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- Un tapis rouge, des stars, un billard, une moto Norton, des casques de pilote, des photos de Kelly Slater, la légende du surf… Bienvenue dans la nouvelle boutique Breitling, un vaste loft moderne rétro, au beau milieu de la rue de la Paix, à Paris, symbole du luxe mondial. C’est là, dans une ambiance décontractée que Breitling poursuit son nouveau départ, sous la houlette de Georges Kern, son président depuis un an et demi.
…
Aujourd’hui, que devient Breitling, la marque iconique des passionnés d’aviation? «Le positionnement de la marque est volontairement informel, détaille Georges Kern. Nous voulons être l’alternative relax, cool, aux marques un peu traditionnelles. C’est une question de luxe inclusif, pas de luxe exclusif.» Pourquoi revisiter ainsi l’image de la maison? «Le consommateur a beaucoup changé, ces deux trois dernières années. Les gens veulent, et je le ressens de façon intuitive, être moins formels, plus personnels. Ils veulent un luxe approchable. Entre la moto et le billard,
Je vais prendre deux aspirines…
approchable ne veut pas dire abordable. Approchable, c’est que la porte t’est ouverte pour que tu rentres (notion d’inclusif). Chez d’autres, elle est ouverte pour que tu sortes.
- Citation :
- Le consommateur a beaucoup changé, ces deux trois dernières années. Les gens veulent, et je le ressens de façon intuitive, être moins formels, plus personnels. Ils veulent un luxe approchable. Entre la moto et le billard
Punaise…
Ce monsieur, il pourrait vendre n’importe quoi d’autre (bagnoles, tapis, PQ…) et avoir exactement le même discours…
D’ailleurs, l’approchabilité des marques de montre (ou ce qui en reste) se fait AMHA grâce au gris et l’occasion.
Il manque le barbier dans la boutique. J’ai vraiment l’impression que GK travaille pour lui et ses potes, d’ailleurs le concept de boutique « men’s club » avec billard colle bien à ses publications de ses photos « Jet Set » sur les réseaux sociaux. Autant je m’identifiais à la montre pour professionnel, autant je ne m’identifie pas du tout à la nouvelle communication. On est passé de la montre outil à la montre accessoire de mode. Mais bon, je pense que GK n’écoute personne, il a ses certitudes et ses « intuitions » (
)- Jicé a écrit:
- Bon ben, c’est une marque à la mode quoi.
Une marque DE mode plutôt…
Ce qui est très loin d’un compliment, c’est l’oubli de l’histoire de la marque…
Et si on ne fait pas de moto et qu’on ne joue pas au billard, on passe son chemin, évidemment…
Le discours est risible, mais je maintien que les modèles sortis sont plus que présentables même si les tarifs piquent…
Pour moi l’identité Breitling en terme de montres puisqu’on parle bien de cela n’a pas disparue bien au contraire… Les collections actuelles me plaisent beaucoup, et je me fou pas mal de GK et de ses lubies… Quant à la communication je comprend que ça en chagrine certains mais on peut y voir une cohérence, tout en regrettant en effet l’image très marquée aéronautique qui s’efface.- paysdoufs a écrit:
- Ce monsieur, il pourrait vendre n’importe quoi d’autre (bagnoles, tapis, PQ…) et avoir exactement le même discours…
même sentiment
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