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- LMVH: les résultats de Zenith en hausse sur les quatre premiers mois
Le Locle (awp) – Zenith, détenue par LVMH, a enregistré une hausse des résultats sur les quatre premiers mois de l’année, a déclaré vendredi le directeur de la division horlogère du groupe français, Jean-Claude Biver. Lors d’une conférence de presse, il a également présenté le nouveau patron de la marque locloise, Julien Tornare.
« Nous avons réalisé des résultats en hausse sur les quatre premiers mois, bien meilleurs que les exportations horlogères », a soutenu M. Biver sans entrer dans les détails. Le sexagénaire a par ailleurs annoncé que la maison lancera une « nouveauté mondiale » en juin ou septembre au niveau de Zenith.
« Nous allons présenter une première mondiale à l’Académie des sciences de Paris. Cette nouveauté a été mise au point par un mathématicien. Elle révolutionne la loi de la mécanique et est digne d’un Prix Nobel. Au niveau de la matière, elle innove aussi », a déclaré M. Biver. « Elle sera la montre mécanique la plus précise du monde », a- t-il assuré.
Le nouveau directeur général de Zenith, Julien Tornare, a pour sa part reconnu qu’il y avait beaucoup de travail pour remettre la maison au devant de la scène. « On doit innover sur une approche globale », a dit celui qui a pris les rênes de la maison le 1er mai.
Le nouveau chef de Zenith compte notamment rationnaliser le réseau de distribution. La vente en ligne devra aussi être développée. « D’ici deux ou trois ans par exemple, nous lancerons la vente sur internet. Nous sommes clairement en retard », a-t-il reconnu.
« Il y a un gros travail à faire pour que Zenith retrouve la place qui lui revient. Ces dernières années, elle a manqué de désirabilité pour que le client achète la montre », a soutenu le Genevois. Il en outre mis en exergue que cette restructuration prendra du temps. L’ancien cadre de Vacheron Constantin s’est par contre déclaré satisfait du positionnement prix des garde-temps Zenith.
M. Biver a fait remarquer que Zenith bénéficiait désormais de l’appui de l’ensemble de la division horlogère de LVMH. « Nous avons maintenant un pôle de compétences pour les trois marques du groupe. Ce n’était pas le cas auparavant », a-t-il dit avant d’expliquer qu’un certain nombre de collaborateurs soutient actuellement Zenith, Hublot et Tag Heuer à la fois.
La maison locloise compte environ 250 employés et prévoit de renforcer ses effectifs dans les années à venir, a assuré le nouveau CEO.
Zenith génère 50% à 60% de ses recettes grâce à la collection Chronomaster El Primero. Pour créer une certaine cohérence au sein des lignes, M. Biver a réduit le nombre de références à 130 contre 240 auparavant.
La marque fait face à une baisse de résultats depuis un certain nombre d’années. Julien Tornare est le cinquième directeur général de la manufacture locloise depuis 2000. Il a occupé diverses positions chez Vacheron Constantin, une filiale de Richemont, dont la direction du marché Asie-Pacifique avant de rejoindre le groupe LVMH.
Jean-Claude Biver assurait l’intérim à la tête de la manufacture fondée il y a 150 ans au Locle depuis le départ en début d’année d’Aldo Magada.
La potion magique Biver a encore frappé! Bonne continuation à Zenith en tous cas, ça fait toujours du bien de lire du positif dans le paysage actuel assez brumeux…
« Nous allons présenter une première mondiale à l’Académie des sciences de Paris. Cette nouveauté a été mise au point par un mathématicien. Elle révolutionne la loi de la mécanique et est digne d’un Prix Nobel. Au niveau de la matière, elle innove aussi », a déclaré M. Biver. « Elle sera la montre mécanique la plus précise du monde », a- t-il assuré.
Globalement Zénith se décarcasse et sort de vrais beaux produits horlogers, c’est incontestable [même si la plupart des cadrans de chronos ne me plaisent pas du tout]. Les prix sont au délire mais ça c’est général.
Pas mal le coup du teasing sur la « révolution des lois de la mécanique » et le prix Nobel !
Mais bon, faudra que ça suive…La communication sans chiffre… c’est comme si j’affirmais avoir un rendez-vous ce soir avec Laetitia Casta…
Après le EP21, si cette nouveauté est vraiment « une révolution », alors bravo Zenith!
Car qui aura présenté deux vraies nouveautés en un an?
Pour le coup, il ne manquerait plus que les prix des montres soit ajusté à la baisse et là c’est le carton!
Mais quand on voit présentation en juin ou septembre, ça veut dire entre les lignes qu’ il y a encore beaucoup de travail. Alors, ce serait dommage de présenter un produit pas tout à fait terminé.Enfin, bravo Zenith! Vous êtes sur la bonne voie.
Mon avis est que la marque est partie d’une très mauvaise situation il y a deux ans et qu’elle s’est donc adaptée avant les autres à un contexte de crise. Elle a fait de bon chiffres l’an dernier et cette année à Baselworld avec des modèles qu’attendaient les amateurs comme la Cairelli, les vintage et des nouveautés qui ne sont qu’un début marquant le renouveau de la marque.
JC Biver a tracé un chemin de communication et de produits mais il reste un immense travail à la marque pour se retrouver dans son identité fondée sur son histoire et ce qu’elle induit et sa capacité innovante. Zenith c’est la combinaison des deux ou ça n’est pas.
Les chiffres du premier trimestre traduisent la confiance des réseaux de distribution et une autre approche de la livraison des filiales par rapport à une attente de la clientèle. La Chine et l’Asie en général son explorées et travaillées autrement. JC Biver y a développé et travaillé un réseau solide.
Ces chiffres sont donc encourageants mais sont un début pas une certitude sur le futur. Il reste à Julien Tornare un travail immense et complexe car tout en nuances.
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Contraria contrariis curantur. (Les contraires se guérissent par les contraires).- falconbmw a écrit:
- Ce communiqué est encourageant !
On se réjouit de voir cette nouveauté digne du Prix Nobel…
J’espère juste que la marque ne vas pas trop s’hubloiser (ou richardiser comme vous voulez
) car quand j’entends « nouvelle matière », attention à ne pas trop loin non plus, le modèle ci dessous me donne encore des cauchemars la nuit…Par rapport à la nouveauté à venir, la crainte n’est pas justifiée.
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Contraria contrariis curantur. (Les contraires se guérissent par les contraires).Dans ce cas, me voilà rassuré
On a quand le sentiment que cela bouge dans le bon sens chez eux, il y a la volonté d’occuper le champ médiatique avec des nouveautés (et de faire monter l’envie) et les passionnés que nous sommes ne peuvent que s’en réjouir.- Fulgurochat a écrit:
- « Nous allons présenter une première mondiale à l’Académie des sciences de Paris. Cette nouveauté a été mise au point par un mathématicien. Elle révolutionne la loi de la mécanique Elle révolutionne la loi de la mécanique et est digne d’un Prix Nobel. Au niveau de la matière, elle innove aussi », a déclaré M. Biver. « Elle sera la montre mécanique la plus précise du monde », a- t-il assuré.
+1
« digne d’un prix Nobel »…..rien qu’ça !
« révolutionne la loi de la mécanique »…pas moins!!!
Tant mieux pour les chiffres, par contre la com’ reste toujours aussi pitoyable.
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