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On parle de plus en plus du fait que Seiko sort des nouveautés presque toutes les semaines, au point qu’on ne sait plus où donner de la tête…
Mais est-ce vraiment le cas ou est-ce une impression liée aux réseaux sociaux, au fait que les nouveautés soient dispatchées sur l’année, au fait que Seiko ouvre maintenant son catalogue à l’occident alors qu’avant beaucoup de pièces restaient au Japon?
Je disais sur un autre topic que ça vaudra le coup d’aller voir le récap annuel des sorties sur l’excellent site Plus9Time de Anthony Kable, référence mondiale sur Seiko. Mais dans le groupe Facebook Grand Seiko Owners Club, il donne déjà un élément de réponse.
Pour l’année 2020, Grand Seiko a déjà annoncé 47 nouveaux modèles pour homme. Si on inclue la marque Seiko, on passe à 298 nouveaux modèles pour homme. Ce chiffre ne prend pas en compte les modèles pour femmes ni les marques Alba, Pulsar, Credor etc.
Alors oui, ça peut sembler énorme mais pourtant, Seiko a diminué le nombre de modèles proposés. Par le passé, il y avait beaucoup de modèles régionaux ou du moins des variantes, mais maintenant l’offre tend à s’uniformiser et le repositionnement de la marque vers le haut implique aussi une diminution du nombre de modèles pour vendre moins mais plus cher.
Anthony avance ce chiffre: en 1996, alors qu’il y avait beaucoup de modèles spécifiques pour tel et tel marché, le nombre total de modèles différents pour Seiko et LaSalle était de 125 000 !!!
Je vous avoue que je n’ai aucune idée de comment il est arrivé à ce chiffre, s’il lui a été donné par les gens du Seiko Museum, si c’est le fruit de ses recherches, mais je lui fais confiance les yeux fermés. Je pense qu’en incluant toutes les marques (Credor, Alba, Pulsar etc) y compris LaSalle, les modèles femme et les modèles régionaux, en effet le nombre doit vitre grimper !
Alors pourquoi est-ce qu’on a cette impression que Seiko inonde le marché que maintenant?
C’est évidemment multifactoriel mais à cette époque Seiko sortait 2 catalogues par an et les clients ne voyaient que ce que les revendeurs avaient en stock, il n’y avait pas internet avec ses annonces quasi hebdomadaires de nouveautés, et plus ou moins chaque marché avait ses modèles.
Mais aujourd’hui notre façon de consommer l’horlogerie est différente, la communication est différente, la stratégie est différente. On est dans une ère où on reproche presque dans la même phrase à Rolex de ne jamais rien changer et à Seiko de trop sortir de nouvaeutés. Difficile de savoir ce qu’il faut faire pour être dans les clous… À trop sortir de modèles, on peut perdre les clients qui se noient sous les nouvelles annonces et ne savent plus où donner de la tête, mais à trop peu sortir de nouveaux modèles on risque de lasser les amateurs qui veulent du renouveau et de la nouveautés. Et malheur à ceux qui ne sortiront qu’une nouvelle couleur d’un modèle déjà existant…
Bref, tout ça pour rappeler que pour le coup, Seiko reste fidèle à ses habitudes puisqu’ils ont toujours sorti énormément de modèles tous les ans et ce depuis très très longtemps. On n’avait juste pas l’habitude puisque seulement une très petite fraction de ces modèles nous parvenait. Et puis surtout, il semblerait que ça marche quand on voit l’engouement pour Grand Seiko et l’augmentation du prix moyen des Seiko vendues ! Exemple tout bête: tout le monde ou presque râlait à la sortie de la SLA017 à 3800€ jugée trop chère, mais 3 ans plus tard pas grand monde ne se plaint du prix de la SLA037 à presque 3000€ de plus ! Et elle se vend très bien…
En tous cas avec les 140 ans de Seiko et les 60 ans de King Seiko l’an prochain, le rythme de sortie des nouveautés ne risque pas de diminuer !
Les comparaisons sont difficiles .Une montre avec un dateur kanji-arabe et un dateur anglais-français ça compte pour un modèle ou pour deux? Idem avec une montre qui existe en bracelet acier et en bracelet cuir.
Je pense aussi qu’il faut arrêter de faire du nombrilisme et de penser que nous sommes le coeur de cible de Seiko. Si ils sortent autant de modèles, ce n’est pas pour nous donner le tournis ou espérer que des fans achèteront tous les modèles. Mais tout simplement parce que le client qui veut s’acheter une plongeuse, mais n’aime pas le cadran noir qui lui est présenté, a des chances d’acheter celle avec le cadran vert ou bordeaux.
Seiko applique le ba-ba du marketing : segmenter l’offre et offrir un produit pour chaque client potentiel.
Par contre comme tu l’évoques, au niveau prix la fête est finie, Seiko a intégré une autre règle du marketing : il vaut mieux vendre 100 000 produits à 2000 € que 200 000 à 1000 €, surtout quand le cout de production est de 300€
Alors connaissant Anthony et vu comment les catalogues sont foutus, je pense qu’il a compté les références, pas juste un changement de dateur, c’est plus difficile à dire pour le bracelet parce que pour certains modèles, il y a de vraies différences. Mais bref, là n’est pas le sujet, c’était juste pour mettre en perspective le fait que Seiko a toujours sorti une chiée de nouveaux modèles tous les ans, c’est juste leur stratégie quoi !
Et comme tu dis, plus il y a de modèles, de styles, de prix différents, plus il y a de clients satisfaits ! C’est pas bien compliqué en fait
La renaissance de King Seiko…ca serait le top même si les chances sont minimes. Une nouvelle gamme entre Seiko et GS? Avec des mouvements 6l ou 8l? Arnaud, tu as des pistes ?
Comme Ganesh, on est combien à suivre l’actualité Seiko sur ce forum ? Il y a combien de membres au total sur FAM? Et tout ca doit représenter 1% des porteurs de montres ?
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Une collection de montres, c’est comme les rangs des épouses impériales. Il y a l’impératrice, les consorts et les concubines.- Ganesh a écrit:
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Je pense aussi qu’il faut arrêter de faire du nombrilisme et de penser que nous sommes le coeur de cible de Seiko. Si ils sortent autant de modèles, ce n’est pas pour nous donner le tournis ou espérer que des fans achèteront tous les modèles. Mais tout simplement parce que le client qui veut s’acheter une plongeuse, mais n’aime pas le cadran noir qui lui est présenté, a des chances d’acheter celle avec le cadran vert ou bordeaux.
D’accord avec ça…
Et puis Seiko fait des montres pour les clients, pour tous les clients et pas uniquement pour les
ronchonslecteurs du sous-forum Seiko… Personnellement, je préfère une marque qui sort beaucoup de choses à une qui s’endort gentiment dans son coin…
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ons bloed is blou: gaan die blou bulle! – Rue Royale. ASTRON. SBGR083. Monaco x Gulf. 214270. Tank solarBeat. MN64 Heterium.- broncos a écrit:
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D’accord avec ça…
Et puis Seiko fait des montres pour les clients, pour tous les clients et pas uniquement pour les
ronchonslecteurs du sous-forum Seiko… Personnellement, je préfère une marque qui sort beaucoup de choses à une qui s’endort gentiment dans son coin…
Il y a des limites parfois…
Par exemple:
Cette semaine, les nouvelles Alpinist arrivent enfin chez les AD (SPB157-159) après avoir été annoncées il y a quelques mois.
Le lendemain, Seiko annonce une Edition limitée de l’Alpinist (SPB199) « vert glacier ».
L’acheteur qui a attendu des mois pour son alpinist bleue va maintenant hésiter avec la nouvelle…Compliqué comme situation. (problèmes de riches je l’admet).
Idem avec la SLA037 , Seiko sort maintenant la version noire avec l’aiguille bleue dont j’ai oublié la référence.
On a toujours l’impression que la même va sortir légèrement différente quelques jours après, ou pire, en version plus abordable comme avec la Cpt Willard quelques mois après la SLA…Seiko c’est fini pour moi…
Seiko se moque de moi…
Seiko n’aura plus mon pognon…
Seiko m’a trompé en sortant une montre moins chère qui ressemble à la série limitée que j’ai acheté il y a un an….
Seiko renie son adn…
GS ne marchera jamais en France…
La police ressemble à des lettres gothiques oulala…
Seiko devrait prendre des cours de marketing chez Rolex…
Le rapport qualite/prix à baissé…
Une seiko à plus de 3000, clairement je vais voir chez les Suisses pour ce prix…Et puis plein d’autres analyses de comptoir sur le modèle économique de Seiko et sur ce que devrait faire la direction.
Ces réactions sont drôles… Ça vaut vraiment le coup de se prendre la tête pour ça…
Est-ce que tu vois quelqu’un se prendre la tête?
On est sur un forum d’une marque de montre, donc niveau futilité, c’est assez costaud.
On est là pour passer le temps et discuter d’une passion commune tout simplement.- Atchoouuummmm a écrit:
- Est-ce que tu vois quelqu’un se prendre la tête?
Je pense qu’il fait allusion au post sur les nouveautés seiko et gs. Mais bon, ca se compte sur les doigts d’une main.
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Une collection de montres, c’est comme les rangs des épouses impériales. Il y a l’impératrice, les consorts et les concubines.- Atchoouuummmm a écrit:
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Il y a des limites parfois…
Par exemple:
Cette semaine, les nouvelles Alpinist arrivent enfin chez les AD (SPB157-159) après avoir été annoncées il y a quelques mois.
Le lendemain, Seiko annonce une Edition limitée de l’Alpinist (SPB199) « vert glacier ».
L’acheteur qui a attendu des mois pour son alpinist bleue va maintenant hésiter avec la nouvelle…Compliqué comme situation. (problèmes de riches je l’admet).
Idem avec la SLA037 , Seiko sort maintenant la version noire avec l’aiguille bleue dont j’ai oublié la référence.
On a toujours l’impression que la même va sortir légèrement différente quelques jours après, ou pire, en version plus abordable comme avec la Cpt Willard quelques mois après la SLA…
Compliqué? Franchement…
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ons bloed is blou: gaan die blou bulle! – Rue Royale. ASTRON. SBGR083. Monaco x Gulf. 214270. Tank solarBeat. MN64 Heterium.La repartition des differents modeles à peut être changé un peu avec le temps. Si il y’a un buzz delirant sur les plongeuses vintages il est comprehensible de voir d’autres s’ajouter au catalogue, tout en les faisant monter en gamme.
Par le passé il y’avait sans doute plus de digitales chez Seiko, même des ana-digi. La mode semble être passé plus sur le mecanique, plongeuse et montres « bijoux » au cadran très élaboré, que sur le theme du fashion, technologie, sport… Le nombre de modèles peut être le même, voire moins, mais reparti differemment.- broncos a écrit:
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Compliqué? Franchement…
On se comprend, Je dis bien « problème de riches », on se plaint d’avoir trop le choix
C’est parfois compliqué de choisir entre deux coloris sur un modèleMerci Arnaud pour cette mise au point! En effet, moins de modèles mais un accès à des collections avant réservées et confidentielles à certains marchés. Et puis, on trouve toujours une raison de se plaindre, soit c’est pas assez, soit c’est trop…
- Atchoouuummmm a écrit:
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Le lendemain, Seiko annonce une Edition limitée de l’Alpinist (SPB199) « vert glacier ».
L’acheteur qui a attendu des mois pour son alpinist bleue va maintenant hésiter avec la nouvelle…
a condition de la trouver…..
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