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Messages
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- jet75 a écrit:
- C’est un peu ça. Omega lutte contre le marché gris et élimine donc les AD. De cette manière, ce ne sont pas les boutiques qui vont rattraper toutes les ventes perdues alors l’augmentation des marges permet de limiter la casse… ou pas.
Ou bien tu alignes tes prix de listes en boutique sur ceux du gris et tu l’élimine ainsi en un rien de temps puisqu’il n’y aura plus aucun « incentive » pour le consommateur d’y aller, sur le gris…
Mais faut pas trop rêver de tant de bon sens –> Premier leçon dans les formations à l’industrie du luxe: ne jamais baisser les prix!
Quand la moonwatch sur le gris (c’est peut être déjà le cas) ce négociera à minima à 6k … ba je sais pas si il y aura encore grand monde, coax ou pas
Je suis sûr qu’à Bienne, au Locle, ou à Genève on se dit que « les chinois achètent encore maintenant, ils achèteront toujours« . Tant mieux pour eux si ça marche…
Ici en France et Europe, le « dispensable income » ira probablement dans des voyages, des sorties restau, des résidences secondaires, etc. Et ce n’est pas forcément plus mal.
- paysdoufs a écrit:
- Je suis sûr qu’à Bienne, au Locle, ou à Genève on se dit que « les chinois achètent encore maintenant, ils achèteront toujours« . Tant mieux pour eux si ça marche…
Ici en France et Europe, le « dispensable income » ira probablement dans des voyages, des sorties restau, des résidences secondaires, etc. Et ce n’est pas forcément plus mal.
La vie n’est pas fait que de matériel est heureusement d’ailleurs , si Omega se fiche de perdre ses clients tant pis pour eux et tant mieux pour notre porte feuille
Aujourd’hui en horlogerie de luxe, Oméga n’est pas assez cher.
L’entreprise veut clairement suivre la stratégie gagnante de rolex:
– C’est cher pour ce que c’est. Et je parle en connaissance de cause, j’en ai 4. Les rolex par rapport aux oméga sont beaucoup plus cher. Si on prends une diver 300 qui est Metas, qui se vend a 4000 euros ou moins au gris. Si on compare a rolex, il y a une trop grosse différence entre le numero 1 du marché et le 2eme.
– la disponibilité. Les rolex sont attrayantes. Rolex a su créer une image de luxe après celle de la fiabilité. Ils ont décidé de ne pas augmenté la production à l’égale de la demande. Si la daytona était dispo en prix boutique avec remise, je vous assure qu’elle n’aurait pas le même rayonnement. Rolex vend aussi un placement a ceux qui ne sont pas amateurs d’horlogerie.
En résumé pour Omega, l’entreprise décide de suivre une partie de la stratégie de l’entreprise leadeuse du segments : « Rolex ». Je n’affectionne pas du tout cette stratégie, mais si vous étiez en charge d’une entreprise je vous assure que très peu de mal a vendre, très peu de stock, et des marges élevées. C’est le Paradis.
–- misteruu a écrit:
- Aujourd’hui en horlogerie de luxe, Oméga n’est pas assez cher.
L’entreprise veut clairement suivre la stratégie gagnante de Rolex: (…) Si on compare a Rolex, il y a une trop grosse différence entre le numéro 1 du marché et le 2eme.
(…)
Je suis sûr que dans les bureaux des « Chief Executives XY » à Bienne on pense exactement ça Mais je pense aussi qu’ils se trompent lamentablement à cause de la supposition sous-jacente qu’il peut y avoir deux « co-leaders » de type Rolex (= « accessible luxury » de 5k à 10k, énorme output industriel, domination outrageuse de la perception publique du marché en question). AMHA, c’est faux…
Pire – à cause de leur manque de vision, les manageurs de la SG sont en train de laisser passer une occasion en or pour (enfin) rattraper et doubler Rolex (en tout cas dans le segment qui nous préoccupe majoritairement ici). Je m’explique: On sait tous que des Rolex acier (pour homme) à <10k prix boutique, on ne peut pas les acheter quand on en a envie (car ce sont devenus des « assets » financiers avant d’être des montres). Point à la ligne. Des Omega, si.
Omega aurait donc un boulevard devant eux (probablement encore pour des années et des années, vu que Rolex semble très peu enclin de lutter efficacement contre le marché parallèle de leur montres neuves…) pour devenir LA marque de référence dans le segment de la montre de luxe précité. Ce qui, à force, pourrait enfin les sortir de l’ornière de « sous-Rolex achetés par les frustrés des listes d’attente » (Je caricature, évidemment). 5 à 10 années pendant lesquelles les ventes des SMP, PO, AT, Speedies et autres Constellations cartonnent à mort, et je suis sûr qu’Omega sera devenu LA marque aspirationnelle, avec une notoriété et un output annuel qui n’aurait plus rien à envier à Rolex : T’as 30 ans, des sous en poche et envie de te faire plaisir? Omega, c’est ta came – tous les potes en ont, c’est techniquement abouti et leurs designs iconiques réussissent le grand écart entre histoire et modernité. Rolex? – On s’en fout ; c’est de toute façon trop galère à trouver…
Sauf que… pour cela il aurait fallu un minimum de patience pour laisser les SMP bien en dessous de 4k et les Speedies en dessous de 5k (p.ex.), le tout doublé d’un réseau de distribution qui quadrille efficacement le territoire. Mais malheureusement, la patience, ce n’est pas vraiment le point fort des groupes cotés en bourse. A Bienne, on a donc choisi la stratégie inverse (= l’optimisation des revenus à court terme; et encore – si ça marche…) et on restera toujours et encore dans l’ombre du numéro 1.
Pour ceux qui aiment lire en anglais – un article de Hodinkee de hier sur +/- le même sujet:
https://www.hodinkee.com/articles/patek-and-rolex-prices-surge-as-inflation-hits-40-year-high
je suis tout à fait d’accord avec toi. Omega se positionne en Rolex mais disponible (et à mon avis ils ont raison). et n’oublions pas qu’il ne s’agit pas d’une maison indépendante. du coup pour les primo acquéreurs l’offre existe bien. juste pas avec le même logo.
Beaucoup de personnes associent rêve et luxe et beaucoup veulent ce qui est difficile à se procurer, cette stratégie de pénurie fonctionne à merveille …
Au final si on regarder le marché , existe t’il plus de passionné d’horlogerie que de personne voulant juste acquérir un objet de luxe ?
J’adore Omega mais pour la plupart dès gens (a mon grand regret ) la qualité Rolex est bien au dessus alors pas sûr les gens aillent forcément chez Omega… mais je comprends qu’Omega ne veuillent pas « être moins cher » que Rolex car pour beaucoup le prix élevé et forcément plus qualitatif qu’un prix moindre (même si je ne suis pas forcément d’accord avec ca)- roms94 a écrit:
- Beaucoup ne gens associe rêve et luxure
Mais pas forcement avec des montres
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Ollech & Wajs Rallychron Coupe des Alpes | Omega Seamaster 300 Spectre LE | Omega Speedmaster Moonwatch Professional | Seiko SKX009 | Yema Superman Héritage Bronze- roms94 a écrit:
- Beaucoup ne gens associe rêve et luxure
EDIT: grillé par FRED67
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Have an A1 day!N’oublions pas un autre facteur important à mon sens : j’ai l’impression qu’il y a actuellement beaucoup d’argent à disposition dans la société, associé à un engouement pour le « collectionnisme« .
Ça peut paraître étonnant (et presque insultant pour tous ceux qui ont du mal à joindre les deux bouts à la fin du mois) mais quand on voit l’engouement pour les NFT à des prix délirants, les dépenses régulières de plusieurs centaines d’euros pour de simples skins dans les jeux vidéos, les côtes atteintes sur des sites de collectionneurs par des figurines plastiques que l’on trouvait en supermarché il y a 3 ans, ou celles de certains modèles de sneakers (une visite sur StockX fait pleurer), j’ai l’impression qu’il se passe quelque chose à la confluence de l’économique (accumulation lié au COVID ? Autres mouvements ?) et du psychologique (monde de merde
).Certes, pendant ce temps les restaurateurs indépendants de mon quartiers se plaignent d’une fréquentation en baisse de 40% ou plus, et les charges sur les ménages augmentent à cause des matières premières (la comparaison de prix entre septembre dernier et aujourd’hui sur un certain nombre d’articles de base fait peur). Mais cela doit probablement être l’un des facteurs à l’oeuvre – en plus de tous ceux déjà abordés plus haut qui concernent précisément les stratégies et l’image des marques horlogères.
Et il y a aussi le rôle d’Instagram, le succès des influenceurs qui contribuent à créer de grands emballements (et de faux espoirs
) et des délires collectifs. De manière plus générale les réseaux sociaux ont vraiment changé la manière dont beaucoup choisissent de dépenser leur argent (on était certes capables de créer une bulle sur les tulipes au 18eme siècle sans les réseaux sociaux, mais aujourd’hui ils permettent de faire et défaire ça à la minute, au sein de plein de sous-cultures différentes à la fois, en touchant directement des millions de personnes). Bref, c’est de la socio de comptoir, mais je pense qu’il y a plein de facteurs complémentaires qui s’associent de manière fortuite pour conduire aux délires des prix actuels, sur les montres comme le reste, d’ailleurs !
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Famous last words: « Le quartz ? Ça ne marchera jamais«J ai commencé à m intéresser aux montres il y a plus de 30 ans . J ai vu arriver récemment des gens à la faveur de leur réussite financière pour faire comme tout le monde. Le jour où ces gens se détourneront de l horlogerie parce que le prochain truc sera un autre délire sur lequel ils jetteront leur dévolu, peut être que les choses vont se calmer . Ceux qui auront acheté tout et n importe quoi à n importe quel prix se trouveront Grosjean comme devant. Les amateurs, les vrais, commencent à se détourner de rolex à cause de cela. Espérons que le phénomène ne gagnera pas omega d aussitôt.
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