- Ce sujet contient 58 réponses, 27 participants et a été mis à jour pour la dernière fois par
, le il y a 7 années et 2 mois.
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- Instagram : les faux influenceurs auraient fait perdre 1 milliard de dollars aux marques cette année
Rien qu’en 2019, les faux influenceurs auraient fait perdre une somme astronomique aux marques. Combien ? Plus de 1 milliard de dollars. Deux entreprises sur trois qui ont fait appel à des influenceurs pour des posts sponsorisés sur Instagram auraient eu affaire à des fakes ou à des personnes achetant des faux abonnés et des faux commentaires.
« Un quart des comptes des abonnés des influenceurs sont faux »
Avec la montée en puissance d’Instagram, les influenceurs sont de plus en plus nombreux et les posts sponsorisés sont clairement devenus un vrai business. Mais il faut se méfier des fakes, tout comme de ceux et de celles qui payent pour augmenter leurs likes, leurs abonnés et leurs commentaires
Comme le rapporte Business of Fashion, une étude a été menée par l’entreprise de cybersécurité Cheq et l’université de Baltimore, démontrant que les marques auraient essuyé une perte de 1,3 milliard de dollars en 2019 à cause des faux influenceurs (et des vrais qui achètent des followers). Ce nombre impressionnant devrait passer à 1,5 milliard de dollars d’ici 2020.
Les comptes fakes vont même jusqu’à créer des faux contenus sponsorisés pour faire réel. Sur 10 000 profils qui ont été analysés, un quart des comptes des abonnés des influenceurs sont faux. Autre chiffre choc : deux tiers des marques auraient eu affaire à des personnes qui achetaient des abonnés et des commentaires. En même temps, quand on sait que les internautes peuvent acheter 1 000 faux followers sur Instagram pour 16 dollars… A croire que rien n’est vrai sur les réseaux sociaux.
Vers la fin des influenceurs ?
Afin de diminuer la pression des stats, Instagram va enlever les likes. Une nouveauté qui va aussi pouvoir contrer le problème des faux influenceurs et des influenceurs abusant de faux abonnés. Les marques pourront en revanche encore moins se rendre compte de l’influence réelle des posts sponsorisés. Ce qui pourrait pousser les marques à arrêter de faire appel aux influenceurs pour faire leur pub sur les réseaux sociaux ? Possible.
Une étude InfluencerDB a également révélé que les « nano-influenceurs » (entre 1 000 et 5 000 abonnés) possèdent le taux d’engagement le plus élevé (8,8%, contre seulement 3,6% pour les comptes avec au moins 10 000 abonnés).
Serait-ce donc la fin des influenceurs tout court sur Instagram, les vrais et les faux ? Pour l’instant, les plus célèbres d’entre eux se portent bien comme Kylie Jenner. La petite soeur de Kim K demande 1 266 000 million de dollars aux marques… par post Instagram. Une affaire qui continue donc de rouler pour le moment.
- ZEN a écrit:
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Pour l’instant, les plus célèbres d’entre eux se portent bien comme Kylie Jenner. La petite soeur de Kim K demande 1 266 000 million de dollars aux marques… par post Instagram.
Quand on pense que Buzz Aldrin demande 5000 dollars pour une conférence, il a encore de la marge (d’autant plus que je ne connais cette Kylie Jenner ni d’Eve ni d’Adam.)
Enfin… on a les héros qu’on mérite…
J’ai envie de dire et alors?
Si les marques sont assez débiles pour le faire c’est leurs problèmes.
Par contre faut pas s’étonner si les prix augmentent.
Je me demande juste qui peut être influencé par insta?Perso je ne regarde jamais.
Ceux qui regardent les influenceurs? Ben faut demander à ceux qui ont moins de 20 ans. C’est des futurs clients.
En ce qui concerne les faux comptes, on voit bien la compétence du service de marketing. Les comptes faux ou les moyens pour acheter des likes existent depuis des lustres. Et le marketing n’est pas au courant…
- ZEN a écrit:
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Pour l’instant, les plus célèbres d’entre eux se portent bien comme Kylie Jenner. La petite soeur de Kim K demande 1 266 000 million de dollars aux marques… par post Instagram.
1 266 000 million de dollars ce n’est juste pas possible, cela fait 1 226 milliards de dollars.
C’est soit 1 266 000 dollars, ou alors 1,266 million de dollars. Il faudrait que ces journalistes apprennent à se relire…Pour en revenir au sujet, j’espère que ces études feront revenir l’argent des marques vers d’autres postes de dépenses plus important pour moi, comme le R&D. Cependant je suppose que si elles mettent autant de moyens dans ces « influenceurs », c’est qu’elles ont la solide conviction que cela se ressent sur les achats (manifestement FAM n’est pas le public visé).
Y.
- Tass2909 a écrit:
- Ceux qui regardent les influenceurs? Ben faut demander à ceux qui ont moins de 20 ans. C’est des futurs clients.
Si les marques comptent sur ça pour avoir des nouveaux clients pas sûr que l’investissement en vaille la peine.
Mais il y a des coups à faire.Ces personnes achètent juste pour l’effet de mode et dès qu’un nouveau produit sort ils revendent à vil prix l’ancien.Là ça devient intéressant.
On va lancer la chasse à « l’influencé »
Une autre étude entre les mains de certaines marques démontre que les influenceurs n’influencent plus rien au dessus de 400/450 euros ….
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Contraria contrariis curantur. (Les contraires se guérissent par les contraires).- ZEN a écrit:
- Une autre étude entre les mains de certaines marques démontre que les influenceurs n’influencent plus rien au dessus de 400/450 euros ….
Perso même en dessous je ne suis pas influencé , tout ça c’est du :Vx¤*:et dire qu’il y en a pour suivre ces « influenceurs », peuvent pas réfléchir par eux même ?
Le problème c’est déjà ce terme d’influenceur. C’est déjà prendre le client potentiel pour un mouton. Perso je me sers d’insta comme plateforme de partage avec des personnes aux mêmes centres d’interet que moi. Et les marques que je suis, c’est pour suivre leur actualité.
Mais bon c’est un peu nul parce que aujourd’hui insta c’est comme feuilleter un magazine de pubs, sans vrai contenu…
- ZEN a écrit:
- Une autre étude entre les mains de certaines marques démontre que les influenceurs n’influencent plus rien au dessus de 400/450 euros ….
Ceci est une info intéressante. Ce montant relativement peu élevé indique que les influenceurs auraient un rôle limité aux achats résultant d’une pulsion plutôt que d’un acte raisonné (encore que, même sur des montants élevés, des acquéreurs sont prêt à tout ). Alors deux hypothèses : soit l’influencé sait relativiser la qualité de l’information délivré par l’influenceur et il veut bien être berné mais pour pas cher, soit les influenceurs ont comme auditoire principal des cerveaux pas bien armés et/ou un public à « faible » pouvoir d’achat …
Et pour ces montants de CA rapportés aux investissements (en temps et en argent) dans les influenceurs, je me demande si une présence correctement négociée sur VP ou d’autres site de ventes privées n’est pas plus efficace (je me rappelle d’une réflexion de William L 1985 allant un peu dans ce sens)…
Au delà de l’arnaque de certains influenceurs, pour moi, tous sont à fuir, les marques ont bien de l’argent à jeter par les fenêtres pour en donner à ces « influenceurs » qui influencent qui … , je ne crois pas être une personne si singulière, car pour ma part et dans mon entourage, les Insta, Facebook, etc.., on a définitivement fermé, on laisse ça pour les ploucs.
De même, je fréquente quelques forums, il y a de l’info, de l’argumentation, mais même là, je m’aperçois que pour ma part, l’influence des forums est nulle, voir pire, inversement proportionnelle à ce que le « mouvement » de masse créé, souhaiterait faire acheter.
Je m’aperçois que je fuis les sujets de forum qui ont « trop » de succès, de nouvelles marques, de bijoutiers à succès, c’est involontaire de ma part, c’est mon inconscient qui prend le dessus, je vais souvent à l’envers des mouvements grégaires, donc pour moi, toute cette sphère « influenceurs », ne m’influence donc pas, mais je crois qu’autour de moi, les gens que je connais, c’est pareil, Facebook, Instagram, Twitter, on trouve ça arriéré, comme les YouTube ou les blogs de ces gens qui veulent nous expliquer ce qu’on doit faire, comprendre, etc.. On est passé d’une époque récente ou l’on croyait trouver de l’intérêt dans les réseaux sociaux, à une époque actuelle, ou l’on s’est aperçu que c’était nul et qu’il fallait se forger sa propre opinion loin de tout ça.C’est toujours drôle les types qui pensent toujours avoir raison et qui s’improvisent chef de la communication..franchement vous pensez vraiment que les marques payeraient si ça ne leur rapportait rien, vous les pensez bêtes au point de larguer 1milliard dans le vent? Ils ont perdu un milliard mais je suppose qu’ils ont des études qui prouvent qu’ils en ont gagnés 10-20-30 ou je sais pas combien et que ce milliard fait parti de leurs aléas!
Bien sûr que si que les influenceurs influencent on le voit bien avec les rolex, Patek et AP qui sont les grands gagnants d’instagram en réussissant à transformer l’acier en or..après il y a aussi pleins d’autres marques essayent tant bien que mal de trouver une petite place au soleil! Aujourd’hui tu peux vendre n’importe quoi à n’importe quel prix tant que ta communication est au point (exemple RM) ou tu peux passer complètement à côté malgré un bon produit si ta communication est mauvaise (ex la morse, même si maintenant ça semble rouler malgré un début difficile)
Dans tous les domaines Instagram, les blog, YouTube et les forums sont une fantastique source de pub pour toutes les marques! Les gens y vont de leur plein grès plusieurs heures par jours sans qu’on leur demande rien du tout pour se faire influencer..si c’est pas beau ça
Après on pourrait se dire ok ils nous prennent pour des jambons en vendant des trucs hors de prix en se basant juste sur l’aura d’une marque je passe mon chemin..on pourrait aussi boycotter toutes les marques dont on voit une pub ou qui utilise des influenceurs/ youtubeur/ putaclic mais c’est vraiment pas prêt d’arriver!- Ludo888 a écrit:
- C’est toujours drôle les types qui pensent toujours avoir raison et qui s’improvisent chef de la communication..franchement vous pensez vraiment que les marques payeraient si ça ne leur rapportait rien, vous les pensez bêtes au point de larguer 1milliard dans le vent? Ils ont perdu un milliard mais je suppose qu’ils ont des études qui prouvent qu’ils en ont gagnés 10-20-30 ou je sais pas combien et que ce milliard fait parti de leurs aléas!
Bien sûr que si que les influenceurs influencent on le voit bien avec les rolex, Patek et AP qui sont les grands gagnants d’instagram en réussissant à transformer l’acier en or..après il y a aussi pleins d’autres marques essayent tant bien que mal de trouver une petite place au soleil! Aujourd’hui tu peux vendre n’importe quoi à n’importe quel prix tant que ta communication est au point (exemple RM) ou tu peux passer complètement à côté malgré un bon produit si ta communication est mauvaise (ex la morse, même si maintenant ça semble rouler malgré un début difficile)
Dans tous les domaines Instagram, les blog, YouTube et les forums sont une fantastique source de pub pour toutes les marques! Les gens y vont de leur plein grès plusieurs heures par jours sans qu’on leur demande rien du tout pour se faire influencer..si c’est pas beau ça
Après on pourrait se dire ok ils nous prennent pour des jambons en vendant des trucs hors de prix en se basant juste sur l’aura d’une marque je passe mon chemin..on pourrait aussi boycotter toutes les marques dont on voit une pub ou qui utilise des influenceurs/ youtubeur/ putaclic mais c’est vraiment pas prêt d’arriver!
Je suis assez d’accords avec ça, personnellement je n’ai pas peur de dire que oui je suis influencé par ce genre de support.
Il faut regarder la vérité en face un magnifique wristshot ça influence toujours, ça ne me pousse pas à l’achat mais au moins je m’intéresse au modèle, à la marque parfois juste au mouvement.
Après je suis toujours plus sensible à la photos d’un client satisfait qu’au post sponsorisé d’un influenceur.
J’ai l’impression de voir de plus en plus de rapport de ce type. Au-delà de leur caractère plus ou moins scientifique, il me semble qu’ils témoignent d’une certaine prise de conscience, comme une maturité (rassurante) de ces médias
On rentre tout simplement dans une ère où les choses se régulent après des excès mais cela ne veut pas dire la mort des réseaux sociaux bien au contraire. Les modifs apportées par Instagram visent justement à réguler même si la vraie réforme aurait été de revenir à l’algorithme d’il y a quelques années…
Certaines études font sourire. Soit elles disent que le feu ça brûle et l’eau ça mouille, soit elles sont à côté de la plaque car menées par des observateurs et pas des acteurs. Evidemment que les stratégies d’influence fonctionnent mieux avec des produits de faible prix. Quand certains influenceurs ont une population majoritaire entre 13 et 18 ans, le contraire serait étonnant.
Mais restreindre Instagram à ça serait de courte vue. D’abord ici même certains membres développent leur business via Insta et les réseaux sociaux. Ensuite des marques indépendantes du haut du segment de prix m’ont confirmé l’impact d’Instagram. Après il faut choisir les bons vecteurs. Aujourd’hui dans le segment des montres à 6 chiffres et plus, peut-être 10-15 comptes ont un impact. Pas plus. Et on oublie évidemment les influenceurs lifestyle.
Car la vraie tendance est celle-là : le retour vers les spécialistes. Les marques effectivement commencent à se méfier des influenceurs généralistes qui pensent plus à eux même qu’au produit. Outre que ces comptes ont souvent été bâtis avec des achats de followers, les marques prennent conscience que leur audience ne comporte pas d’acheteurs de montres. Cela a pris du temps.
Je suis aussi d’accord sur le fait que les marques ont fait preuve d’une incompétence crasse pendant de nombreuses années en filant du blé à des escrocs notoires. Certains escrocs sont très malins mais avec de la pratique on les détecte. Mentir à une marque sur son audience pour toucher des fonds cela s’appelle de la fraude. Honte à eux mais honte aux marques qui n’ont pas mené les actions de due diligence requises et qui n’étaient pas compliquées.
Bref, tout cela se régule non pas pour disparaître mais bien pour se pérenniser.
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