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, le il y a 2 mois et 2 semaines.
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Clairement, c’est à swatch de payer, ils savaient très bien comme ca allait se passer.
Meme à Genève ça a dégénéré et je doute que le ville laisse passer ça sans rien faire. Quoique swatch doit être assez puissant pour être « excusé »C’était ce que cherchait le Nick lui-même (cf. article du Figaro)…
Le board et les actionnaires réagiront-ils?
Ça serait une carte Pokémon x AP que ça se vendrait pareil.
Swatch aurait dû faire des ventes exclusivement en ligne ou du click and collect, ça aurait limité les troubles à l’ordre public. Je préfèrerai voir les forces de l’ordre mobilisées ailleur que devant des boutiques Swatch !Et peut-être qu’ils sont payés par d’autres pour éviter la queue, comme ça a été le cas à eurodisney…
Des véritables génies chez Swatch.
Rien de plus à ajouter.
Du très grand art.
Il n’y a qu’eux dans l’histoire de l’horlogerie, qui ont réussi à faire ça : des queues interminables pour une montre.
Un coup à trois bandes ! Publicité gratuite, chiffre d’affaire gonflé et noble cause.Contrairement à nos experts fraichement arrivés, je pense que toutes les grandes marques voudront leur version Swatch ! Ils ont trouvé un bon filon et le barrage psychologique est en train de sauter chez les grandes maisons suisses, si un jour on nous avait dit qu’il y aurait une Speed, une fifty fathoms ou une RO Swatch… Je vous laisse imaginer la suite.
L’idée des collab est géniale, que ce soit Omega, blanpain et AP.
Les produits sont cool et fun à chaque fois n’en déplaise aux rabat-joie.
La méthode de vente est nulle et pousse à la connerie humaine… C’est dommage.
Même si il y a un micro bad buzz, on ne retiendra que le coup de génie au final- alek666 a écrit:
- Des préventes en ligne auraient été plus judicieuses et plus calmes.
Mais bon, les images de chaos étaient peut-être l’objectif recherché…
En terme d’image et d’orga, c’est pas glorieux pour Swatch…
Bien sur que c’était recherché. Quand tu es des files d’attente et des échauffourées en terme de relais médiatique tu n’est plus cantonné aux medias horloger et de mode mais tu passes dans la cours des grands avec les médias classiques locaux et nationaux, un relais marketing ENORME. Les médias traditionnels adorent ces sujet en plus car ça génère des vues/cliques, les gens adorent consommer du contenu pour voir leurs semblables faire des actions stupides : « tu as vu les gens qui font la queue ils sont bêtes, nous on ne ferait pas ça ». L’image de la marque ne sera même pas impacté, le focus étant fait sur le comportement des gens et passant sous silence la stratégie marketing de la marque.
Swatch a poussé les curseurs à fond dans ce sens, en plus de ne pas proposer la vente en ligne, ils ont même limité le nombre de leur propres boutiques ayant accès à leur nouveauté. En France c’est moins de la moitié des Swatch Stores qui ont accès à la Royal Pop. Au passage, petites pensées aux salariés de ces boutiques.
Je partage la majorité de l’analyse.
C’est juste dommage que des boutiques n’aient pas pu ouvrir…
Mais bon, il y a les mêmes débordements avec un lancement de console, une paire de sneakers ou même du Nutella en promo…Cette situation en dit davantage sur l’état du monde occidental, et particulièrement de la France, que sur une hypothétique volonté de Swatch de « créer le buzz ». Je ne sais pas si on se rend bien compte mais tout événement populaire* finit irrémédiablement en émeutes, pillages, bastons, fraudes, etc. Au final bon nombre de boutiques ont préféré ne pas ouvrir un SAMEDI, ce qui se traduit par une perte de CA sur un jour de forte affluence (qui sera certainement rattrapé, mais Swatch espérait sans doute vendre d’autres montres que les Royal Pop en parallèle).
Étonnamment pas de scène d’émeute à Tokyo, Séoul ou Singapour. Les gens font la queue et respectent le principe du « premier arrivé premier servi ».
Et franchement je doute qu’AP se réjouisse d’être associé à ce genre de spectacle navrant.
*edit modo hs
- Cerf a écrit:
- Cette situation en dit davantage sur l’état du monde occidental, et particulièrement de la France, que sur une hypothétique volonté de Swatch de « créer le buzz ». Je ne sais pas si on se rend bien compte mais tout événement populaire* finit irrémédiablement en émeutes, pillages, bastons, fraudes, etc. Au final bon nombre de boutiques ont préféré ne pas ouvrir un SAMEDI, ce qui se traduit par une perte de CA sur un jour de forte affluence (qui sera certainement rattrapé, mais Swatch espérait sans doute vendre d’autres montres que les Royal Pop en parallèle).
Étonnamment pas de scène d’émeute à Tokyo, Séoul ou Singapour. Les gens font la queue et respectent le principe du « premier arrivé premier servi ».
Et franchement je doute qu’AP se réjouisse d’être associé à ce genre de spectacle navrant.
*edit modo hs
Probablement moins de débordements en Asie mais même phénomène de foule donc même résultat. Dispersement des files d’attente quelques heures avant l’ouverture, fermeture de boutiques également pour des raisons de sécurité.
Pour une savonnette ou lépine, je dis non mais si ç’avait été une montre bracelet, j’aurais dit oui!!
Dans le parisien ce matin, un jeune dit: « 380 euros c’est une somme mais pour une montre d’un bijoutier comme Audemars c’est une bonne affaire »
Bonjour,
Nous parlons beaucoup du cynisme apparent de Swatch et finalement peu de celui d’Audemars Piguet qui pourrait, contre toute attente, avoir quelques avantage à ce déballage.
Il y a sûrement pour une telle maison plusieurs types de clients.
Si l’on omet les amateurs de belles horlogeries qui se devraient en plus dans ce cas d’être riches, combinatoire qui limite le champs des possibles.
Si l’on omet également certains des 1% qui captent la valeur ajoutée produite par les 99% restant et qui ont perdu toute notion de valeur.
On doit aussi pouvoir trouver un nombre bien plus large d’acheteurs, pour qui l’achat d’une montre de luxe tend surtout à renforcer leurs égos en affichant en permanence à leur poignet ou dans leur coffre, ce sentiment d’être au-dessus d’une supposée mêlée, une sorte d’effet caste.
Le spectacle ainsi donné, peut, en allant chercher dans les tréfonds du fameux cynisme évoqué plus haut, renforcer ce sentiment et provoquer l’achat.
Imaginez, voir le peuple se battre pour la copie en plastique d’une montre dont l’originale leur est accessible.Voilà leur égo encore un peu plus flatter. L’offre dans l’horlogerie de luxe étant tout de même bien fournie, c’est un biais non négligeable.
En réalité, je ne vois pas d’autre raison d’aller sur ce terrain pour une maison qui vend des montres si cher que les prix ne sont pas affichés.
Reste que malgré tout, 500 personnes dans une file d’attente à Lyon pour une métropole qui compte 1.5 millions d’habitants, faut relativiser. Ca fait quand même 1 499 500 personnes qui n’en ont rien à cirer, ce qui, vu comme ça est très rassurant. 😀
Reste que ce type de spectacle est toujours fascinant, en témoigne les 15 pages de ce post, ce qui du coup tend cette fois à m’inquiéter sur mes propres biais. 😀
Enfin, pour le coup vous avez certainement raison, la facture liée à ces débordements, devrait être présentée à Swatch et Audemard qui vont faire gras en pompant indirectement sur les deniers publiques (c’est comme ça, il me semble, qu’on fabrique les fameux 1% cités plus haut).
ps : Mention spéciale pour les divers objets dérivés imaginés par les Fameurs. Alors là chapeau, il y a de véritables créateurs, c’est bluffant. Pour la dernière proposition, ça vaut un lancement participatif. Couplé à une version avec répétition minute, ce serait la cerise sur la gâteau. 😀
- canis major a écrit:
- …
Intéressante analyse.
Cette opération démontre également la valeur de cette marque qui est recherchée des « investisseurs » et spéculateurs de tout poil… même si l’objectif d’AP n’est pas de nourrir ce phénomène mais juste de semer les graines de ces futurs acheteurs… Tout est question de psyché sociale, c’est comme ça que les légendes se construisent.
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