- Ce sujet contient 38 réponses, 18 participants et a été mis à jour pour la dernière fois par
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Après il serait complètement imaginable d’avoir un modèle mécanique intégrant des modules électroniques pour faire l’acquisition de la mesure et gérer la communication avec un équipement extérieur.
Omega sait s’afficher en tant que chronométreur sportif au plus haut niveau depuis des décennies, le gain en terme d’image est probablement bien installé.
On lit que le marché des montres connectées n’est pas aussi juteux qu’attendu.
Les sportifs ont déjà leurs propres instruments de monitoring, plus dédiés, plus performants.
Omega, comme Rolex ou d’autres grandes marques traditionnelles, n’a pas grand chose à gagner à tenter d’investir un marché dont les ventes du leader régresse.- blastula a écrit:
- Les sportifs ont déjà leurs propres instruments de monitoring, plus dédiés, plus performants.
Sur le reste d’accord, là dessus par contre ok mais et alors?
L’ensemble de la planète a déjà des instruments plus performants et moins cher pour avoir l’heure
En même temps, quelle est la vraie liberté d’action du PDG d’Omega ?
Politique tarifaire/Positionnement ? Aucune vu que SG veut qu’Omega conserve son positionnement dans le luxe. C’est cher et cela continuera à l’être de plus en plus (cf. les déclarations de Nick Hayek : https://famontres.com/forums/topic/actu-nick-hayek-swatch-group-vend-des-montres-pas-des-actions/?highlight=nicolas+hayek) même s’il apparaît qu’une différence se creuse entre la valeur perçue d’une Omega et sa valeur officielle laissant le champ libre aux rabais non officiels pratiqués pour continuer à s’adapter aux clients (sur le long terme, ce n’est vraiment pas bon comme stratégie, les clients s’accoutumant aux rabais, la valeur perçue se dégrade, jusqu’à un palier certes).
R&D ? Non, centralisée par ETA avec des avantages et des inconvénients. Comme inconvénient majeur, Omega devient une sorte de coquille vide avec une R&D
externaliséeréalisée par ETA, est-il concevable qu’une marque horlogère voulant se positionner sur créneau du luxe et avec un très riche passé d’innovations ne réalise plus elle-même d’innovations et des calibres de manufacture ? (d’ailleurs ce sujet était évoqué aussi dans une précédente discussion : https://famontres.com/forums/topic/actu-omega-raynald-aeschlimann-je-veux-offrir-l-emotion-avec-raison/?highlight=omega).Il reste comme leviers :
– le Design
– la Distribution
– la CommunicationPour ma part, je suis très clairement un partisan du néo vintage, la marque a un très riche héritage avec de très beaux modèles qui – franchement – avec un peu d’adaptation valent bien mieux que certaines « modernités » assez relatives et souvent horribles. La preuve avec la réinterprétation de la SM300 avec en prime le Master Co-Axial (et avec comme inconvénient le SAV par la suite mais on va y revenir sur ce point).
La distribution et la communication… c’est sympa les boutiques éphémères pour reconquérir les clients et les belles boutiques placées dans des lieux de prestige. C’est sympa la tasse de thé offerte (gentiment d’ailleurs) en essayant les modèles. C’est sympa le sponsoring hors de prix d’événements planétaires comme les JO (je ne regarde religieusement jamais cette espèce de foire marketing) dont les audiences baissent d’ailleurs par rapport aux précédents et sans parler de la communication dans les magazines
de pubsfashion.
Il est un phénomène observable ailleurs que dans le secteur des montres : le retour vers la recherche de la qualité : des matières, de la construction, de la finition et de la gestion du SAV. Les Omega ne sont pas faites en papier mâché, on est d’accord. Mais le positionnement dans le luxe impose une qualité supérieure et pas une diversification dans les parfums et les lunettes.
Et d’ailleurs, Omega a toute sa légitimité historique pour se concentrer à nouveau sur cet aspect essentiel. Il y aurait eu quelques ratés quand le calibre 2500 était apparu précocement il y a quelques années, quelques défauts seraient apparus récemment dans certains modèles pourtant éprouvés (je laisse le soin à nos horlogers professionnels d’en parler plus amplement) et enfin le fameux SAV exclusif plutôt prohibitif (NB : payer 600 euros sur une montre de 4-5000 euros ne me paraît pas la mort, il faut savoir assumer mais déjà les tarifs sont sensiblement supérieurs et ensuite les retours de FAMeurs ne sont pas spécialement fameux, à l’exception du SAV de Bienne selon les témoignages) qui donne l’impression d’être des vaches à lait exploitables à vie (d’où ma préférence personnelle pour prendre des modèles révisables par un horloger indépendant). J’ai essayé de synthétiser un ressenti global, aimant beaucoup Omega pour son histoire horlogère, l’esthétisme de nombre de ses modèles et bien d’autres raisons mais l’orientation stratégique émanant directement de SG (cf. interview récente de Nick Hayek) me paraît aller dans le mur
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« Le moyen d’avoir raison dans l’avenir est, à certaines heures, de savoir se résigner à être démodé«
Instagram : don_writer_w- Jotunn a écrit:
- Sur le reste d’accord, là dessus par contre ok mais et alors?
L’ensemble de la planète a déjà des instruments plus performants et moins cher pour avoir l’heure
Des instruments au poignet ? facile à régler, rapide à lire, souvent étanche, qui ne se recharge pas tous les soirs, sans pile, qui ne se plis pas en deux quand on s’assoit, qui ne tombe pas de la poche, etc ?
La montre mécanique est moins performante et elle est plus chère (quoique…une Seiko 5 ne coute pas cher) mais des millions s’en vendent chaque année et les fils héritent parfois de la montre de leur père avec respect.
Ca ne doit pas être si dépassé ou alors ça l’est tellement que ça devient un acte de résistance face à tout le reste.
En France je ne suis pas sûr que des millions s’en vendent chaque année, je ne vois pas beaucoup de montres autour de moi, très très rares sont les mécaniques et tu peux être sûr que ce sera une Sub comme marqueur social
- Jotunn a écrit:
- En France je ne suis pas sûr que des millions s’en vendent chaque année, je ne vois pas beaucoup de montres autour de moi, très très rares sont les mécaniques et tu peux être sûr que ce sera une Sub comme marqueur social
Je suis un peu d’accord. Je n’ai pas vu 1 belle tocante en ayant passé 12H au Futuroscope jeudi dernier. Pas 1! C’est quand même incroyable sur un site qui brasse des milliers de personnes dans la journée.
- DraperDon a écrit:
- Pour ma part, je suis très clairement un partisan du néo vintage, la marque a un très riche héritage avec de très beaux modèles qui – franchement – avec un peu d’adaptation valent bien mieux que certaines « modernités » assez relatives et souvent horribles. La preuve avec la réinterprétation de la SM300 avec en prime le Master Co-Axial (et avec comme inconvénient le SAV par la suite mais on va y revenir sur ce point).
+1 Je ne pense pas que ce cher M. Aeschlimann nouveau CEO de la marque ait beaucoup de marge de manoeuvre.
Je suis également d’avis qu’il faut miser sur le côté néo-vintage. Remettre au goût du jour des modèles qui ont fait le succès de la marque…
- Jotunn a écrit:
- En France je ne suis pas sûr que des millions s’en vendent chaque année, je ne vois pas beaucoup de montres autour de moi, très très rares sont les mécaniques et tu peux être sûr que ce sera une Sub comme marqueur social
Soyons sérieux…
Nous parlons bien sûr d’un marché mondial puisque la production est à l’échelle de la planète. Le neovintage est aux antipodes de la dynamique historique de ces maisons horlogères. Certes on peut conserver une icône comme la Speed mais de là à en faire une collection…
Ce n’est pour moi qu’un palliatif pour ramener du cash en période difficile et avec peu visibilité. En effet, la majorité des personnes ne connait pas l’histoire de la marque et certains anciens designs réussi peuvent à nouveau plaire.
Le CEO d’Omega ne doit effectivement pas avoir une grosse marge de manœuvre.
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Avez-vous coché toutes les cases ?- falconbmw a écrit:
- Je suis également d’avis qu’il faut miser sur le côté néo-vintage. Remettre au goût du jour des modèles qui ont fait le succès de la marque…
- Xaipe a écrit:
- Le neovintage est aux antipodes de la dynamique historique de ces maisons horlogères. Certes on peut conserver une icône comme la Speed mais de là à en faire une collection…
Ce n’est pour moi qu’un palliatif pour ramener du cash en période difficile et avec peu visibilité. En effet, la majorité des personnes ne connait pas l’histoire de la marque et certains anciens designs réussi peuvent à nouveau plaire.
Il y a une marque qui a très bien réussi à tirer pleinement profit du néo-vintage : Tudor. Et, cela me fait un peu de la peine de le dire, mais le véritable et principal concurrent d’Omega est actuellement Tudor qui a opéré un retournement stratégique particulièrement bien joué : renouvellement du design en réinterprétant les anciennes Tudor et Rolex des années 50-60, positionnement dans une gamme tarifaire intéressante (un peu en dessous d’Omega), développement d’une relative autonomie (remise en cause par les derniers changements opérés à la tête de Tudor?) par rapport à la marque mère et même une certaine identité visuelle qui diffère progressivement des Rolex d’aujourd’hui. Là où Tudor diffère – outre un choix clair vers le neo-vintage – c’est le chemin inverse opéré par rapport à Omega concernant les calibres : au début en emboitant de l’ETA et maintenant en ayant développé ses propres calibres maison.
Je ne pense pas Xaipe que le néo-vintage doit être l’unique source d’inspirations pour toutes les prochaines Omega. Tout le monde n’aime pas les anciens design comme moi ou Falconbmw
mais ce serait une première étape pour donner le temps de reconstruire une autre stratégie d’ensemble. Maintenant, l’impression est que chez SG tout va à l’envers mais c’est lié à la volonté clairement affichée depuis le haut de poursuivre une stratégie qui semble aujourd’hui complètement obsolète [et on verra dans 3-5 ans ce qui deviendra de tout le mécano SG et de la marque Omega en particulier]. Et oui, quand on enlève la moitié des moyens d’actions à un PDG dès le départ, même s’il est plein de bonne volonté, cela sera difficile pour lui d’inverser la tendance…
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« Le moyen d’avoir raison dans l’avenir est, à certaines heures, de savoir se résigner à être démodé«
Instagram : don_writer_wAlors évidemment qu’il ne faut pas décliner toute une collection sur la base d’un modèle historique. Quand on voit les nouvelles Speedmaster bi-compax, à part le nom, elles n’ont plus rien à voir avec une 3570…
Mais ré-interpréter des modèles précis, comme ce fut le cas avec la SM300MC ou comme le dit Draper, Tudor qui amha entreprend une démarche cohérente. Ils sont d’ailleurs en train de talonner gentiment Omega
Pourquoi Rolex fonctionne ? Des modèles historiques qui ont évolués et pas des révolutions.
C’est bien de révolutionner mais pas tout le catalogue au risque de perdre complètement l’ADN de base de la marque.
Actuellement pour reprendre Omega, que reste-il vraiment du passé en terme design ressemblant, à part la Speed, la SM300MC et éventuellement la Globemaster… ?
Omega me séduit de plus en plus et la philosophie du CEO rejoint mes envies horlogères. Je suppose ne pas être le seul à trouver le retour à l’ADN des marques, une excellente chose.
Pour la montre connectée, que TAG y aille, parfait (aucun intérêt). Qu’Omega l’ignore est en soi une bonne chose pour son image de marque.
Je rejoins ton avis concernant le refus d’Omega de se lancer dans la montre connectée.
Mais je n’aimerais pas non plus les voir commencer à fabriquer des lunettes comme on a pu le lire dans un autre sujet il y a quelques temps…
- falconbmw a écrit:
- Je rejoins ton avis concernant le refus d’Omega de se lancer dans la montre connectée.
Mais je n’aimerais pas non plus les voir commencer à fabriquer des lunettes comme on a pu le lire dans un autre sujet il y a quelques temps…
Trop tard c’est fait..
http://www.montres-de-luxe.com/Omega-se-lance-dans-les-lunettes-de-soleil_a11757.html
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