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J’adore Omega, mais je me dis que si l’augmentation concerne uniquement les modèles en or, c’est qu’ils sont conscients qu’ils ont déjà atteint des sommets au niveau des prix.
Du coup, je ne comprends pas comment ils arrivent à s’auto-persuader que l’augmentation du prix des modèles en or est acceptable.
- Napets a écrit:
- 100000 unités en moins , si aucune action sur le prix c’est un mauvais résultat financier et donc un mauvais signal pour les actionnaires et les dividendes.
100000 unités de moins , si aucune action sur l’attractivité envers la gamme =>même résultat.Bref la solution simple c’est d’augmenter les tarifs , on parle ici des modèles « or » mais le reste de la gamme a suivi le même chemin dans des proportions moins flagrantes mais en augmentation tout de même.
Par ailleurs le positionnement commercial « haut de gamme » impose cette marche en avant des tarifs.A cette heure ci c’est ce qui m’arrête dans ma quête de ma première speed .
On peut prendre le problème dans l’autre sens:
Omega a fait le choix de monter en gamme, en se positionnant assez significativement au dessus de leur position d’il y a disons 5 ans au niveau des tarifs.
Les augmentations sur la Speed sont flagrantes, malgré quelques améliorations, mais surtout sur les nouveaux modèles (cf nouvelle PO)
ça a pour conséquence évidente une baisse du nombre de pièces vendues, mais ça, je pense qu’ils en ont conscience et que c’est assumé au moment où cette stratégie est décidée (du moins il faut l’espérer)
Toute la question est de savoir si c’est plus ou moins que ce qui était projeté.
Je ne sais pas si c’est une bonne ou mauvaise solution (pour la marque bien entendu, parce que pour nous clients la réponse est évidente), seul l’avenir à long terme le dira.
- Lud’O a écrit:
- Parce que les cours de l’or augmentent. CQFD.
Donc il y a de l’espoir sur une baisse de prix lorsqu’il va redescendre car l’or fluctue à la hausse et à la baisse.
Je penche plus à des hausses de tarifs opportunistes ,en effet liées à l’or ,puisque les reportages ne cessent de mettre en avant ce placement vs tous les autres par rapport à l’incertitude mondiale actuelle.Omega a tenté une stratégie du « moins mais mieux » : moins vendre, mais mieux vendre (i.e. plus cher, donc mieux pour eux)
Si on en croit leur communiqué en réponse à Morgan Stanley, ils ont l’air de sous entendre sans jamais l’affirmer que la situation d’Omega est meilleure que ce que l’on pourrait croire, tant en termes de CA que de volumes.
Leur stratégie n’est peut être pas si mauvaise que ça, personne n’a vraiment la réponse.
La seule chose que l’on peut constater à notre niveau, c’est effectivement la hausse des prix depuis 2018 pour des modèles qui n’ont pas vraiment bougé.
Et même avec ça, d’un strict point de vue horloger, les produits Omega restent parmi les meilleurs RQP du marché -> Une speed pro, au prix catalogue, c’est 7600€ en hésalite ou 8800€ en saphir. Pour le chrono le plus mythique de l’horlogerie, ça reste pas trop mal. Les Navitimer sont plus chères, les EP et les dayto aussi.Le raisonnement peut se conduire avec la plupart des montres en acier que propose la marque : pour la qualité proposée, elles sont moins chères que la concurrence directe.
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Hora Fugit, Stat Jus – IG : @watchmetwotimesSur la qualité, rien à dire, on est tous d’accord.
Mais ils ont une logique de luxe industriel et non de luxe artisanal.
Je pense que leur marge se fait surtout sur le volume.
Je ne suis pas certain qu’augmenter les marges compensera la baisse du nombre d’unités vendues, mais ils doivent certainement mieux savoir ce qu’ils font que moi.
En tout cas, je l’espère.Ma deuxième interrogation est la suivante : à force d’augmenter les prix, ne vont-ils pas perdre leur clientèle
- ZenethaaR a écrit:
- Omega a tenté une stratégie du « moins mais mieux » : moins vendre, mais mieux vendre (i.e. plus cher, donc mieux pour eux)
Si on en croit leur communiqué en réponse à Morgan Stanley, ils ont l’air de sous entendre sans jamais l’affirmer que la situation d’Omega est meilleure que ce que l’on pourrait croire, tant en termes de CA que de volumes.
Leur stratégie n’est peut être pas si mauvaise que ça, personne n’a vraiment la réponse.
La seule chose que l’on peut constater à notre niveau, c’est effectivement la hausse des prix depuis 2018 pour des modèles qui n’ont pas vraiment bougé.
Et même avec ça, d’un strict point de vue horloger, les produits Omega restent parmi les meilleurs RQP du marché -> Une speed pro, au prix catalogue, c’est 7600€ en hésalite ou 8800€ en saphir. Pour le chrono le plus mythique de l’horlogerie, ça reste pas trop mal. Les Navitimer sont plus chères, les EP et les dayto aussi.Le raisonnement peut se conduire avec la plupart des montres en acier que propose la marque : pour la qualité proposée, elles sont moins chères que la concurrence directe.
Oui et je dirai même plus que la qualité proposée par OMEGA est plutôt au top…
À mon avis…
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Ω Speedmaster Moonwatch Professionnel | 3570.50 (2011) – Ω Seamaster Diver 300M | 210.30.42.20.01.001 (2020) – Ω 19 »’ 1918- Nouch30 a écrit:
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On peut prendre le problème dans l’autre sens:
Omega a fait le choix de monter en gamme, en se positionnant assez significativement au dessus de leur position d’il y a disons 5 ans au niveau des tarifs.
Les augmentations sur la Speed sont flagrantes, malgré quelques améliorations, mais surtout sur les nouveaux modèles (cf nouvelle PO)
ça a pour conséquence évidente une baisse du nombre de pièces vendues, mais ça, je pense qu’ils en ont conscience et que c’est assumé au moment où cette stratégie est décidée (du moins il faut l’espérer)
Toute la question est de savoir si c’est plus ou moins que ce qui était projeté.
Je ne sais pas si c’est une bonne ou mauvaise solution (pour la marque bien entendu, parce que pour nous clients la réponse est évidente), seul l’avenir à long terme le dira.
@ Nouch30 ,Nous disons la même chose notamment concernant le positionnement commercial ou la montée en gamme.
@ ZenethaaR , je ne pense pas qu’une société installée et établie comme Oméga tente subitement une stratégie de type « moins mais mieux » , je reste sur ma pensée première à savoir que le moins vendre est la conséquence du mieux vendre (plus cher) en s’appuyant par exemple sur une étude de marché / la concurrence directe en terme de produit avec bien entendu la prise en compte des tarifs pratiqués par cette dernière.
- scaryfan a écrit:
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Oui et je dirai même plus que la qualité proposée par OMEGA est plutôt au top…
À mon avis…
Nous sommes d’accord
On peut critiquer plein de choses chez Omega (catalogue, site internet, stratégie, épaisseur etc.. ) mais la qualité intrinsèque est à mon sens ce qu’il se fait de mieux
- Napets a écrit:
- @ Nouch30 ,Nous disons la même chose notamment concernant le positionnement commercial ou la montée en gamme.
@ ZenethaaR , je ne pense pas qu’une société installée et établie comme Oméga tente subitement une stratégie de type « moins mais mieux » , je reste sur ma pensée première à savoir que le moins vendre est la conséquence du mieux vendre (plus cher) en s’appuyant par exemple sur une étude de marché / la concurrence directe en terme de produit avec bien entendu la prise en compte des tarifs pratiqués par cette dernière.
Nous disons la même chose cher ami
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Hora Fugit, Stat Jus – IG : @watchmetwotimes- thot5 a écrit:
- Sur la qualité, rien à dire, on est tous d’accord.
Mais ils ont une logique de luxe industriel et non de luxe artisanal.
Je pense que leur marge se fait surtout sur le volume.
Je ne suis pas certain qu’augmenter les marges compensera la baisse du nombre d’unités vendues, mais ils doivent certainement mieux savoir ce qu’ils font que moi.
En tout cas, je l’espère.Ma deuxième interrogation est la suivante : à force d’augmenter les prix, ne vont-ils pas perdre leur clientèle
C’est la question que tout le monde se pose : à quel point cette stratégie a-t-elle été réfléchie, anticipée ? A quel point va-t-elle fonctionner ? Y a-t-il suffisamment de clientèle haut de gamme intéressée par Omega pour satisfaire les appétits d’Hayek ?
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Hora Fugit, Stat Jus – IG : @watchmetwotimesEn tout cas pour Rolex ça marche. Ne reste plus qu’à organiser la pénurie sur les Speed Pro afin de faire bouillir la marmite
- thot5 a écrit:
- Sur la qualité, rien à dire, on est tous d’accord.
Mais ils ont une logique de luxe industriel et non de luxe artisanal.
Je pense que leur marge se fait surtout sur le volume.
Je ne suis pas certain qu’augmenter les marges compensera la baisse du nombre d’unités vendues, mais ils doivent certainement mieux savoir ce qu’ils font que moi.
En tout cas, je l’espère.Ma deuxième interrogation est la suivante : à force d’augmenter les prix, ne vont-ils pas perdre leur clientèle
Je pense que c’est voulu. Perdre la clientèle historique pour en atteindre une autre plus fortunée. C’est une démarche que l’on retrouve dans nombre d’autres secteurs.
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« Le problème, c’est pas que le monde va mal. C’est que dans ce monde, y a beaucoup trop de cons qui vont bien. »Les montres sont certainement bien finies
mais il est rude de payer 9000 € pour une réserve de marche de 50 heures et une étanchéité modeste.
le retour sur terre des astronautes ou l’éjection des pilotes de chasse (et leur Navitimer) ne doit pas finir dans l’ocean …__________________________________
« Nous savons qu’ils mentent. Ils savent qu’ils mentent. Ils savent que nous savons qu’ils mentent. Nous savons qu’ils savent que nous savons qu’ils mentent.
Et, pourtant, ils persistent à mentir. »- thot5 a écrit:
- Sur la qualité, rien à dire, on est tous d’accord.
Mais ils ont une logique de luxe industriel et non de luxe artisanal.
Je pense que leur marge se fait surtout sur le volume.
Je ne suis pas certain qu’augmenter les marges compensera la baisse du nombre d’unités vendues, mais ils doivent certainement mieux savoir ce qu’ils font que moi.
En tout cas, je l’espère.Ma deuxième interrogation est la suivante : à force d’augmenter les prix, ne vont-ils pas perdre leur clientèle
Je partage totalement , d’ailleurs la baisse enregistrée sur le nb de ventes n’est elle pas déjà là le signe d’une perte de clients .
Sur la qualité des produits de la marque cela semble effectivement être l’avis général , je ne peux pas en juger personnellement je n’ai pas encore d’Oméga , mais n’est ce pas là le minimum que l’on peut attendre dans cette gamme tarifaire .
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