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, le il y a 7 années et 8 mois.
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L’industrie horlogère renferme un nombre incalculable de talents, de professionnels qui connaissent leur métier parfaitement et ont parfois sévi dans plusieurs maisons. Hélas, le milieu est sous contrôle. Pas le droit de parler, pas le droit de communiquer sous peine de se faire renvoyer. Si l’on parle c’est sous le sceau du secret. J’ai choisi de faire parler un ingénieur chargé du développement. On va l’appeler Pierre-Yves pour ne lui faire prendre aucun risque et je retranscris ici deux conversations avec lui… J’y livre aussi certains avis qui donnent du piment à l’échange.
Pierre-Yves, voici une montre Omega de 1906, je l’ai choisie parce qu’elle dérive de 1 seconde tous les 10 jours à plat et de 2 au pendant. Cette montre n’était pas « programmée » pour devenir une bête de course mais elle est plus précise que la plupart des montres modernes à 10 000 euros et je ne l’ai payée que 114 euros.
Elle est révisée et donc oui, elle est capable avec 21 rubis quand-même de performance. Mais tu ne dis pas combien de temps tu as passé à la régler ? Si on consacrait le même temps sur les mouvements d’aujourd’hui, on peut arriver) à ce niveau.
Oui, sauf que pour ça il faut les dernières Omega ou Rolex et là on sera dans la norme des + ou – 2 secondes.
Non, tu peux prendre des mouvements classiques de série et arriver à ce résultat. La performance de Rolex et Omega puisque tu les cites, c’est de réussir cette performance de manière industrielle sans avoir à retoucher les mouvements et donc surajouter des coûts. Mais oui, un mouvement ancien ou classique peut atteindre ce résultat. Par contre ta Rolex ou ton Omega standardisées à 2 secondes vont conserver cette performance alors que des montres lambda vont inexorablement dériver très progressivement certes, mais elles vont dériver.
Admets quand même que 114 euros pour un résultat de précision identique à 10 000 euros ça interpelle !
Oui et non. ta montre est avec des matériaux anciens, pas antichoc, pas étanche, pas de marketing sur l’ancien …
Attends, là tu es de mauvaise foi. L’écart de valeur intrinsèque n’est pas de 9900 euros ! Tu ne crois pas que tout ça c’est quand même un peu de l’attrape couillons ?
Oui, bien sûr la technologie n’explique pas le tarif mais la marque te vend du rêve. Tiens prends l’exemple d’Hamilton qui pour son spot a une équipe de tournage cinéma.
Oui mais pour une communication universelle et mondiale et donc amortie.
Bon évidemment, il y a une part d’intox mais le travail aujourd’hui pour vendre des montres est devenu colossal. Tu ne vends pas avec trois images sur internet. Il te faut les influenceurs, les blogs, la presse, les évènements, des communiqués moins conventionnels… Ca coûte tout ça !
Ok mais les montres d’aujourd’hui sont vraiment meilleures que celles d’il y a 100 ans ?
Tu ne peux pas comparer. Il y a 100 ans la vie était plus calme, plus lente. aujourd’hui, les gens sont plus mobiles sur des plages horaires plus longues et ils font du sport, vont au bureau, se baladent, sortent le soir, ils ont le poignet devant la climatisation de la voiture. Les montres sont malmenées, cognées… Ta vieille Omega n’y survivrait pas.
Tu es devenu porte parole de l’industrie horlogère ?
Non, pas du tout mais on est dans un monde où tout le monde descend tout pour un oui ou pour un non. Quand on développe un mouvement ou une complication, on recherche le meilleur et ça se paie. Les gens comparent des montres avec des mouvements préassemblés par des robots avec des montres travaillées par des horlogers et des travaux de conceptions très complexes. C’est comme comparer son pain sorti de la boulangerie et de l’hypermarché. La difficulté est que sans se renseigner avant, n’importe quel idiot donne son avis alors qu’il n’a même jamais vu la montre qu’il critique.
Ok mais il peut apprécier si sa montre à 100 euros est aussi précise que la montre à 10 000 !
Et précise ça veut dire quoi ? Ca veut dire qu’à un instant T il a collé sa montre près de son réveil radio piloté et qu’il a mesuré l’écart le lendemain ?
Entre autres …
Et quid du comportement de sa montre aux micro-chocs, aux changements de position et de température et tout ça sur 15 jours ? Là où je rejoins les amateurs c’est sur le fait qu’il y a trop de composants chinois dans les montres suisses. Ils ne sont pas de mauvaise qualité mais le client ne lâche pas 10 000 balles pour avoir un cadran fait sur les mêmes chaines que sa Lip à 200 balles;
Et que dire des Suisses qui embarquent du Myota ?
C’est nuisible pour tout le monde. On qualifie les mouvements asiatiques. On se tire une balle dans le pied.
C’est comme du Sellita dans des grandes marques ?
Sellita fait des mouvements depuis des lustres et était sous-traitant d’ETA. J’ai vu que tu écrivais qu’il fallait préférer un ETA à un Sellita. Je ne partage pas cet avis mais tu as raison quand tu dis que ces clonages de vieux calibres d’ETA n’apportent rien. Mais l’un meilleur que l’autre ? Je ne suis pas sur de ça.
Tu travailles pour une grande maison et tu portes quoi dans le civil ?
Je porte ce que je fabrique. Souvent des protos. Je suis fier de ce que je fais. Si je ne porte pas ça, je mets souvent des Rolex parce que c’est vachement bien. En France, vous faites une fixation sur Rolex que vous identifiez à la montre de parvenu. C’est votre rapport à l’argent qui est mauvais, pas Rolex.
Tu penses que l’horlogerie a de beaux jours devant elle ou que ça va se compliquer.Les deux. Certaines marques vont se développer encore et toujours mais pour les petits ça va être très compliqué. Il y a des boites qui vont souffrir comme Breitling ou Panerai et je le crains IWC. Leur communication trop ciblée et thématique et des patrons pas très réactifs ou déconnectés des marchés et du coup leurs collections ne suivent pas et boum. AP vient de se prendre une grande baffe mais elle est méritée. Le patron tout puissant qui décide tout tout seul, c’est devenu une caricature. Toutes ces boites qui se démodent sont exactement dans la même ligne de management désuet.
Et SwatchGroup ?
Omega ne fait pas d’erreur. Leur 321 pour la Speedmaster, c’est puissant. J’en veux une .
Mais ils vendent le 861 à came depuis 50 ans en expliquant qu’il est meilleur !
Qui le sait ?
Ben moi et plein d’amateurs !
Qui va se priver de se faire plaisir pour ça ? C’est simple … Personne. Mais tu as raison, ils n’imaginaient pas le faire. C’est dire s’il leur faut rentrer du fric à pas cadencé. Ce 321 c’est de la rentrée d’argent assurée. Ils ne vont pas se priver. Swatch a développé un tas de mouvements et des collections homogènes. Hamilton fait un travail colossal et dans des prix où les gens peuvent suivre. C’est subtil.
Et Tissot ?
Je pense que la stratégie de Tissot c’est la Chine et l’Inde.
Et Zenith ?
Ah ! Zenith … Je n’aimerais pas piloter Zenith. C’est une marque compliquée. Ils ont un super produit et 50 ans de perdu dans des communications sans cohérence. Le produit n’a pas d’image. Mine de rien, ton bouquin était un travail colossal. Il a remis la marque à sa juste place. mais ils n’ont rien fait avec ça. Ils devraient cultiver leur communication historique plutôt que de se faire passer pour une startup. Ca c’est comme si une dame âgée s’habillait avec des fripes de fille de 20 ans. Leur mouvement Defy Lab a été annoncé trop tôt avant la sortie du produit. Ca fait cafouillage et tout est fichu de ce qu’ils ont fait.
Hublot ?
Ca c’est du marketing de génie. Il faut qu’ils fassent gaffe à ne pas faire comme Panerai mais ça se vend comme des petits pains. Biver est un type génial mais putain quel caractère !
Tag Heuer ?
Il y a eu avec Babin de grandes avancées et Biver a détricoté. Le nouveau Bianci reconstruit. J’avoue que je ne sais pas quoi penser à part que Sémon leur sert sur un plateau des inventions géniales. On doit regarder de plus près leur spiral mais ça semble tenir la route.
JLC ?
Une magnifique manufacture. Leurs montres sont superbes et la fiabilité critiquée parfois s’est améliorée. Ils ont drôlement investi pour agrandir leur manufacture.
Trop, non ?
Disons qu’ils ont vu grand et que c’était pas au bon moment. Les produits sont chers et l’erreur est qu’ils se bradent à moins 20 ou moins 30. Il leur manque un pilote .
Tu crois que Lambert était meilleur ?Vu le poste qu’il occupe aujourd’hui, il est bon ça c’est sur !
Patek ?
J’en ai une. C’est comme un produit divin. C’est beau, magnifique mais pas trop portable en fait si tu fais du sport, bouge, etc … C’est une belle montre à ne pas porter.
Bon et ce proto à ton poignet ?
Joker !
Merci pour l’interview. C’est très intéressant de voir une analyse recadrant les mouvements par rapport à leur époque et l’environnement dans lequel ils sont fabriqués et utilisés.
- Citation :
- AP vient de se prendre une grande baffe mais elle est méritée. Le patron tout puissant qui décide tout tout seul, c’est devenu une caricature. Toutes ces boites qui se démodent sont exactement dans la même ligne de management désuet
Merci de répondre involontairement à mes interrogations* quant à la prise de décision chez Audemars dans un autre thread
*[Je ne sais pas comment s’effectue la prise de décision dans ces entreprises, mais dans les deux cas, on n’a pas goûté le plat salé avant de le servir ou mis un doigt de pied dans le bassin froid avant de se jeter à l’eau. Ou pire, on en a pas tenu compte, et on s’est lancé quand même]
C’est rafraichissant de lire quelque chose sans langue de bois ou sans discours pompeux / marketeux, c’est tellement rare.
Haaaa! Ca fait plaisir de voir quelqu’un qui s’y connait enfin dézinguer la légende urbaine selon laquelle ETA serait intrinsèquement supérieur à Sellita, et que surtout, en creux, Selitta serait de la daube…
!
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