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Messages
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Cela devait arriver:
- Chronographe a écrit:
- Cela devait arriver:
Oui enfin bon… Rolex est plus qu’opaque et ne publie aucun chiffre, l’industrie horlogère suisse dans son ensemble déteste la transparence également, alors c’est de l’estimation à l’estime ?
Citation :
« Cette étude annuelle, qui établit le top 50 des marques helvétiques, doit évidemment être prise avec précaution.
La branche n’étant pas particulièrement connue pour sa transparence, ces spécialistes se basent en grande partie sur des estimations,
qui vont du chiffre d’affaires au nombre de pièces exportées en passant par le prix moyen par montre ou les ventes par canaux de distribution.
La banque procède ensuite à un lissage des données pour calculer les parts de marché de chaque manufacture. »
Toujours dans le même thème:
Mais la réflexion est plus poussée et plus intéressante que dans le précédent article.
Le rédacteur tire 5 enseignements de l’étude annuelle du secteur de l’horlogerie par MORGAN STANLEY:
- Citation :
- #1 : La polarisation du marché s’est encore accentuée avec quelques marques fortes qui ont réussi à limiter les dégâts, malgré un premier trimestre catastrophique et un mois d’avril à -81% pour les exportations horlogères.
(…)#2 : la premiumisation*** du marché avec le segment des montres d’un prix public supérieur à CHF 7’000 (CHF 3’000 prix export) qui compte pour 70% de la valeur exportée, mais seulement 10% du volume.
(…)#3 : l’entrée de gamme continue de subir les assauts des montres connectées
(…)#4 : deux marques du TOP 50 ont réussi à croître en 2020 : Tudor et Dior. L
(…)#5 : le roi incontesté s’appelle ROLEX
(…)
J’avoue être agréablement surpris par Breitling:
- Citation :
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- Rolex, Audemars Piguet, Cartier, Richard Mille et Breitling réussissent à faire mieux que la moyenne du marché
Et Tudor confirme:
- Citation :
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- Tudor a été l’une des rares marques Swiss made à progresser en 2020 et prend des parts de marché à ses concurrents directs, dont TAG Heuer qui a enregistré une baisse 31%.
D’après Morgan Stanley
https://monochrome-watches.com/top-50-swiss-watch-brands-2020-market-share-sales-editorial/
Intéressant… même les mastodontes d’entrée milieu de gamme perdent du terrain face aux ultra luxe.
Je reste toujours aussi surpris de la place de AP dans ce classement. (entre autres)
- VinzSpades a écrit:
- Ah… La stratégie commerciale d’un certain George K. fonctionnerait-elle ???
L’année prochaine il se fait Tag et IWC, l’année d’après il s’attaque à Patek et Omega, dans trois ans Rolex est de l’histoire ancienne.
Je serais quand même curieux de connaître la méthodologie de ces estimations, quand même ; dans la mesure où :
1 ) Rolex ne communique rien et le COSC non plus depuis au moins un ou deux ans (donc plus d’estimation possible avec eux).
2 ) Les grands groupes cotés publient leurs résultats globaux. Pas sûr que les résultats marques par marques soient accessibles au tout venant (on a des chiffres ronds partout, mais un 14796 chez Piaget, par exemple).Bref, si on ne sait pas d’où viennent ces chiffres, ils peuvent aussi bien être sortis du chapeau de celui qui écrit ces estimations.
- Eric67 a écrit:
- L’année prochaine il se fait Tag et IWC, l’année d’après il s’attaque à Patek et Omega, dans trois ans Rolex est de l’histoire ancienne.
Que nenni ! Il produira un film sur son ascension fulgurante pour bien enfoncer le clou !!! ^^
En tout cas, Longines est toujours bien placée, malgré le fait que ce ne soit pas une marque étiquetée « Luxe »…
- fredched a écrit:
- En tout cas, Longines est toujours bien placée, malgré le fait que ce ne soit pas une marque étiquetée « Luxe »…
La Chine
Outch, j’avais pas vu pour Breitling… les conclusions sont dures à tirer
Ou c’est nous qui sommes has been…- Basics a écrit:
- Le pire c’est qu’il y a des qui croient ces chiffres…
Merci pour l’éclairage…
Dans tous les cas ces chiffres ont le mérite d’exister et de traiter toutes les marques avec une méthodologie suffisamment identique pour pouvoir les comparer entre elles et ne pas se contenter des annonces faites indépendamment par chacune.
- Chronographe a écrit:
-
Merci pour l’éclairage…
Dans tous les cas ces chiffres ont le mérite d’exister et de traiter toutes les marques avec une méthodologie suffisamment identique pour pouvoir les comparer entre elles et ne pas se contenter des annonces faites indépendamment par chacune.
Ce n’est pas parce que ces chiffres existent qu’ils sont vrais.
J’en vois plusieurs qui sortent de nulle part.
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