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Les équipements horlogers des nageurs de combat italiens sont des objets de collection, qui suscitent passions et convoitises : une montre "sauvage" rend hommage aux hommes de la Xe Flottiglia MAS. Mais ce n’est pas une Panerai…
A La Spezia, la « Mecque » des plongeurs militaires italiens et de la légende des « hommes-torpille », la montre dont on parle n’est pas une
Panerai.J’ai même personnellement constaté que la marque n’avait plus trop la cote auprès de la hiérarchie des incursore, qui ne parlent plus que d’une marque totalement inconnue : Xe MAS Strumento.
Xe pour « dixième », MAS pour Memento Audare Semper (c’était la devise de cette unité d’élite commandée par le prince Borghese : « Souviens-toi d’oser toujours »), Strumento parce qu’il s’agit là d’un « instrument professionnel » plus que d’une montre.
La montre est une grosse pièce en titane de 47 mm, directement inspirée par les prototypes de montres étanches à 1 000 mètres dessinées pour Panerai par Alessandro Bettarini dans les années quatre-vingt.
C’est une montre de plongée originale, effectivement étanche à 1 000 m et même au-delà, dont la lunette tournante n’est pas graduée : on se contente d’un cavalier pour repérer les temps d’immersion.
Le cadran est peint à la main et les aiguilles ne sortent pas d’un catalogue. On sent que chaque angle des cornes et que chaque arrondi des courbes ont été pensés soigneusement.
Le cadran lui-même présente une alternance de chiffres romains et de chiffres arabes qui rappellent les Rolex livrées à Panerai pendant la Seconde Guerre mondiale : on y remarque, à 10 heures, le Xe de la Flottiglia et, à 4 heures, la tête de mort à la rose qui servait d’emblème aux nageurs de combat.
L’avoir placé à la place du 4 – chiffre maléfique pour les Asiatiques – est une coquetterie marketing qui plaira beaucoup entre Hong Kong et Singapour.
Tout comme le fond ravira les amateurs : on y retrouve la signature d’Emilio Bianchi, dernier survivant des officiers italiens qui ont coulé le Valiant et le Queen Elisabeth, dans le port d’Alexandrie (Egypte), le 19 décembre 1941. Après la Seconde Guerre mondiale, Bianchi a été décoré à la fois par les Italiens et par les Britanniques (pas rancuniers !) pour cet acte de courage ! En profil, gravé, la silhouette du Valiant et son tonnage, ainsi que la date de son envoi par le fond (19 novembre 1941).
Sans rien pasticher des Panerai modernes, cette montre réinterprète avec brio l’esprit des Panerai originelles. Elle a été créée par un cénacle de paneristi enragés – mais déçus – et de collectionneurs qui se retrouvent de moins en moins dans les collections récentes de la marque du groupe Richemont.
Réalisée avec le concours d’anciens collaborateurs de Panerai pré-Richemont et légitimée par l’association des anciens de la Decima MAS, cet « instrument » sera édité à 1941 exemplaires et vendu aux alentours de 4 200 euros, à travers un réseau capillaire de collectionneurs et des détaillants ultra-spécialisés.
Plusieurs sous-séries renforceront la curiosité des collectionneurs, avec différents mouvements mécaniques (actuellement, une base Valjoux, bientôt des Unitas ou des mouvements de poche Rolex), ainsi que des déclinaisons différentes en Europe, aux Etats-Unis et en Asie. Les livraisons seront étalées sur trois ou quatre ans.Mon analyse :
• En termes d’impact commercial, c’est négligeable pour Panerai (dont les ventes explosent) et le management de la marque peut dormir sur ses deux oreilles.
• En termes de consistance du récit fondateur de la marque Panerai, c’est plus grave pour la marque, qui se trouve partiellement délégitimée par cet usage parallèle de la légende des Incursore. D’autant plus que cette montre est née d’une demande insatisfaite de ses clients initiaux, ceux qui ont fait sa réputation : cetteDecima Mas pointe du doigt ce que les amateurs et les collectionneurs désignent comme une dérive par rapport à la « génétique » originelle de la marque.• Dans l’univers horloger, cette Decima MAS « sauvage » annonce une nouvelle génération de pièces consumer-generated, qui illustrent un nouveau rapport de force entre les amateurs et les marques.
Le site provisoire des initiateurs de la montre (certains d’entre vous connaissent Yves Odier, qui a été un grand collectionneur de Panerai) :http://www.xamas.com/ (pour l’instant, on n’y trouve rien – ouverture prévue en octobre)
Chronique également disponible sur Business Montres :
http://www.businessmontres.com/breve_281.htm
Mouais…
Difficile de ne pas y voir une tentative de surf sur une vague generée par un autre navire.
Je pense surtout qu’ils ont bien vérifié que "Xa MAS" n’avait pas été déposée par d’autres, et hop, vas y Paulot…
Quand en plus on voit leur materiel de PLV (le petit sous-marin en modèle réduit, les bracelets, etc…), si ça ressemble pas à de la pam, c’est un sacré "hommage".
Mais ils sont peut être sincères.
H3
Ah ouais, la montres des déçus de Panerai ???
Pourquoi pas. Mais alors, il faudra que l’on m’explique ce que cette montre apporte par rapport à une Pannie classique.
Personnellement, je ne vois pas bien. Pour ne pas dire pas du tout. A part le X et la tête de mort.
Etanche 1000m. Panerai fait aussi.
Lunette lisse : ah ben là va falloir m’expliquer et très longtemps je pense…
Le look ? Ca reprend un peu le look d’un proto du début des années 80. Proto qui n’avait jamais été produit par OP, et quand je vois le résultat, je comprends pourquoi.
Quant au prix ….
Super, à ce prix je reste chez Pannie, si je dois prendre une plongeuse 1000m.Bon à part un vague intérêt mercantile…………..
une bien Belle info et un Super desing, ca va en faire dévier plus d’un de panerai.
47mm c’est énorme trop a mon gout mais je ne suis pas la mode
Succès assuré AMHA, et si en plus un mouvement Rolex a venir la c’est Bingo.
Merci gregorypons
Je crois que la question de la délégitimation de Panerai ne se posera que devant un succès commercial de cette montre. En effet, tant qu’elle restera confidentielle, les raisons qui ont poussé à sa production et la remise en cause de la marque du groupe Richemont devraient faire de même (sauf buzz incroyable, mais encore faudrait-il qu’en dehors du landernau horloger il atteigne le "grand public" concerné par Panerai).
Par ailleurs, la question du Customer Made est très intéressante. La logique "communautaire" de production et de consommation commence à essaimer un peu partout. Je me demande ce que cela nous réservera dans les années à venir.
Enfin, je me demande à quoi les concepteurs ont pensé en produisant cette montre. Je ne la trouve ni très belle, ni très réussie, entre autres à cause de l’abus de références "identitaires" (les chiffres, la tête de mort, le fond gravé, etc.) qui forment une sorte de brevet d’authenticité "encore plus authentique" en kit pour quelques mécontents que le succès commercial de Panerai a privé de leur jouet. C’est quelque peu ridicule à mon sens à défaut d’une réelle plus-value horlogère au niveau du mouvement.
Nicolas
- jef33 a écrit:
- une bien Belle info et un Super desing, ca va en faire dévier plus d’un de panerai.
47mm c’est énorme trop a mon gout mais je ne suis pas la mode
Succès assuré AMHA, et si en plus un mouvement Rolex a venir la c’est Bingo.
Merci gregorypons
tu es sérieux?
H3
Ben oui, elle me plait bien, la boite et lunette épurée, je la trouve très réussie, j’admet avoir des gouts un peu kitch
- starsky a écrit:
- Nico, cette montre t’as rendu malade?
Tu as oublié le smilie habituel dans ta signature!
Nic
las
Merci de me rappeler à l’ordre !
Nic
las
Franchement, je trouve que ce n’est pas réussi et cette lunette sans aucune inscription avec ce marqueur doré, ça ne fait pas fini du tout.
Désolé pour les créateurs mais les premières Panerai avaient quand même plus de gueule!
Je préfère investir dans une PAM supplémentaire, même si effectivement avec Richemont celà a perdu un peu d’authenticité, quoique…
En tout cas merci pour l’info et à suivre!Panama
- Omegaman a écrit:
- Dans le genre grosse montre italienne en vente dans le commerce, il y a déjà ça …
Dans le genre ……… ????????
C’est la même !!!!!!!
Au niveau discours marketing, les initiateurs de ce "projet" n’ont rien, mais rien du tout à envier à Pannie.
MDR.Rassure-moi Grégory, c’était un poisson d’avril en retard de 2007 ou en avance pour 2008 ?
PS : merci pour cette jolie trouvaille Omegaman.
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