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- Avec les difficultés rencontrées par Baselworld, l’horlogerie suisse a besoin d’une nouvelle vitrine pour mettre en avant son savoir-faire. Mais au lieu de s’allier, les acteurs horlogers multiplient les initiatives chacun de leur côté. Un expert de la branche plaide pour que la Confédération prenne désormais le relais.
Jusqu’en des temps pas si lointains, les choses étaient relativement simples pour les horlogers suisses. Chaque année au début du printemps, ils se retrouvaient sur les bords du Rhin pour la grand-messe annuelle de la branche, Baselworld. Un rendez-vous crucial pour les marques, qui y négociaient une bonne partie de leurs commandes annuelles; mais aussi une occasion unique pour l’industrie réunie sous le label «swiss made» de présenter sa richesse et sa créativité.
Or ce modèle est aujourd’hui dépassé. Depuis deux ans, Baselword a perdu plus la moitié de ses exposants et de ses visiteurs. Swatch Group, le plus grand groupe horloger au monde, a quitté avec fracas la manifestation bâloise à l’été 2018, et ne semble pas pressé d’y revenir.
Plus récemment, c’est le groupe français LVMH qui a menacé à son tour de claquer la porte du grand raout rhénan dès 2021. Les quatre marques horlogères du groupe – Tag Heuer, Hublot, Zenith et Bulgari – ont préféré organiser leur propre événement mi-janvier à Dubaï, arguant de coûts moins élevés et d’un calendrier plus favorable pour présenter leurs nouvelles collections.
Dépasser les luttes d’egos
Emboîtant le pas à d’autres marques, Audemars Piguet a de son côté annoncé qu’il ne participerait plus au Salon de l’horlogerie de GenèveLien externe, le pendant de Baselworld pour l’ultra-luxe horloger. La maison indépendante de la Vallée de Joux, qui a réalisé un chiffre d’affaires historique de plus de 1,2 milliard de francs l’an dernier, préfère miser sur des événements régionaux pour se rapprocher des consommateurs à Hong Kong ou à New York.
«Les marques veulent désormais s’adresser directement à leurs clients finaux et non plus à des intermédiaires, une tendance irréversible que les salons horlogers n’ont pas vu venir suffisamment tôt», souligne Olivier Müller, expert horloger chez LuxeConsultLien externe. Reste que malgré tous les défauts – tarifs exorbitants, stands «bunkerisés» et inaccessibles au visiteur lambda, surenchère dans l’ostentatoire – qui ont mené à son déclin, Baselworld était l’une des rares plateformes qui réussissait à fédérer les acteurs d’une industrie au sein de laquelle les rivalités et les luttes d’egos ne manquent pas.
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On a presque honte de lire un tel article…
S’unir contre Apple ! Toute l’horlogerie Suisse ! Mais quel aveu d’impuissance, de manque de charisme ! Vite, vite, c’est la faute à Apple !
L’horlogerie suisse ne se demande même pas si c’est elle qui par défaut de dynamisme fait partir ses clients. Aucune autocritique, le coupable est ailleurs car nous on n’a rien à se reprocher… Les salons vont bien … Devant une telle langue de bois et un tel manque de lucidité, on s’incline… Ils doivent vraiment rire chez Apple en lisant ça …
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Contraria contrariis curantur. (Les contraires se guérissent par les contraires).- ZEN a écrit:
- On a presque honte de lire un tel article…
S’unir contre Apple ! Toute l’horlogerie Suisse ! Mais quel aveu d’impuissance, de manque de charisme ! Vite, vite, c’est la faute à Apple !
L’horlogerie suisse ne se demande même pas si c’est elle qui par défaut de dynamisme fait partir ses clients. Aucune autocritique, le coupable est ailleurs car nous on n’a rien à se reprocher… Les salons vont bien … Devant une telle langue de bois et un tel manque de lucidité, on s’incline… Ils doivent vraiment rire chez Apple en lisant ça …
Effectivement ils ont pas fini de se regarder le nombril et de pleurnicher que c’est la faute des autres… moi j’aurais même fait une augmentation tarifaire de plus histoire de creuser totalement la tombe…
On n’est pas loin des Guignols avec les chinois du FBI contre Marie Jo Perec__________________________________
Instagram: Helvetic_tacDéfendre le swiss made comme un savoir-faire unique et se diviser de plus en plus.
Certains pensent que la meilleure défense c’est l’attaque, d’autres qu’une bonne défense ça se prépare sur le long terme, les marques suisses ont choisi la fuite en avant et le chacun pour soi.- ZEN a écrit:
- Emboîtant le pas à d’autres marques, Audemars Piguet a de son côté annoncé qu’il ne participerait plus au Salon de l’horlogerie de GenèveLien externe, le pendant de Baselworld pour l’ultra-luxe horloger. La maison indépendante de la Vallée de Joux, qui a réalisé un chiffre d’affaires historique de plus de 1,2 milliard de francs l’an dernier, préfère miser sur des événements régionaux pour se rapprocher des consommateurs à Hong Kong ou à New York.
S’unir contre Apple ! Toute l’horlogerie Suisse ! Mais quel aveu d’impuissance, de manque de charisme ! Vite, vite, c’est la faute à Apple !
L’horlogerie suisse ne se demande même pas si c’est elle qui par défaut de dynamisme fait partir ses clients. Aucune autocritique, le coupable est ailleurs car nous on n’a rien à se reprocher… Les salons vont bien … Devant une telle langue de bois et un tel manque de lucidité, on s’incline… Ils doivent vraiment rire chez Apple en lisant ça …
Il faudrait aussi un peu savoir ce que l’on veut. Lors de la présentation d’AP de la « code 11,59 » (donc une audace de dynamisme), on a lu des tombereaux d’insultes et de haine sur ce même forum. Aujourd’hui, on affiche la santé insolente de ladite maison, même s’ils n’ont pas participé au salon de Genève.
Pour ce qui est de lutter contre Apple, je pense que la vraie horlogerie ne devrait pas perdre son temps à ça, d’une part car ils ne dépasseront jamais Apple dans ce secteur, et d’autre part car ils proposent du durable contre du jetable, pas la même clientèle, donc inutile de s’exciter.
Au final cette année Swatch Group participe au Watches & Wonders Geneva ? C’est ce que j’avais cru comprendre mais je ne les vois pas dans les marques validés/présentes.
- MrTime a écrit:
- Au final cette année Swatch Group participe au Watches & Wonders Geneva ? C’est ce que j’avais cru comprendre mais je ne les vois pas dans les marques validés/présentes.
Swatch organise son propre événement, Time to Move, en mars
Merci, sorry pour ce HS..
Du coup maintenant il faut se rendre à:
– Baselworld
– Watches & Wonders Geneva
– Time to MoveSi tu veux voir toutes les marques..
J’avais déjà lu que certains fameurs n’étaient pas très enthousiastes de ces salons, plutôt réservés aux professionnels plus qu’aux visiteurs.. et encore.. mais cela donne encore moins envie.À l’évidence, ce que révèle cet article, c’est que toute l’horlogerie suisse n’est pas à mettre dans le même sac.
D’un côté, des grandes marques qui prospèrent en maintenant leur standard de désirabilité (Rolex, AP, Patek…) et qui peuvent se payer le luxe d’ignorer la montre connectée, leur part de marché effective dans le marché montre mondial ou les foires.
D’un autre, les marques de segment entrée et moyenne gamme qui ont de quoi s’inquiéter car la montre connectée expose au grand jour l’obsolescence des montres mécaniques, déjà effective depuis des décennies. Leur substituabilité devient d’autant plus criante que leur image de marque, réputation, positionnement ne sont pas assez puissants pour justifier de se les payer.
Pourquoi les premières, privilégiées, devraient-elles faire cas de leurs lointaines cousines dans le besoin ?
Tout à fait d accord avec Razgriz.
Le hdg ne sera pas touché par la montre connectée car le produit ne répond pas au même besoin.
Pour le reste (bdg et moyen de gamme), le rqp est désastreux et le client lambda ne mettra jamais plus de 1k€ dans une montre mécanique avec des caractéristiques qui n ont pas évolué depuis des décénies.
Les fossils à qqs centaines d euros se vendent autant voir plus dans mon entourage que la montre connectée. C est cette gamme de prix plus que a montre connectée elle même (gamme complètement délaissée par le swiss made) qui vampirise l ancienne clientèle d’entrée de gamme suisse.Il ne manque finalement qu’une chose à l’horlogerie suisse: une vision de l’avenir.
Ce qu’Apple a déjà.
Sont pas prêts de les rattraper…- ashivan64 a écrit:
- Tout à fait d accord avec Razgriz.
Le hdg ne sera pas touché par la montre connectée car le produit ne répond pas au même besoin.
Pour le reste (bdg et moyen de gamme), le rqp est désastreux et le client lambda ne mettra jamais plus de 1k€ dans une montre mécanique avec des caractéristiques qui n ont pas évolué depuis des décénies.
Les fossils à qqs centaines d euros se vendent autant voir plus dans mon entourage que la montre connectée. C est cette gamme de prix plus que a montre connectée elle même (gamme complètement délaissée par le swiss made) qui vampirise l ancienne clientèle d’entrée de gamme suisse.
c’est bien le problème.. on se dit que le mur ne concerne que la voiture qui roule à côté et on se dit que ça passe…
sauf que les clients d’aujourd’hui seront morts demain (nous)
que les jeunes aujourd’hui ne regardent pas du tout les montres de luxe suisses et préfèrent les smartwatches. et je doute que leur relation au luxe change du jour au lendemain..
donc le fait qu’ils achetent aujourd’hui des Wellington en se disant que c’est leur luxe et bein ça me rend pas super optimiste pour les stratèges de haut vol enterrés dans la vallée de joux qui se martèlent le mythe du QP assemblé par les paysans pendant l’hiver pour lire l’heure quand ils n’avaient plus de bougies. et manque de bol, ils se sont tirés une balle dans le pied en supprimant la marche d’accés au luxe, le segment prix à 3K€ qui pouvait mettre le pied à l’étrier aux jeunes.
et oui, la stratégie chinoise à outrance ça marche pas toujours super..__________________________________
Instagram: Helvetic_tacJe ne suis pas foncièrement en désaccord avec ce que tu dis Jaeger, mais pour moi le tableau est à nuancer.
L’assèchement du segment 2-3KEUR est certainement un problème pour les amateurs d’horlogerie normaux, sans revenus particulièrement élevés, et parmi lesquels bon nombre de FAMeurs et moi-même nous incluons. Si achat chez la Sainte Trinité il y a, c’est souvent l’aboutissement d’un long processus horloger, parfois même d’une vie. Mais finalement, que représente pour Patek un tel client en opportunité de revenu récurrent, up, cross-selling ?
Aujourd’hui, la proportion de millionnaires (et leur richesse) augmente plus vite que les productions des grandes maisons suisses. C’est peut-être malheureux à admettre pour un passionné qui rêve d’une 5711, mais le fait est que c’est cette clientèle qui les intéresse en priorité. Ceux qui peuvent acheter. Pour moi, on se situe vraiment dans un monde différent. Ce n’est même plus vraiment de l’horlogerie. C’est du luxe (sans vouloir dépeindre les riches en vilains Philistins des tocantes).
PS: les gens de mon age que j’ai rencontré et qui portent une DW n’y associent jamais une idée de luxe.
sans parler de Patek, on peut parler de Omega (la Speedmaster est passé de 3K à quasi 5K€), JLC (Reverso idem).. la 1e marche devient très très haute
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Instagram: Helvetic_tac- jaeger92 a écrit:
- sans parler de Patek, on peut parler de Omega (la Speedmaster est passé de 3K à quasi 5K€), JLC (Reverso idem).. la 1e marche devient très très haute
Entièrement d’accord avec vous @jaeger92 et @Razgriz, si la première marche est trop haute, elle ne sera jamais franchie.
Il y a beaucoup d’inflation en ce moment, ce qui en cas de retournement sera calamiteux vu que l’on ne baisse pas le prix d’un article « de luxe »
Je pense que nous avons tous tendance à monter en gamme au fur et à mesure des découvertes et connaissances dans l’horlogerie.
Et là, le groupe Rolex joue très bien, ayant une vision sur le long terme avec Tudor qui remplit le vide du créneau +ou – 3000 €.
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