- Ce sujet contient 24 réponses, 16 participants et a été mis à jour pour la dernière fois par
, le il y a 19 années et 9 mois.
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Messages
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La première est celle de Nissan (agence TBWA de Los Angeles : "Elegant style in the Nissan Altima Coupe") et elle détourne joyeusement les codes de la publicité des montres de luxe : c’est assez malin et, me semble-t-il, ça démode sérieusement les codes en question.
Vivement un peu d’air frais dans la communication des montres !
• La seconde publicité assure la promotion d’une nouvelle Subaru : "La voiture japonaise que les Allemands auraient adoré faire".
Je ne sais pas pourquoi, je ne peux m’empêcher de penser que ce brave homme en blouse blanche est un horloger de la vallée de Joux et qu’on verra d’ici peu des montres asiatiques "que les Suisses auraient adoré faire"…
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La 1° tres tres belle, bonne idée.
La 2° me fait sourire, Audi peux sortir la même, a l’inverse avec la RS4.
Idem pour Rolex, une publicité avec un japonais…Complètement HS mais, sur la thématique des ingénieurs automobile allemands,
la campagne VW Golf GTI américaine de l’année dernière me plie en deux- gregorypons a écrit:
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Je ne dois pas être japonais, car cette pub’ je ne la comprend pas du tout.
Nissan, ce sont des voitures, et pourquoi cette horrible montre et noire?
Je ne vois pas la symbolique.Qu’est ce que c’est sensé me dire?
H3
- h trois a écrit:
- Je ne dois pas être japonais, car cette pub’ je ne la comprend pas du tout.
Nissan, ce sont des voitures, et pourquoi cette horrible montre et noire?
Je ne vois pas la symbolique.Qu’est ce que c’est sensé me dire?
H3
Il faut regarder le zoli bracelet de l’image subdiminal…
et après, je ne sais pas
- saniloc a écrit:
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- h trois a écrit:
- Je ne dois pas être japonais, car cette pub’ je ne la comprend pas du tout.
Nissan, ce sont des voitures, et pourquoi cette horrible montre et noire?
Je ne vois pas la symbolique.Qu’est ce que c’est sensé me dire?
H3
Il faut regarder le zoli bracelet de l’image subdiminal…
et après, je ne sais pas
Oui, il y a marqué nissan sur l’idée de boucle du bracelet, et alors? les Nissan donnent l’heure, c’est ça le message? Je ne voit pas en quoi ça pourrait me convaincre d’acheter une Nissan, que ce soit un Patrol ou une 350z (mes 2 modèles préféré dans cette marque)
Comme quoi, du couchant au levant, les créa’ se touchent grave, mais bon, si le brief’ est vendu…
H3
Bon que Audi et BMW se tirent la bourre : ok. Mais Subaru qui réplique je trouve ça assez drôle tant ce n’est pas la même catégorie!
Je m’explique : une Subaru c’est un moteur, un chassis et puis c’est tout. Les deux autres ont en plus une finition (plus Audi que BMW d’ailleurs) qui les classent plus dans le haut de gamme de la voiture de grande série (j’exclue donc Aston Martin ou autres Ferrari).
Cette finition fait également du poids en plus dans nos chères titines ce qui induit donc que le moteur ne peut pas tout cracher, alors que, nous savons très bien que les moteurs Audi et BMW font partie des meilleurs moulins mondiaux.
Ceci dit, c’est gonflé de la part de Subaru
excellent, sur la pub Subaru, l’ingénieur triste a 20 kilos de plus sur la photo de son badge, petit détail marrant, il doit être déprimé!
Et les pubs "compliments " que tony nous montre sont aussi terribles, c’est mieux que du Zenith-man musclé et bronzé!
franz- h trois a écrit:
- Je ne dois pas être japonais, car cette pub’ je ne la comprend pas du tout.
Nissan, ce sont des voitures, et pourquoi cette horrible montre et noire?
Je ne vois pas la symbolique.Qu’est ce que c’est sensé me dire?
H3
C’est pourtant simple !
A ce stade, il n’y a que deux possibilités…
1/ "Alors là, tu vois coco, tu me fais une symbolique luxe/style/premium/épurée, mais y faut qu’on voit la voiture pour impacter grave plus fort, tu vois coco ? "
Voilà, c’était le brief, et l’agence a pondu une daube pour faire plaisir à son client2/ "Alors là, voyez-vous, nous avons délibérément opté pour une symbolique fortement connotée premium. La répétition de votre produit est un discret code de communication que sous-tend l’analogie de la complication horlogère de la répétition minute (papillon, hahaha), laquelle parle subtilement à votre cible CSP+++ et garantit un message fort que renforce la brutalité retenue des codes couleurs gothico-sanguins. Tous les pré-tests d’impact et de mémorisation valident cette démarche créative et surtout, surtout, la magnificience de votre brief."
Voilà, c’était le pipeau de l’agence qui a pondu une daube qu’elle a facturée au prix du faux-filet.Pour le reste, si les marques asiatiques (auto, et dans l’hypothèse de Grégory, horlogères) choisissent de communiquer en se situant par rapport à des références, c’est perdu d’avance !!!
A part faire sourir cinq minutes, ça ne sert guère qu’à mettre en évidence la relativité de leur légitimité dans le secteur concerné et leur incapacité à exister via un positionnement propre.
Il me semble d’ailleurs que Lexus, Seiko et d’autres font mieux que cela dans leur domaines respectifs, et je suis bien placé pour le savoir
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