- Ce sujet contient 17 réponses, 13 participants et a été mis à jour pour la dernière fois par
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- INTERVIEW – Basé à Saint-Imier, en Suisse, cet horloger fait partie des trois marques du Swatch Group (avec Omega et Tissot) ayant un chiffre d’affaires supérieur à 1 milliard d’euros. Selon les estimations, celui de Longines atteindrait 1,75 milliard d’euros. Entretien avec Walter von Känel, à la tête de l’entreprise depuis 1988.
LE FIGARO. – Sur quoi repose votre stratégie en 2018 et lors des prochaines années?
Walter VON KÄNEL. – Sur le quartz! Longines possède une longue histoire avec ce type de mouvement que nous n’avons jamais abandonné. Aujourd’hui, il représente environ 20 % de notre production. En 1954 déjà, nous développions une horloge à quartz d’une extrême précision, destinée au chronométrage sportif. En 1969, nous lancions l’Ultra-Quartz, premier mouvement électronique pour montre-bracelet. En 1984, ce calibre équipa la Conquest V.H.P. (Very High Precision). C’est ce dernier que j’ai voulu actualiser.
Qu’a-t-il de particulier?
«Je veux que les montres soient en fonctionnement dans les magasins. Parce qu’une montre immobile, ça ne fait pas envie…»
J’ai investi plusieurs millions de francs suisses pour développer un mouvement de nouvelle génération. C’est la société du Swatch Group ETA qui s’en est chargé. Pour l’instant, Longines en a l’exclusivité. Assisté électroniquement, ce calibre affranchit l’utilisateur de réglages laborieux. Il est, par exemple, doté d’un calendrier perpétuel et se réinitialise automatiquement après un choc ou une exposition à un champ magnétique. Il est surtout ultraprécis, avec seulement une variation de ± 5 secondes par année
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Très intéressant.
On peut saluer ceci :
Nous avons présenté la nouvelle Conquest V.H.P. début 2017 et nous avons commencé à livrer il y a quelques mois. J’ai pris deux décisions importantes: à la moindre réclamation, nous procédons immédiatement à un échange, sans discuter. Jusqu’à maintenant, il y en a eu quatorze, soit une infime part des livraisons.
Et remarquer cela :
Deuxièmement, je veux que les montres soient en fonctionnement dans les magasins. Parce qu’une montre immobile, ça ne fait pas envie… La meilleure preuve de la justesse de ce choix est la suivante: la clientèle masculine chinoise est habituellement très axée sur la mécanique. Or cette montre se vend très bien en Chine! Aujourd’hui, nous présentons à Baselworld une version chronographe de la Conquest V.H.P. Un troisième modèle 24 heures sera présenté à l’automne 2018. Cette montre sera autonome – ce qui ne signifie pas qu’elle sera connectée – grâce à une toute nouvelle technologie, que nous gardons encore secrète.
Le quartz est décidément une technologie horlogère très intéressante.
Les japonais ne sont pas en reste avec Seiko et son calibre 9F, et Citizen qui vient de sortit un prometteur calibre 0100 donné pour 1 seconde d’écart par an !
Signalons au passage qu’ETA propose depuis quelques années déjà des calibres « Précidrive » un peu moins prestigieux mais néanmoins thermo-compensés, ce qui permettrait à Tissot d’avoir dans son catalogue une PR100 à quartz certifiée COSC (certification spécifique pour les calibres à quartz).
L’intérêt porté à cette information en dit long sur le peu de considération pour le quartz parmi les amateurs d’horlogerie qui fréquentent ce sympathique forum…
Le quartz a quelque chose de magique, c’est certain : n’avoir jamais à remonter sa montre, posée ou portée, la possibilité d’une précision absolue ou presque…
Même sur le plan poétique, se représenter que la vibration d’un cristal rythme le passage du temps…sérieux cela se pose là.
De même, l’esthétique de certaines montres quartz est parfaitement sympathique.Mais bon il faut le dire comme c’est…on est probablement nombreux à aimer la mécanique, à voir la trotteuse trotter, à aimer perdre de son temps à regarder un mouvement mécanique fonctionner, voir même à considérer la montre comme un petit univers certes clos mais permettant d’échapper à la modernité digitale, connectée, branchée, électronique, toujours à recherche de la performance…
Enfin bon perso je suis comme ça…je suis même carrément barré vintage jusqu’à la montre de gousset c’est dire
- Citation :
- L’intérêt porté à cette information en dit long sur le peu de considération pour le quartz parmi les amateurs d’horlogerie qui fréquentent ce sympathique forum…
Et oui, mais c’est comme parler de turbines nucléaires à des fans de marine à voile. Peu importe tout ce qu’on peut faire avec tant qu’ils peuvent admirer un 74 canons (je m’inclue dans ces mécréants
)- Razgriz a écrit:
- Et oui, mais c’est comme parler de turbines nucléaires à des fans de marine à voile. Peu importe tout ce qu’on peut faire avec tant qu’ils peuvent admirer un 74 canons (je m’inclus dans ces mécréants )
On peut s’intéresser aux deux, du moment qu’on s’intéresse à la marine.
Je m’inclus dans ceux qui s’intéressent aux deux.
- Razgriz a écrit:
- tant qu’ils peuvent admirer un 74 canons (je m’inclue dans ces mécréants )
Ah, le 74…
Moi je remarque surtout l’intérêt porté aux attentes du client et pas à son attente de retour SAV.
Sur 3 automatiques à la maison, 2 ont eu affaire au SAV, la première est revenue plus de 8 semaines après dépot, la seconde y est depuis bientôt 5 semaines.
Quand on n’est pas attaché à une seule montre ou que l’on aime changer, ça gêne moyennement.
Quand on porte une montre pour une raison précise comme un cadeau de fiançailles (et que l’on aime cette montre quand même), ça peut déranger profondément, surtout vis à vis de celui qui a offert et a sans doute eu l’impression de faire un beau cadeau et qui se rend compte qu’en fait, ça a beau être du luxe et coûter cher, le manque de fiabilité fait cheap et le délai pour de réparation fait presque « apprenti qui essaie de réparer comme il peut » (vu le nombre de semaines qu’il met à remettre la montre en marche).
Quand au quartz, je ne suis pas pour. Mais si c’est la seule solution pour avoir des montres qui ne doivent pas avoir recours au SAV au moins une fois dans les 5 premières années de la montre, tout en restant sur des niveaux de prix décents, c’est bien de le reconnaitre.
- Le Figaro a écrit:
- – Sur quoi repose votre stratégie [pour Longines] en 2018 et lors des prochaines années?
– Walter VON KÄNEL. : Sur le quartz!
La réponse du DG de Longines est à mettre en relation avec une donnée importante en provenance de la Fédération de l’industrie horlogère suisse :
- FHS a écrit:
- La valeur des montres-bracelets exportées s’est établie à 18,8 milliards de francs, ce qui correspond à une croissance de 2,9% par rapport à 2016. De son côté, le nombre de pièces a continué de diminuer. Les garde-temps exportés ont compté 1,1 million d’unités en moins (-4,3%), pour un total de 24,3 millions de pièces. Il s’agit du plus faible niveau depuis la crise de 2009. Le recul des volumes a été influencé par les montres à quartz, qui ont affiché une baisse de 7,4%. A l’opposé, les garde-temps mécaniques se sont inscrits en hausse, aussi bien en valeur (+4,6%) qu’en nombre de pièces (+3,9%).
La stratégie de Longines me laisse assez perplexe.
Je ne suis pas contre les montres électriques vintage (loin de là) qui ont leur charme (je pense notamment à Hamilton et ses très belles montres électriques). Pour le quartz, il est toujours intéressant d’innover et de rechercher de nouvelles pistes à l’exemple de Seiko (via GS) et le Spring Drive combinant le mécanique, l’électrique et l’électromagnétique.
Longines a été positionnée dans le mécano industriel du Swatch Group en milieu de gamme avec pour objectif de vendre en masse (et Longines ne s’en sort pas mal de ce côté là avec 1,5 million de pièces en 2017) des montres « relativement » accessibles même si on peut se poser la question du degré de suissitude toute relative de leurs montres mais là c’est un autre débat. La marque puise énormément dans son histoire pour le design de ses montres (cf. gamme Héritage), ce qui n’est pas une mauvaise chose d’ailleurs (NB : je ne peux pas en dire autant du design d’une série de modèles issues des autres gammes actuelles mais c’est un avis purement personnel).
Le marché du quartz est baissier. Le marché des montres mécaniques n’est pas aussi florissant (cf. la très grande disparité dans le retour à la croissance du marché horloger avec des perdants, des équilibristes et des gagnants de la crise) qu’on veut bien nous le dire à travers les récentes actualités. Reste à innover. Mais quel type d’innovation ? L’innovation qui ouvre de nouvelles pistes avec des technologies de type hybride comme pour une partie des GS ? Ou l’innovation simple pour ne pas dire simpliste qui consiste à faire dans le encore plus ultra méga précis (cf. « repousser les limites du quartz » avec le VHP de Longines) ?
Je suis très dubitatif. Si le facteur d’achat d’une montre est uniquement son extrême précision, pourquoi alors, pour reprendre un autre exemple, Breitling et son SuperQuartz n’a pas balayé la concurrence il y a des années (je cite volontairement un exemple mais on aurait évidemment pu en mettre un autre avec Seiko) avec un mouvement quartz déjà 10 fois plus précis que les mouvements quartz standards ?
- francoisb a écrit:
- Moi je remarque surtout l’intérêt porté aux attentes du client et pas à son attente de retour SAV.
Je suis d’accord. Je pense que le vrai axe d’amélioration de Longines est – entre autres – un vrai travail de fond concernant la gestion de son SAV. Et un autre concurrent sur cette gamme de prix a pris 2 trains d’avance à ce niveau-là.
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« Le moyen d’avoir raison dans l’avenir est, à certaines heures, de savoir se résigner à être démodé«
Instagram : don_writer_w- Rocca a écrit:
- L’intérêt porté à cette information en dit long sur le peu de considération pour le quartz parmi les amateurs d’horlogerie qui fréquentent ce sympathique forum…
Mais non Rocca t’es pas tout seul.
Et franchement, dans le quartz vhp, Longines va, je pense, proposer des montres très sympa.Il faut se demander si les clients sont des passionnés d’horlogerie ou des gens qui aiment juste les beaux objets.
Si comme je le pense, c’est pour la plupart un bijou qui donne l’heure, je trouve ça plutot futé de mettre un bon mouvement quartz sans problemes dans des jolies montres.
Parce que pour etre honnete, le probleme a mon sens aujourd’hui, c’est que pour avoir une belle montre, il faut avoir une auto/meca.
Je ne connais pas enormement de marques de montre tout quartz avec le niveau de qualité/originalité des marques en méca.
Perso, si demain la Sub, la Speed ou une ingenieur passent en quartz pour la moitié du prix actuel, je commence a etre interessé… parce que le mouvement c’est poetique c’est sympa c’est technique etc … mais on le voit tout de meme tres peu, et la fiabilité est pas fofolle. Donc, le look pour moins cher et sans les em…. ca fait un peu rever aussi.
Et je dis ca du haut de ma collection pitoyable de Vostok, merdouilles russcofs ni fiables, ni precises, ni meme tres belles et plutot mal finies mais automatiques… mais que je surkiffe quand meme
[quote= »ZEN »]
C’est atroce comme réponse !!! Pour moi les montres à quartz n’ont pas d’âme et donc aucune valeur. Pourquoi ne pas faire une montre connecter comme Tag ou Apple ? C’est vraiment dommage car Longines a une belle image en automatique pour moi et si ils font de plus en plus de quartz je ne regarderai plus cette marque. Si j’ai besoin d’une montre ultra précise je prendrai plutôt la Seiko Astron GPS solar… Il a un train de retard Mr Von Kanel… A+
FA- Amphibia110 a écrit:
- Perso, si demain la Sub, la Speed ou une ingenieur passent en quartz pour la moitié du prix actuel, je commence a etre interessé… parce que le mouvement c’est poetique c’est sympa c’est technique etc … mais on le voit tout de meme tres peu, et la fiabilité est pas fofolle. Donc, le look pour moins cher et sans les em…. ca fait un peu rever aussi.
Oh que oui, mais bon pas demain la veille hélas.
Le quartz ok mais uniquement sur une 2 aiguilles
. (même une seconde sautante me dérange… Puis alors le tic….tic….tic 
)C’est normal que Longines s’intéresse au quartz, c’est une technique qui a sa raison d’être, Seiko a une gamme étoffée, pas uniquement entrée de gamme, on trouve du quartz dans les Grand Seiko, dans de belles plongeuses, et leur gamme high tech, Astron. S’agissant de Longines, J’ai vu en magasin leurs nouvelles VHP, j’ai trouvé décevantes au niveau des finitions, du perçu de la qualité, j’ai préféré investir un peu plus pour acquérir une Seiko Astron.
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