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« As excited as we are, we are also fully aware of the task at hand and the profound heritage we are set to uphold, » said Georges Kern, CEO of Breitling.
La suite de l’article (en anglais) :
Breitling reprend Universal Genève
Également ici:
https://www.ablogtowatch.com/breaking-news-breitling-acquires-universal-geneve/Sincèrement? Ça fait ch… J’aurais littéralement préféré n’importe qui d’autre, genre Guillaume Laidet ou CDMLEC…
Universal Genève est une magnifique marque bien connue des collectionneurs de vintage. Évidemment, nous sommes dans la continuation du phénomène de fond dans l’horlogerie avec le retour de marques historiques disparues ou en sommeil.
Nous en avions discuté avec Guillaume Laidet qui avait participé sur des projets de retour similaires avec Nivada Grenchen et Vulcain, des retours qui ont été couronnés de succès mais le succès dans ce domaine n’est jamais garanti. Nous l’avons vu pour de nombreuses marques qui n’ont pas réussi à être remise en avant de manière durable comme Triton pour citer un exemple. Les tentatives de retour d’Universal Genève sur les devants de la scène horlogère ont été multiples et infructueuses dans le passé. Cela a été le cas aussi de Vulcain avant l’intervention récente de celui que nous avons interviewé mais cela a été aussi le cas de Yema avant 2018 jusqu’au lancement d’une « vraie » Superman avec d’ailleurs le soutien de notre regretté fondateur.
Relancer une marque ne peut pas être seulement un coup marketing heureux. Cela arrive les heureux hasards mais souvent il faut une conjonction de facteurs favorables et évidemment la compétence pour organiser un bon retour.
Universal Genève est une très belle marque et j’imagine que les idées de reprise n’ont pas manqué mais est-ce que la magie de Georges Kern opérera de la même manière que pour les réalisations faites pour Breitling qui a clairement pris le chemin du luxe ? Si cette stratégie s’est avérée payante pour Breitling au niveau des résultats, le sera-t-il de même pour Universal Genève ? N’oublions pas que le repositionnement de Breitling ne s’est pas fait sans aléas et notamment au début de l’ère Kern. Les efforts ont finalement payé mais ce qui a été fait pour Breitling n’était pas une opération de retour d’une marque mise en sommeil, il s’agissait de basculer une marque historique du milieu de gamme vers le luxe. En dehors du cercle des collectionneurs d’Universal Genève, il faudra organiser la relance complète de la marque avec de nouvelles collections et une notoriété toute relative en dehors du cercle des passionnés de montres d’époque.
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« Le moyen d’avoir raison dans l’avenir est, à certaines heures, de savoir se résigner à être démodé«
Instagram : don_writer_w@DON – AMHA:
– Il n’y aura pas de nouveaux modèles. Ça seront des re-editions emboîtant du Sellita,
– Le tapage horo-médiatique sera considérable,
– On va d’office essayer de positionner UG au-dessus de Breitling.Bref – chauffez la CB pour des Polerouters avec SW200 pour 5k mini
- paysdoufs a écrit:
- @DON – AMHA:
– Il n’y aura pas de nouveaux modèles. Ça seront des re-editions emboîtant du Sellita,
– Le tapage horo-médiatique sera considérable,
– On va d’office essayer de positionner UG au-dessus de Breitling.Bref – chauffez la CB pour des Polerouters avec SW200 pour 5k mini
C’est possible mais cela serait une erreur à mon humble avis de mettre du SW200 dans des montres à plus de 5k (si c’est le positionnement prix qui sera adopté pour UG ce qui n’est pas du tout évoqué pour le moment). La montre équipée d’un Sellita vendue à 5k, c’était la recette adoptée pour IWC époque Kern, dupliquer la recette qui avait réussi commercialement/financièrement il y a 10 ans serait aujourd’hui mal avisé. Au-delà de la superbe esthétique des UG de la grande époque, il faudra à mon avis faire des efforts dans les mouvements mais tout dépendra au final du positionnement prix qui sera adopté pour UG.
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« Le moyen d’avoir raison dans l’avenir est, à certaines heures, de savoir se résigner à être démodé«
Instagram : don_writer_wLes trois-aiguilles Sellita à +5k, Kern nous A DEJA refait le coup chez Breitling…
Je ne vois pas pourquoi ils se gêneraient cette fois-ci
Le retour d’UG va devoir se faire par le haut du panier et non par le bas.
Pour moi ca sera du très haut de gamme, des boitiers en or… en emboitant je l’espère des calibres de qualité/ »prestigieux »
Si c’est le cas, seul un poids lourd du secteur peut relancer une marque comme celle là. Les investissements vont être lourd et il faut les reins solides.
- paysdoufs a écrit:
- @DON – AMHA:
– Il n’y aura pas de nouveaux modèles. Ça seront des ré-editions emboîtant du Sellita,
– Le tapage horo-médiatique sera considérable,
– On va d’office essayer de positionner UG au-dessus de Breitling.Bref – chauffez la CB pour des Pôlerouters avec SW200 pour 5k mini
Bonjour à tous ,
pour moi les seules vraies Pôlerouter resteront les authentiques des années 50/60 , dont celle héritée de mon père , de 1955, calibre maison 138 SS, celle qui m’a fait aimer les montres et démarrer ma collection….
Ah ben ça alors !
Merci pour cette information. J’en suis pantois ! On a pas fini de bouffer de la réédition…Magnifique manufacture & bonne nouvelle car je préfère la voir soutenue qu’en demi sommeil comme aujourd’hui.
Cette marque a une vraie place dans le cœur des collectionneurs & comme PHIL, c’est grâce ou à cause de l’Uni Compax de mon grand-père (aujourd’hui mienne), que j’ai commencé à apprécier les montres….
- paysdoufs a écrit:
- @DON – AMHA:
– Il n’y aura pas de nouveaux modèles. Ça seront des re-editions emboîtant du Sellita,
– Le tapage horo-médiatique sera considérable,
– On va d’office essayer de positionner UG au-dessus de Breitling.Bref – chauffez la CB pour des Polerouters avec SW200 pour 5k mini
« L’accent sera mis sur le développement de mouvements maison et sur l’hommage à l’histoire d’UG, tout en créant une marque moderne. »
J’en avais trouvé une sur une brocante pour la modeste somme de 10€! Vite revendue, pour pas beaucoup plus cher !
C’est un très bonne nouvelle cette reprise d’UG par BREITLING.
Marque prestigieuse qui mérite un retour sur le devant de la scène horlogère.
Niveau mouvement, BREITLING a lourdement investi. La qualité de son mouvement manufacture B01, et ses différentes déclinaisons, devrait rassurer les sceptiques concernant cette reprise.
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