Combien rapporte un ambassadeur ?

[oliveka]

adco86 a écrit:

Que les ventes de BLNR augmentent ponctuellement de 10%

je pense que l’indicateur « Rolex » porte sur l’ensemble des montres de la marque ( maison )

R. Federer est l’ambassadeur de Rolex … pas d’une montre spéciale ( ni Dayto, ni GMT, … ) … ( ce n’es que mon avis )

[Invité]

Pour répondre en quelques mots, dans ce domaine en particulier, la montre, le luxe, le désir autonome n’existe pas.
Les ambassadeurs sont un maillon essentiel d’une marque, mais toutes les marques n’ont pas l’histoire et ne peuvent s’offrir des ambassadeurs prestigieux comme Rolex ( pour exemple, mais pas seulement). Même une marque qui semble sobre dans ce domaine comme Seiko n’y échappe pas, elle s’est offerte les services d’un ambassadeur des plus prestigieux qu’elle a « pris » à une marque comme Audemars Piguet, c’est dire les enjeux.
Il est clair que pour des raisons évidentes les marques ne vont pas nous dire ce que les ambassadeurs leur rapportent, ce serait un peu démonter donc démystifier la chose …
( j’ai fait court cette fois )

[adco86]

oliveka a écrit:

je pense que l’indicateur « Rolex » porte sur l’ensemble des montres de la marque ( maison )

R. Federer est l’ambassadeur de Rolex … pas d’une montre spéciale ( ni Dayto, ni GMT, … ) … ( ce n’es que mon avis )

Oui, je te rejoins sur ce point.

Je prenais l’exemple de la BLNR car c’est la montre que RF portait lors de l’Australian Open 2017 .

Ce que je voulais dire, c’est que l’incidence ponctuelle éventuellement provoquée par cet évènement n’est pas grand-chose en regard des doses conséquentes de prestige, de classe et de notoriété que le bâlois apporte continuellement à la marque par l’association de son image à celle-ci.

En ce sens, les ventes « provoquées » par l’ambassadeur ne sont qu’une part de l’incidence réelle de celui-ci sur la marque.

Certains vont acheter une Rolex car Fed’ en porte une (versant quantitatif) alors que d’autres achèteront une Rolex parce que la Couronne propose des modèles élégants, fiables, durables et prestigieux (versant qualitatif).

Toutefois, si l’influence de l’ambassadeur peut être partiellement objectivée dans le premier cas, elle ne pourra pas l’être dans le second.

Pourtant, je suis totalement convaincu que l’influence qualitative est réelle au sein de partenariats comme celui de Fed’ avec Rolex.

[Nouch30]

Le choix d’un ambassadeur est important pour l’image que la marque souhaite se donner, même si il peut y avoir des erreurs de casting.

Quand on voit RF ou Jackie Stewart, on voit assez bien le positionnement voulu: la montre de bon goût des élites qui savent rester simples.

Le positionnement de Hublot est différents, ce n’est clairement pas les gens discrets qui sont visés.

Dans tous les cas l’apport pour la marque se fait sur le très long terme et est difficilement quantifiable.

Les meilleurs ambassadeurs pour les marques, se sont les célébrités qui portent leurs modèles par choix, et non par contrat.

[Auteur]

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