- Ce sujet contient 78 réponses, 36 participants et a été mis à jour pour la dernière fois par
, le il y a 9 années et 4 mois.
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- Ash90 a écrit:
- Je pense que tout ou presque a été dit donc je ne ferai pas dans la longueur, mais si je dois relever une seule remarque : Tudor n’as pas besoin d’être identifié auprés d’un public jeune .. Tudor a besoin d’être identifié, tout court.
En dehors de notre communauté de passionnés, qui connaît la marque Tudor dans votre entourage ? pas sur qu’il y’en ait des masses.
Beckham, dans ce sens, s’avère être un excellent choix.
On va pas s’amuser à calculer le ROI de cette campagne, mais étant un professionnel du marketing moi-même, je serai curieux de voir les statistiques de la recherche « Tudor » dans les différents moteurs de recherche et RS (après avoir aperçu un poster/affiche pub de la marque avec Beckham comme ambassadeur). Et il est la, le nerf de la guerre
(sinon je conçois tout a fait que les passionnés soient « allergiques » a ces campagnes marketing qui s’éloignent parfois de l’essence même de la marque)
+1. Et il y a que les marques phares type Patek qui peuvent s’en passer et communiquer sur leur propre nom. Pour le reste et les marques en recherche de notoriété, c’est le nerf de la guerre, il y a qu’à regarder Hublot, Richard Mille qui se sont appuyés quasi exclusivement sur des partenariats avec des sportifs. Et s’agissant de Tudor, plutôt que de sponsoriser une dizaine de sportifs dans différents sports, ils ont choisi deux piliers avec Beckham et les all blacks donc comme dit l’adage chinois, peu importe que le chat soit blanc ou noir, pourvu qu’il chasse les souris
Ça ne me choque pas, je trouve aussi que communiquer avec des peoples est plutôt logique… après des campagnes de pub et d’affichages importantes. Pour moi en plus d’avoir un très bon rapport qualité prix, Tudor est aussi plus « rock » et « rebelle » que Rolex, donc Beckham va bien dans cette continuité… beaucoup de personnes achètent suite à des influences ou sans trop s’en rendre compte il adhérents à des valeurs diverses…
J’ai acheté en début d’année une Black Bay Blue, les plus de 50 ans connaissent la marque et l’indentifie plus ou moins comme la Rolex de celui qui n’en a pas les moyens! Dans mes amis qui ont en moyenne la trentaine (qui ne s’intéressent pas au montre) personnes ne connaît la marque! Ils connaissent en général Rolex, Tag Heuer, Breitling, Oméga, Bell&Ross et Tissot, pour vendre des produits de luxe aux béotiens, il faut au minimum que la marque soit connue et réputée.
On parle d’un contrat de 7 à 10 millions d’euros… Il faut placer 8000 à 10000 montres de plus pour amortir cet investissement sur le dos des clients. Autant dire qu’il n’y aura aucun système de mesure pour vérifier l’impact de cette dépense. C’est là que le bât blesse car culturellement les marques d’horlogerie dépensent un peu n’importe comment et tant qu’au final, il y a du bénéfice, tout va. On a vu avec Richemont qu’il faut une catastrophe économique pour faire bouger les managements de ces maisons.
Ici Tudor investit comme elle aurait pu le faire il y a 10 ans, c’est à dire sans compter. Au delà de la sensibilité pro ou anti Beckham qui n’a ici aucun intérêt, il y a l’image de la marque. Beckham est chez les jeunes un has been, le personnage est controversé pour des raisons qui auraient fait partir ses sponsors qui sont partis pour moins que ça avec d’autres personnalités, son affairisme est en outre un rien limite.
Tudor avait une belle image, un artiste, un athlète pur, un esthète aurait été un atout mais Beckham ! C’est tout de même très cheap comme image. Payer une fortune pour une image de pot de yaourt, cela m’étonne de Tudor. En tous les cas, cela ne me crée pas d’envie et c’est plutôt un repoussoir. J’en suis d’autant plus désolé que j’apprécie Tudor et ses efforts pour améliorer ses produits. Dommage .
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Contraria contrariis curantur. (Les contraires se guérissent par les contraires).Content de voir que beaucoup regardent au delà du bout de leur nez et de la communauté de passionnés.
Le personnage m’indiffère mais il vaut bien mieux que le type qui a saute d’un ballon. Le calcul est probablement juste et chacun des goûts en matière de personnalité, si on ressent de l’aigreur sur tel ou tel choix on achète plus de marque.
Ca me parait bizarre de lire que le nerf de la guerre d une entreprise est d avoir le plus de recherches google possibles. Je pensais que c etait de gagner de l argent principalement:)
- DON a écrit:
La montre en cadeau en guise de contrat, ça l’aurait peut être fait sourire !
Crédit: gazettereview.comM’enfin…
7 a 10 millions d’euros…
Chanel depense plus d’un milliard par an en communication… Un MILLIARD: c’est le prix du reve, dans une industrie du luxe qui ne vend que ca, et Chanel est une des marques les plus profitables au monde. Beckham n’est pas cheap, loin de la, il ne vient pas de la tele realite et est plutot associe a des produits haut de gamme (Belstaff, Jaguar…) ou mainstream trendy (H&M…). Il aurait d’ailleurs ete a deux doigts de devenir Sir David Beckham…
Plus que des questions d’ambassadeur, c’est plutôt le produit qui fera ou pas le succès de Tudor…
Faut voir qu’il y a des gens, pas mal, qui n’en ont strictement rien à cirer de s’identifier à Beckam, Fedrerer ou Tartempion
et je ne suis pas sûr que l’effet « black bay » (aucun effet sur moi, du reste
) ne s’essouffle pas un poil à la 83° déclinaison…- xelitoelfuego a écrit:
- Ca me parait bizarre de lire que le nerf de la guerre d une entreprise est d avoir le plus de recherches google possibles. Je pensais que c etait de gagner de l argent principalement:)
Bizarre ? pas vraiment.
Mathieu a 27 ans, jeune actif, habite la banlieue de Paris. Mathieu vient de commencer dans la vie active, il souhaite s’acheter une montre (plus au moins sérieuse) mais n’envisage en aucun cas dépasser les 3K. Il ne s’y connaît pas spécialement en montres, mais il sait qu’il est fan de la Submariner chez Rolex. Seulement voila, ca dépasse très largement son budget.
En rentrent chez lui le soir, Mathieu aperçoit sur le quai du métro l’affiche de Beckham arborant une montre de chez Tudor. Il n’est pas fan du joueur, mais esthétiquement, il trouve la montre jolie. Mais Tudor ? il ne connaît pas, et ca ne lui évoque rien. Il sort son smartphone, tape Tudor sur Google images, et est tout de suite tombé sous le charme des Black Bay qui sortent en premier dans les résultats. Il prolonge ses recherches le soir chez lui, il connaît maintenant le tarif, le positionnement de la marque et il a lu sur le profil Instagram de Beckham qu’elle appartient à Rolex (soigneusement mentionné par le joueur lors de l’annonce de ce partenariat). Un petit tour sur les forums, les gens n’en disent que du bien. Il décide d’aller l’essayer le weekend, le vendeur sait employer les bons arguments, plus un petit effort commercial.
Une semaine plus tard, Mathieu arbore fièrement sa Tudor au travail, ses collègues ont remarqué sa montre « rouge » lors à la mahcine café, une discussion s’en suit .. ca tombe bien car Karim cherche une montre également ..
- Ash90 a écrit:
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Bizarre ? pas vraiment.
Mathieu a 27 ans, jeune actif, habite la banlieue de Paris. Mathieu vient de commencer dans la vie active, il souhaite s’acheter une montre (plus au moins sérieuse) mais n’envisage en aucun cas dépasser les 3K. Il ne s’y connaît pas spécialement en montres, mais il sait qu’il est fan de la Submariner chez Rolex. Seulement voila, ca dépasse très largement son budget.
En rentrent chez lui le soir, Mathieu aperçoit sur le quai du métro l’affiche de Beckham arborant une montre de chez Tudor. Il n’est pas fan du joueur, mais esthétiquement, il trouve la montre jolie. Mais Tudor ? il ne connaît pas, et ca ne lui évoque rien. Il sort son smartphone, tape Tudor sur Google images, et est tout de suite tombé sous le charme des Black Bay qui sortent en premier dans les résultats. Il prolonge ses recherches le soir chez lui, il connaît maintenant le tarif, le positionnement de la marque et il a lu sur le profil Instagram de Beckham qu’elle appartient à Rolex (soigneusement mentionné par le joueur lors de l’annonce de ce partenariat). Un petit tour sur les forums, les gens n’en disent que du bien. Il décide d’aller l’essayer le weekend, le vendeur sait employer les bons arguments, plus un petit effort commercial.
Une semaine plus tard, Mathieu arbore fièrement sa Tudor au travail, ses collègues ont remarqué sa montre « rouge » lors à la mahcine café, une discussion s’en suit .. ca tombe bien car Karim cherche une montre également ..
DSL – mais je peux te raconter exactement la même histoire avec Franck qui voit également la montre sur une affiche dans le métro, mais au poignet d’un « model » anonyme ou tout seul en gros plan (type nature morte). Et pour les 6.5 – 9.5 Mio économisés ainsi, tu peux en coller des affiches en plus.
Et Karim, il a p-e un pote qui se connaît en montres et lui raconte l’histoire de Tudor sans que Karim doit subir des images de la recherche Google du tatoué en slip kangourou H&M…
Moi je connais Lucas, il voulait s’acheter une montre. Mais il a jamais vu d’affiche ni entendu parler ni de Pequignet, ni de Corum, ni de Vulcain… Du coup ben il en a pas acheté
Mais c’est pas grave, puisque le marketing et la publicité, ça sert à rien Je connais Nicole, aussi, actrice débutante, une copine, on lui a proposé quelques shooting, pour vendre un parfum, avec un drôle de nom avec un numéro. Et du jour au lendemain, personne n’a compris ce qu’il se passait
, les ventes ont littéralement explosé. Mais bon, ça n’a rien à voir, puisqu’ici on s’intéresse à l’essence de l’horlogerie.Je ne suis pas spécialement fan du personnage, mais il faut avouer que peu de personnes peuvent offrir ce que Tudor recherche : une visibilité à l’échelle mondiale. Je pense de toute façon que chacun peut y trouver son compte: l’amateur a la qualité du produit et le « primo accédant » l’image de marque.
Mais bon, à force de parler de Beckham, on passe totalement sous silence les All Blacks…
Alors, elle est comment ta BB Mathieu?
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