- Ce sujet contient 39 réponses, 26 participants et a été mis à jour pour la dernière fois par
, le il y a 16 années et 6 mois.
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faisons le parallèle avec le monde du textile.
Kenzo, Armani, CK, vendent leurs invendus dans des boutiques comme celles de Troyes, ou même à marne la vallée.En revanche, Armani, sauf erreur de ma part ne fait pas de même avec ses produits haute couture, et Zegna ou Smalto, n’ont pas, toujours sauf erreur de ma part, cette logique de vendre à tous prix leurs stocks des saisons précedentes, et celà pour ne pas banaliser la marque.
La question est, comment se positionnent les manuf que vous évoquez
Les PP, L&S, VC etc… sont elles aparentables et comparables en terme de gamme à Kenzo, ou plutôt à Zegna.
J’ai pour ma part ma petite idée…
les invendus dans un coffre fort de la maison mère, et dans 30 ans, elle inonde le marchés de NOS !!!
pas de braderie, pas de destruction massive
that’s all- gaby911targa a écrit:
- faisons le parallèle avec le monde du textile.
Le monde français peut être
et encore … les grandes marques en France font de la destruction (vu un petit reportage il y a qq semaines).Aux states aussi, voir reportage sur H&M au NYC.
Zara, fais du recyclage de mémoire sous une autre marque moins chère.
A+Tout dépend également du volume de ces invendus. Il y a plusieurs manières de les "écouler" : les vendre moins cher (c’est probablement exclu pour les marques les plus haut de gammes, histoire de prestige, etc.) mais aussi les offrir aux meilleurs clients qui passent commande d’autres modèles, les offrir aux fournisseurs, organiser un sponsoring d’évènement en ajoutant un exemplaire "offert", etc.
Je propose une grande vente aux enchères annuelle, dont les bénéfices iraient aux responsables marketing, dont les salaires et les primes ne sont sûrement pas assez motivantes… Ce qui explique leur manque de clairvoyance !
Une braderie, des soldes nuisent-ils à l’image de marque ? Faut-il utiliser des expédients pour ne pas mettre des objets sur le marché?
Bien sûr détruire des montres ou autre chose n’a aucun sens, si cela se savais, cela serait compris comme l’aveu ultime que les produits vendus à des tarifs trop élevés étaient en quelque sorte des erreurs de la nature.Avec comme corollaire, pour les quelques clients qui auraient passé commande le sentiment de s’être fait enfler, puisque même le fabriquant considère le produit justement bon pour le pilon et donc fondamentalement défectueux….
Au final l’effet sur l’image de marque serait catastrophique.
En définitive, de qui parle-t -on ? Qui pratique aujourd’hui des tarifs de braderie ?
On trouve pour l’essentiel des marques qui pour diverses raisons ne boxent pas dans leurs catégories et ont tenté un surclassement.
Mais les temps de crise poussent à revenir aux vraies valeurs.
Au hasard Zénith, car beaucoup ici ont cette marque qui vient à l’esprit quand on parle de remises importantes :
Rappel des épisodes précédents : au début des années 2000, le changement de propriétaire s’accompagne du jour au lendemain d’une augmentation pour les mêmes modèles de plus de 30%.
Bien sûr les clients ne suivent que difficilement ( on nous explique à l’époque que cette augmentation est normale … si, si !!!)
et déjà à ce moment les anciennes collections se sont écoulées par le biais de ventes privées ( Personnel LVMH, marché gris), ce fut une époque bénie (j’ai pu acheter ma ZRFB puis une élite divers à prix très intéressant).
Aujourd’hui les Zentih neuves dans toutes les gammes sont très facilement remisées à des niveaux qui les placent dans les tranches de prix d’il ya 10an => Zenih est revenu a son niveau.Au final des ventes fortement remisées ne font que corriger sèchement les errements de managers qui ont cru que le marketing suffisait à faire avaler au cochon de client n’importe quoi.
Les ventes remisées de Zenith nuisent à l’image de marque de Haute horlogerie voulue par la politique mise en œuvre lors de sa reprise par LVMH, et remettent Zenith dans sa vrai catégorie celle de la moyenne gamme ( Oméga, Rolex, Breitling…).
Les Zenith sont redevenues abordables et ça c’est la bonne nouvelle !!!
Didier
"detruire les montres invendues"……..!
perso ça me choque un peu
ça fait un peu manque de respect pour le personnel qui les a fabriquées.Et puis pourquoi pas les démonter et récuperer les piéces pour SAV ou autres montres..!
Les montres invendues ne sont pas forcément "invendues pour les marques" parce que ce sont les détaillants qui prennent le risque de stock.
- ZEN a écrit:
- Les marques doivent-elles selon vous détruire leurs invendus plutôt que de les brader ?
Z’ont qu’à fabriquer pile-poil le bon nombre……..
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