- Ce sujet contient 26 réponses, 15 participants et a été mis à jour pour la dernière fois par
, le il y a 19 années.
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Messages
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- simplicity a écrit:
- elle sent pas l’air pur du mont Veyrier, de la Tournette ou du Semnoz……… HELAS !
mais les femmes y sont toujours ausssi belles , ceci compense cela …..
il y a des jolies "morceaux" qui travaillent chez ta marque fétiche… très très jolie
Le bonheur est une idée neuve en Europe – Louis-Antoine Saint-Just dans la conclusion du Rapport présenté à la Convention au nom du Comité de Salut Public le 3 mars 1794
Mais on peut remonter encore plus loin :
Tous les hommes recherchent d’être heureux ; cela est sans exception ; quelques différents moyens qu’ils y emploient, ils tendent tous à ce but – Pascal, Pensées (publiées en 1670, soit 8 ans après sa mort)
Nic
las- ZEN a écrit:
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- Citation :
- Investir dans le luxe n’est pas un luxe
01.10.2007Le luxe est plus en vogue que jamais. En 2006, de nombreuses sociétés du secteur ont atteint des chiffres record. Leurs titres en ont fait autant. Au cours des cinq dernières années, les actions du secteur du luxe ont largement surperformé l’indice boursier mondial Morgan Stanley. Une tendance qui devrait se poursuivre.
Qu’est-ce qui explique la forte demande pour les produits de luxe Cartier, Hermès, Bulgari, etc.? Ces marques symbolisent l’exception et la richesse. Très convoitées, elles deviennent accessibles à un nombre croissant de consommateurs. Les Asiatiques en particulier apprécient les marques de prestige traditionnellement réservées à l’aristocratie. Avec les Russes et les consommateurs fortunés des autres pays émergents, ils génèrent aujourd’hui plus de la moitié des recettes mondiales du secteur. Une tendance en hausse.Le tourisme a une grande influence sur la consommation de produits de luxe. Les touristes russes et chinois sont désormais plus nombreux que les touristes japonais. Et comme on le constate dans les métropoles européennes, ils aiment eux aussi dépenser leur argent dans des articles haut de gamme. Compte tenu de la taille et de la croissance économique de la Chine, l’Organisation mondiale du tourisme (OMT) estime que le nombre de touristes chinois à voyager dans le monde atteindra au moins 100 millions
par an en 2020! Pris ensemble, la Chine et Hongkong représentent déjà 10% environ du marché des produits de luxe. L’an dernier, près d’un cinquième des exportations de montres suisses étaient destinées à ces pays, devant les Etats-Unis et le Japon. Pour la marque Omega du groupe Swatch, le marché chinois constitue aujourd’hui le principal débouché.Des riches toujours plus riches
L’industrie du luxe prospère, car les plus fortunés continuent de s’enrichir et dépensent toujours davantage pour ces produits. Le phénomène est très marqué aux Etats-Unis, où 60% du revenu total se répartit entre les 20% de personnes les mieux rémunérées. L’écart est encore plus frappant en ce qui concerne la fortune: 1% de la population détient 40% de la fortune totale des ménages. Au cours des trois premiers mois de l’année, les chiffres d’affaires dans le secteur américain du luxe ont encore affiché une croissance à deux chiffres. Le ralentissement attendu de la consommation n’a donc pas eu lieu, du moins en ce qui concerne les produits de luxe.La croissance enregistrée par l’industrie du luxe n’est pas seulement rapide, elle est aussi rentable. Ce qui est logique, car si les articles de luxe sont généralement beaux et de grande qualité, ils sont également très chers. Les consommateurs semblent prêts à payer beaucoup plus cher les produits de grandes marques de luxe, qui incarnent le prestige et la réussite sociale. Les marques fortes ont ainsi le pouvoir de dicter leurs prix. Historiquement, ceux-ci ont même augmenté plus rapidement que l’inflation, un privilège réservé à quelques rares secteurs économiques. Le commerce du luxe peut donc être très rentable. Mais naturellement, il y a des gagnants et des perdants.
Le rôle essentiel de la marque
Comment expliquer le succès d’une marque de luxe? Dans quelle entreprise faut-il investir? La marque est le bien le plus précieux d’une maison de luxe. Pourtant, posséder une marque ne suffit pas. Il existe de nombreux exemples de marques rachetées au prix fort qui n’ont jamais rapporté d’argent, ou de marques prospères qui n’ont pas été entretenues ou qui ont décliné. Notons qu’une marque solide présente au moins quatre caractéristiques principales, décrites ci-après.Premièrement, une marque de luxe ne doit faire aucune concession sur la qualité. Ses clients sont prêts à payer cher, mais ils attendent en retour des matériaux, une fabrication et un service irréprochables. Les sacs à main "Kelly" ou "Birkin" de la maison Hermès coûtent plus de 5 000 francs, et pourtant les acheteurs sont sur liste d’attente. A ce prix, en effet, le sac est
fabriqué dans le meilleur cuir, cousu main, et les réparations sont assurées pendant des années.Deuxièmement, la marque doit être clairement positionnée, elle doit envoyer un message qui la différencie des autres. Sur le marché des motocycles, par exemple, la concurrence est forte. Nombre de constructeurs luttent pour conquérir le consommateur. Pourtant, quand on choisit une Harley-Davidson, on n’achète pas une simple moto mais le style de vie incarné par la marque: la liberté, l’indépendance, l’Amérique. De ce point de vue, Harley-Davidson n’a quasiment pas de concurrents.
Troisièmement, une marque à succès s’installe dans la continuité. Les consommateurs ont des attentes élevées. La chaîne d’hôtels "Four Seasons" est réputée pour l’excellence de son service. Tous les employés reçoivent une formation de haut niveau afin de satisfaire le client et de l’inciter à revenir. Le règlement interne de l’hôtel est très strict et entièrement orienté clientèle. Sans cela, rien ne justifierait des prix aussi élevés. Le client est en droit d’attendre un service parfait et ne doit pas être déçu.
L’innovation comme argument de vente
La quatrième caractéristique d’une marque à succès, peut-être la plus importante, est la capacité d’innovation. Les consommateurs d’articles de luxe sont exigeants et doivent être sans cesse reconquis par des produits nouveaux et attrayants. Car, honnêtement, quelle femme de nos jours a réellement besoin d’un sac à main supplémentaire, quel homme ne possède pas déjà une montre? La part des nouveautés dans le chiffre d’affaires est souvent considérable selon la marque et le produit. Ainsi, la nouvelle Porsche Cayenne lancée il y a quelques années représente aujourd’hui plus d’un tiers des ventes de la marque.Investir dans le secteur du luxe: quelles opportunités, quels risques? Les conditions sont extrêmement favorables. En Asie et dans les pays émergents, le nombre de consommateurs désireux d’acheter des marques de luxe occidentales croît chaque jour. Le commerce des articles de luxe génère un cash-flow tel que la plupart des sociétés sont très peu endettées et présentent des bilans sains. La marge d’exploitation dépasse souvent 15% et varie notamment en fonction du budget consacré au marketing et à la gestion de la marque.
Actuellement, les sociétés de luxe dépensent beaucoup. La conquête de nouveaux marchés nécessite d’importants investissements marketing, pouvant atteindre 40% du chiffre d’affaires. Plus une marque est petite, plus ses dépenses sont tendanciellement élevées, car les grandes sociétés ont l’avantage de pouvoir réaliser des économies d’échelle. Même chose pour l’ouverture de boutiques de luxe, généralement situées dans les endroits les plus chers et les plus convoités. De tels investissements sont nécessaires et bénéfiques. Des événements imprévus, comme la grippe aviaire, peuvent cependant provoquer un effondrement passager du chiffre d’affaires et peser sur les marges bénéficiaires.
Un autre risque menace, non pas tant l’industrie du luxe que ses titres, beaucoup plus volatils: une nouvelle appréciation des monnaies européennes face au dollar américain et aux devises asiatiques. La plupart des maisons de luxe fabriquent toujours l’essentiel de leurs produits en Europe mais exportent dans le monde entier. Les fluctuations de change peuvent toutefois être compensées à long terme par des ajustements de prix. Au cours des dernières années, les actions du secteur du luxe ont rapporté beaucoup d’argent aux investisseurs. Si l’on considère les bases solides de cette industrie, on peut estimer qu’il en sera de même à l’avenir.
J’ai même pas envie de déconner sur le sujet
Avant de lire ce genre de logorée journalistique … faut fournir les ustensiles …
- simplicity a écrit:
- le bonheur ? notion, que je situerais , si j’ai bonne mémoire plutot à la fin du 18 ème siècle , révolution française "le bonheur : une idée neuve en Europe ", j’essaierai de retrouver de qui ……………..)
C’est toujours un plaisir de te lire.
- Citation :
- L’an dernier, près d’un cinquième des exportations de montres suisses étaient destinées à ces pays, devant les Etats-Unis et le Japon
pauvre de nous…
- Mathilde_77 a écrit:
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- simplicity a écrit:
- le bonheur ? notion, que je situerais , si j’ai bonne mémoire plutot à la fin du 18 ème siècle , révolution française "le bonheur : une idée neuve en Europe ", j’essaierai de retrouver de qui ……………..)
C’est toujours un plaisir de te lire.
Eh ben Pépé Guy
…. entre Mathilde et bascule … va falloir investir dans les sous vêtements
- leon a écrit:
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- Mathilde_77 a écrit:
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- simplicity a écrit:
- le bonheur ? notion, que je situerais , si j’ai bonne mémoire plutot à la fin du 18 ème siècle , révolution française "le bonheur : une idée neuve en Europe ", j’essaierai de retrouver de qui ……………..)
C’est toujours un plaisir de te lire.
Eh ben Pépé Guy
…. entre Mathilde et bascule … va falloir investir dans les sous vêtements
moi a trois ? pour….pas
p;tain, avec vos élucubrations, j’finis par tout faire de travers:
v’là ti pas que je parle de tocantes sur Meetic, et que j’ai accroché avec une certaine dénommée ….Zen!Germaine, GERMAINE ! mes pilules, vite , mes pilules !
non , pas Cialis , c’est pas encore l’heure
- simplicity a écrit:
- le bonheur ? …
Aucune constance AMHA dans le bonheur : des moment heureux dans l’existence : OUI et qui n’ont que plus d’intensité que l’on connait parallèlement des moments – ou des angoisses- de moments malheureux :accidents de la vie, deuils, ruptures , problèmes de santé etc .
toujours et tout le temps, inconsciemment ou non cette épée de Damoclès suspendue au dessus de nos tètes nous fait rechercher la satisfaction et un maximum de plaisir ,)
La théorie (au combien vérifié) de Nietzsche, en fait.
- Citation :
- l’homme heureux n’a pas de chemise ……MAIS: il porte une ROLEX !
(ça marche aussi avec Omega, JLC, Graham, Lange, Oris, Patek, Tissot, PAM, Festina
,etc )
Ca marche aussi avec Breitling? Si oui je sous estime mon bonheur alors!!
NICOLAS !
bascule 
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