- Ce sujet contient 55 réponses, 31 participants et a été mis à jour pour la dernière fois par
, le il y a 12 années et 1 mois.
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Cherchez bien, peu de nouveautés, pas de grosse actualité et une morosité galapante, c’est bien le programme de cette rentrée 2014. La crise ? Quelle crise ? répondent les marques à l’unisson sauf que les caisses sont vides, les fournisseurs payés au dernier moment après X relances, les contrats à durée déterminée non renouvelés et les sous-traitants sans commande. Le problème évoque un dirigeant d’une grande maison est « qu’avant, on se refaisait sur le marché chinois mais ça c’est fini, les Chinois sont aussi en crise ». Du coup, il faut aller se récupérer sur des marchés de niche car ni les Russes, ni les Japonais, ni les Américains ne vont tout de suite relancer … « Pire, (déclare le directeur commercial d’une autre maison), les Allemands qui connaissent une certaine relance, se détournent de l’horlogerie. Les marchés de l’occasion sont saturés et le neuf ne s’écoule plus, ce n’est pas une priorité d’achat ».
Le casse tête commence pour se renouveler et attirer le client mais comme le souligne une attachée de presse, si on nous coupe les crédits pour financer la pub, on va vendre encore moins. Soirées annulées, recherches d’économies, tentation d’aller vers des évènements qui sont médiatisés sans trop de frais, l’horlogerie ne va pas très bien. « Ce n’est pas vrai pour toutes les marques » dit le patron d’une agence de placement de personnel. Le haut de gamme recrute mais le milieu de gamme est à genoux. On déplace du savoir faire en ce moment mais on ne crée plus rien ».
« On renonce à être présents sur certains salons et pourtant on y ferait de l’image… » dit un responsable de marchés et il ajoute » J’ai l’impression que c’est plus grave qu’avant ».
« On n’a pas grand chose à se mettre sous la dent » dit une agence de communication chargée de la destinée d’une boite connue.
Tout cela est off, hein … car officiellement, tout va bien.
- senator a écrit:
- Il y a au moins une nouveauté , la boite de la speedmaster ,(avec ses 500 balles d’augmentation) …
Pas faux mais ça fait pas plaisir comme nouvelle
Je suis pas forcément au fait des nouveautés et du coup j’attends les magazines qui sortiront à la rentrée pour me faire une idée.
Après je pense qu’il y a une différence entre nouveauté/créativité et morostité du marché. AMHA
Surtout que les marques horlogères tablent encore sur une croissance cette année.- ZEN a écrit:
- Cherchez bien, peu de nouveautés, pas de grosse actualité et une morosité galapante, c’est bien le programme de cette rentrée 2014. La crise ? Quelle crise ? répondent les marques à l’unisson sauf que les caisses sont vides, les fournisseurs payés au dernier moment après X relances, les contrats à durée déterminée non renouvelés et les sous-traitants sans commande. Le problème évoque un dirigeant d’une grande maison est « qu’avant, on se refaisait sur le marché chinois mais ça c’est fini, les Chinois sont aussi en crise ». Du coup, il faut aller se récupérer sur des marchés de niche car ni les Russes, ni les Japonais, ni les Américains ne vont tout de suite relancer … « Pire, (déclare le directeur commercial d’une autre maison), les Allemands qui connaissent une certaine relance, se détournent de l’horlogerie. Les marchés de l’occasion sont saturés et le neuf ne s’écoule plus, ce n’est pas une priorité d’achat ».
Le casse tête commence pour se renouveler et attirer le client mais comme le souligne une attachée de presse, si on nous coupe les crédits pour financer la pub, on va vendre encore moins. Soirées annulées, recherches d’économies, tentation d’aller vers des évènements qui sont médiatisés sans trop de frais, l’horlogerie ne va pas très bien. « Ce n’est pas vrai pour toutes les marques » dit le patron d’une agence de placement de personnel. Le haut de gamme recrute mais le milieu de gamme est à genoux. On déplace du savoir faire en ce moment mais on ne crée plus rien ».
« On renonce à être présents sur certains salons et pourtant on y ferait de l’image… » dit un responsable de marchés et il ajoute » J’ai l’impression que c’est plus grave qu’avant ».
« On n’a pas grand chose à se mettre sous la dent » dit une agence de communication chargée de la destinée d’une boite connue.
Tout cela est off, hein … car officiellement, tout va bien.
que les dépenses marketing soient enfin limitées et que les soirées dispendieuses où seuls la presse et les gens du milieu vont et non ceux qui achètent soient supprimées moi je trouve ça plutôt sain…
les clients n’ont certainement pas disparu mais sont devenus plus sélectifs.Eterna baisse ses tarifs de plus de 25 % pour vendre plus, ce n’est pas forcément la solution pour tous mais certains pourraient certainement s’en inspirer AMHA.
Une marque horlogère qui baisse ses tarifs est une marque morte, au moins dans le haut de gamme : Rolex, Omega, Breitling, Zenith etc.
C’est :
– avouer qu’on s’est planté dans sa stratégie ou qu’on n’a rien à valoriser et
– envoyer un message désastreux aux clients passés et même futurs (je n’ai qu’à attendre la prochaine baisse…).Pour Eterna, la sortie du tunnel est encore loin : les chinois ont pris A. CALCE pour le virer 6 mois plus tard, puis baisse des tarifs de 30 %. Elle est où la stratégie la dedans.
[edit modo : commentaire HS inutile]- senator a écrit:
- Il y a au moins une nouveauté , la boite de la speedmaster ,(avec ses 500 balles d’augmentation) …
Et c’est très précisément le genre de choses qui me détourne de l’horlogerie actuelle. Je veux acheter une belle montre, pas un emballage ridiculement volumineux et inutilisable servant de prétexte à une augmentation faramineuse. De même que je n’ai pas envie de payer pour des communiqués de presse arrogants, pour des « évènements » dont je ne profite que par communiqué de presse interposé, etc…
Donc oui : constater que je finance des choses qui ne m’apportent strictement rien lorsque j’achète une montre, ça me laisse froid…
- omaha44 a écrit:
- Une marque horlogère qui baisse ses tarifs est une marque morte, au moins dans le haut de gamme : Rolex, Omega, Breitling, Zenith etc.
C’est :
– avouer qu’on s’est planté dans sa stratégie ou qu’on n’a rien à valoriser et
– envoyer un message désastreux aux clients passés et même futurs (je n’ai qu’à attendre la prochaine baisse…).Pour Eterna, la sortie du tunnel est encore loin : les chinois ont pris A. CALCE pour le virer 6 mois plus tard, puis baisse des tarifs de 30 %. Elle est où la stratégie la dedans.
[edit modo : commentaire HS inutile]
Qu’ils arrêtent déjà de prendre les clients pour des lapins de 6 semaines avec les augmentations annuelles systematiques et injustifiées.
Ça serait déjà un bon début ….
- omaha44 a écrit:
- Une marque horlogère qui baisse ses tarifs est une marque morte, au moins dans le haut de gamme : Rolex, Omega, Breitling, Zenith etc.
C’est :
– avouer qu’on s’est planté dans sa stratégie ou qu’on n’a rien à valoriser et
– envoyer un message désastreux aux clients passés et même futurs (je n’ai qu’à attendre la prochaine baisse…).Pour Eterna, la sortie du tunnel est encore loin : les chinois ont pris A. CALCE pour le virer 6 mois plus tard, puis baisse des tarifs de 30 %. Elle est où la stratégie la dedans.
[edit modo : commentaire HS inutile]
En fait je pense que leurs services marketing sont autant capables de nous expliquer pourquoi ils augmentent les tarifs que pourquoi ils les baisseraient et ce de façon convaincante .
malheureusement les hausses c’est du réel ,les baisses, elles, sont hautement hypothétiques .Ça va les dépressifs ?
C’est quand même pas la crise pour tout le monde ! Dans le sud actuellement les Russes etcc achètent des tourbillons en tong et short et les volumes sur les certaines marques sont assez dingue … Après c’est sur le marché français pour nous petits budgets c’est pas la même chanson
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