- Ce sujet contient 22 réponses, 17 participants et a été mis à jour pour la dernière fois par
, le il y a 8 années et 6 mois.
-
Messages
-
L’horlogerie « Morpion » évènementiel …
Faute de savoir créer ses propres évènements, l’horlogerie s’accroche tel le morpion sur les premiers testicules venus, à savoir les grands évènements people-médiatico-sensibles. Cette année, le dispositif est bien plus complet que les années précédentes car on va twitter, annoncent les agences (qui twittent en lieu et place des marques) et on va balancer sur les réseaux sociaux en quasi-direct les photos des personnalités qui viennent aux soirées « machin » ou au cocktail « trucmuche » …
Jaeger LeCoultre donne dans ce jeu peu subtil depuis des années mais ça y est tout le monde va s’y mettre.Il n’est plus un évènement sportif, un rassemblement de cinéma, un festival sans qu’une marque au moins ne soit présente. « Mademoiselle Monica de La Viagra » portait une montre Bidule lors de la soirée organisée par les montres Bidule après la prestation scénique de « Nike Ladonc » l’homme qui soulève un éléphant sans les mains.
Ensuite, c’est l’étalage des robes de soirées, smoking et autres bijoux dans une ambiance chaude comme la partie extrême du pôle sud et où tout le monde semble s’amuser au point de risquer les crampes de la mâchoire.Tout cela semble si naturel que madame Michu en découvrant Paris-Match et surtout les Tweets sur son téléphone portable, a l’impression de vivre l’évènement et monsieur Michu, son mari est réputé avoir envie de s’offrir la montre. C’est bien connu, c’est ainsi que se vend le luxe !
C’est là évidemment qu’on comprend que les marchands de lessive recyclés dans l’horlogerie, ne comprennent vraiment rien à ce milieu qu’est l’horlogerie et on sert au client européen comme chinois la même soupe en pure perte car l’événement ressemble tout de même à de l’argent perdu et le coût de sa publication qui n’est pas neutre est lui aussi un gaspillage absurde. Qu’on ne s’y trompe pas, il n’existe aucun instrument de mesure des retombées commerciales de ces évènements et la seule chose qu’on sache est que pas un client européen ne craque pour une montre grâce à Monica de La Viagra.
Toutefois, il faut pondérer ce propos d’exceptions. Omega a su placer Georges Clooney et celui-ci en retour sait placer des montres mais il porte autre chose qu’une personnalité people sans profondeur. Daniel Craig dont le regard évoque l’intelligence du veau à l’abattoir est un James Bond assez vendeur mais c’est le personnage qu’il incarne qui fait vendre et non l’acteur. Ses prédécesseurs, à part Sean Connery, sont devenus horlogèrement inexistants. Pierce Brosnan est par exemple oublié des horlogers.
Rares sont les sportifs de haut niveau qui font vendre. Federer est un cas particulier. On a vu comment certains golfeurs comme Tiger Wood, enlisés dans des affaires personnelles, furent débarqués à la va vite car si l’image se dégrade les choses vont vite. On ne peut être un harceleur sexuel par exemple et porter la vente de marques. Il y a un code d’honneur même si on a vu quelques cas étouffés bien vite comme ce représentant américain d’une grande marque embarqué par la police devant les caméras avec des menottes pour avoir violé sa femme, le jour où la marque menait une action en faveur des femmes…
Pas simple cet univers, non, décidemment, rien n’y est simple. Il n’est qu’à regarder Twitter pour constater que les montres pourraient couter 10 ou 15 % de moins sans ces encombrants et coûteux ambassadeurs et toute la publicité inutile qu’on leur fait porter. Sacrée Monica !
Houla Zen… ne le prends pas mal, j’ai d’habitude beaucoup de plaisir à lire tes billets, mais celui-ci est à la limite du lisible.
L’avant-dernier paragraphe, c’est le comble….
Un coup de fatigue, Zen?
- Gola a écrit:
- Pierce Brosnan est ambassadeur de la marque Speake-Marin il me semble…
Il me semble.
Et Tiger est un ambassadeur Rolex…
Tiger est passé chez Rolex après avoir été viré par Tag Heuer. Les sportifs gardent une image qui souvent est « vendeuse » c’est moins vrai des people pure souche..
__________________________________
Contraria contrariis curantur. (Les contraires se guérissent par les contraires).Et bien… ! Je suis bien content de ne pas recevoir twiter et face book, d’aller chez le coiffeur deux fois par an (lequel n’a pas Paris Match et consort), d’écouter la station de radio que j’écoute, et de regarder la télévision avec parcimonie.
Je n’ai pas connaissance de tout ce que décrit ZEN ; j’ai découvert il y a quelque semaine que Seiko fait de la pub à la télé (et depuis sur FAM, on emploi le mot Présage bien plus qu’avant) et j’ignore complétement qui est l’ambassadeur de quoi. Et tant mieux, car je crains d’avoir une image ringarde de nombreuse marque et plus encore, d’être gêné de porter cette montre-ci ou celle-là.
- Olivier_A a écrit:
- Houla Zen… ne le prends pas mal, j’ai d’habitude beaucoup de plaisir à lire tes billets, mais celui-ci est à la limite du lisible.
L’avant-dernier paragraphe, c’est le comble….
Un coup de fatigue, Zen?
En fait, le problème est purement technique et j’en profite pour demander à ceux qui postent aujourd’hui s’ils sont soumis à une vérification par la plate forme car non seulement celle-ci fait ce contrôle mais en plus, elle poste la première version mise en aperçu et donc avant correction. Je vais tester avec un autre PC…
__________________________________
Contraria contrariis curantur. (Les contraires se guérissent par les contraires).- lowendalblades a écrit:
- Moi je trouve ce billet très réaliste, malheureusement …
Merci d’autant qu’il va me valoir quelques « bouderies » … Le cas « américain » étant presque oublié …
__________________________________
Contraria contrariis curantur. (Les contraires se guérissent par les contraires).Merci ZEN pour ce billet, j’ai bien rit
Moi je suis optimiste (utopiste ?
), je me dis que de moins de personnes ne sont dupes quant à l’hypocrisie commerciale de base (qui ne s’arrête pas au secteur horloger), et que cela obligera bien tout ces beaux esprits à repenser leur logique en la matière. Reste à espérer que cela ne tarde pas trop. La lecture de résultats annuels en berne pourrait suffire. Et sinon… et bien sinon le monde aura la communication horlogère qu’il mérite 
« Faute de savoir créer ses propres événements (…) »
Tout est dit, Zen tape dans le mille, comme souvent
- one2wan a écrit:
- « Faute de savoir créer ses propres événements (…) »
Tout est dit, Zen tape dans le mille, comme souvent
je voulais rebondir dessus
c’est vrai, mais avec la crise, que peuvent elles bien faire ces maisons ?
Les prix sont des données marché. Ils ne sont pas fixés par les coûts. Si on supprime les ambassadeurs, les soirées etc… les prix ne baisseront pas. Ces dépenses seront remplacées par autre chose, de la marge peut-être mais plus sûrement par d’autres dépenses de communication.
y’a un truc que j’ai pas compris: il est dit que ces « sponsoring » ne font pas vendre plus de montres… puis il est dit qu’aucun chiffre n’existe sur les retombées de ces partenariats…
Du coup, comment on sait que cela ne fait pas vendre plus de montre????
Je pense par ailleurs qu’il ne faut pas prendre les marketeux pour plus bille qu’ils ne sont… le marketing est tres honnetement un peu plus subtil que « les gens vont voir machin avec la montre donc ils vont l’acheter ».
C’est plus fin et peut-être plus sournois que ça. Il faut d’abord occuper un espace médiatique. Une marque qui n’est pas vue, n’est pas connue. Si elle n’est pas connue, aucune raison pour le grand public de venir en boutique…
Je crois que le but n’est pas de faire que l’on achete la montre de beckham parce que beckham la porte. L’idee, c’est que le quidam voit la photo de Beckham avec la montre et qu’il la remarque, qu’elle lui plaise, qu’il s’informe le jour ou il veut une montre et alors il decouvrira plus la marque. Et meme si ce n’est pas direct, la montre, sa marque, rentre dans l’inconscient quand on la voit.. et le jour ou on a envie d’un montre, meme longtemps apres on repense a « l’autre con qui avait une montre sympa sur sa photo de guignol en page centrale de l’equipe »… peut etre…
en tout cas, plus que la marque qui n’est apparue nulle part…
- Amphibia110 a écrit:
- y’a un truc que j’ai pas compris: il est dit que ces « sponsoring » ne font pas vendre plus de montres… puis il est dit qu’aucun chiffre n’existe sur les retombées de ces partenariats…
Du coup, comment on sait que cela ne fait pas vendre plus de montre????
Je pense par ailleurs qu’il ne faut pas prendre les marketeux pour plus bille qu’ils ne sont… le marketing est tres honnetement un peu plus subtil que « les gens vont voir machin avec la montre donc ils vont l’acheter ».
C’est simple ! Ceux qui ne vendent rien continuent à ne rien vendre après les événements …
__________________________________
Contraria contrariis curantur. (Les contraires se guérissent par les contraires).
- Vous devez être connecté pour répondre à ce sujet.