montant à régler, des multiples ré editions vendues à prix d’ or car il est plus facile de capitaliser sur son passé que sur son avenir ou, du foutage de gueule que sont actuellement en délais et prix les SAV ou les pieces et accessoires, personnellement, cette vision de l’ horlogerie pour moi, elle peut sombrer corps et biens dans le cataclysme à venir, je ne pleure pas les gens qui sabordent volontairement leur propre navire.
J’ attends de voir avec impatience, le premier des » grand » qui va chuter de son piédestal non pas par plaisir sadique ou joie de voir des emplois perdus ou plus justement, perdu en pure gachis mais plutôt, pour observer la réaction des autres, fuite en avant, politique de l’ autruche, pleureuses et dénigrement de la réalité du marché qu’ ils ont créés ou, enfin, revirement stratégique salutaire pour ce qui reste finalement qu’ un marché de niche non essentiel dont la seule et unique justification aujourd’hui serait de n’ être qu’ accessoire de luxe afin de singer tel ou tel people ou porter ce que la tendance indique pour être au top de ce que le troupeau admire, jalouse ou compte acheter.
Cette industrie horlogère s’est punie elle même.
Elle a privilégié les millionnaires et les milliardaires.
Elle a méprisé les gens « normaux » qui se sont détournés de ce produit « montre ».Quand je vois certaines vitrines, le prix moyen des montres, plus de 10 000 euros, et que dire des montres à 30 000, 50 000, 100 000, 300 000 euros !
ça ne tient pas debout, c’est effroyable, il y a un mépris et une arrogance, aussi dans mon entourage, les montres, tout le monde s’en fout, ils me disent, c’est quoi ce truc ?
Pour avoir méprisé autant la base, le client a fuit les magasins et ce marché de la montre.
La solution de cette crise est simple, que cette industrie s’humilie, qu’elle fasse amende honorable, proposer de belles montres à des prix honnêtes.
Quelque part, cette crise, il y a un peu du Madoff.
Faire de la fausse monnaie, ça aboutie toujours à la ruine.
Quand on voit la pyramide Swatch, on a l’illustration de ce que ça ne peut pas fonctionner.
L’horlogerie suisse s’est emmurée dans le luxe et considère que tout regard a l’extérieur est un rabaissement.
Ce sera donc presque impossible pour de nombreuses marques de changer quoi que ce soit. Elle sont vouées a disparaître sous forme de parachute doré pour actionnaire cynique.- jacno1977 a écrit:
- La solution de cette crise est simple, que cette industrie s’humilie, qu’elle fasse amende honorable, proposer de belles montres à des prix honnêtes.
Oui mais pour l’instant, sur la question des prix honnêtes, je n’ai vu aucune offre d’une marque qui en prenne acte. Avouez cependant que c’est difficile après avoir augmenté de façon exponentielle le prix des montres depuis 10 années, de les diminuer ou de proposer une montre simple HMS à un tarif raisonnable, j’ajoute aussi que peu de fabricants ont diminué le prix des montres en or suite à la dégringolade du cours (je crois me souvenir qu’AP est le seul à l’avoir fait). Bref, il y a une résistance au changement énorme mais qq marques essayent de dynamiter le système (regardez Tag avec le tourbillon à moins de 15k€).
+1 pour les remarques concernant les événements mondains et les pseudos stars, M. les fabricants, arrêtez ce genre de dépenses inutiles, il ne sert à rien de vouloir singer à tout prix Hublot dont la communication se résume en grande partie à ce genre de partenariat (perso, j’aime bien la BB mais quand on voit qu’il est équipé d’un mouvement eta, on a vite compris que le marketing accapare une grande partie du prix faramineux du produit !!) et qui aboutit au final à une lassitude du consommateur car on finit par se rendre compte qu’ils sponsorisent tout et n’importe quoi (foot, formule1, athlétisme etc).L’un des plus grand problème c’est que la société a évoluée et que beaucoup de monde se passe maintenant complètement de montre. Ce n’est plus qu’un cadeau anecdotique, quand avant cela rythmait une existence, la 1ere communion, le bac, les fiançailles, un anniversaire en dizaine….
Enfin tous les incapables des maisons horlogères n’ont jamais compris que les budget de réclame devaient se dépenser en bonne partie sur FAM. Non, mais!!!
Le problème de fond n’est pas tant la communication que le produit lui même.
Tu peux communiquer autant et aussi bien que tu veux, quand tu essaies de vendre 3k un produit qui n’en vaut même pas 1, tu trouves de moins en moins de pigeons.
Internet a permis au plus grand nombre de s’informer.
Désormais, essayer de fourguer une montre á base d’ETA 2824 à + 2k€ relève de la gageure.
Tu peux communiquer autant que tu veux, choisir les plus beaux (ou belles) ambassadeurs (ambassadrices), ça ne fonctionne plus vraiment.
…. d’autant que chacun sait que si ces mannequins/acteurs/chanteurs sont ambassadeurs, c’est que c’est la marque qui leur a fait le meilleur contrat….Communication et horlogère : cherchez l’intrus
Dans mon ancienne boite on prenait soin de mes coronaires en ne me faisant jamais relire les communiqués de presse
Franchement, l’histoire, l’ADN, les horlogers qui ne peuvent être que « maître » tout comme les guillocheurs, graveurs sans oublier les maîtres emballeurs ça fait un moment que ça me gave. (c’est d’ailleurs une énigme : qui emploient les horlogers qui ne sont pas « maîtres » ?)
Je professe également qu’il n’est pas possible de faire des phrase intelligibles en y casant au chausse-pied quatorze idées différentes, le tout saupoudré d’un maximum de superlatifs.
J’espere que FX ne m’en voudra pas mais je trouve que ca resume bien la situation:
« En 2016, ce n’est plus vraiment le rêve et le glamour qui sont les principaux vecteurs d’achat mais bien le contenu horloger et la cohérence de ce contenu avec les prix pratiqués… »- keanu666 a écrit:
- J’espere que FX ne m’en voudra pas mais je trouve que ca resume bien la situation:
« En 2016, ce n’est plus vraiment le rêve et le glamour qui sont les principaux vecteurs d’achat mais bien le contenu horloger et la cohérence de ce contenu avec les prix pratiqués… »
L’article de François Xavier a justement été repris sur business montres.
Quelqu’un a-t-il vu la vidéo pub-reportage de Zenith au Ritz-Carlton de Dubaï ?
C’est un bel exemple.https://www.facebook.com/zenithwatches/?fref=nf
Délicieusement écoeurant…
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