Actu : Breitling reprend Universal Genève

Universal Genève est une magnifique marque bien connue des collectionneurs de vintage. Évidemment, nous sommes dans la continuation du phénomène de fond dans l’horlogerie avec le retour de marques historiques disparues ou en sommeil.

Nous en avions discuté avec Guillaume Laidet qui avait participé sur des projets de retour similaires avec Nivada Grenchen et Vulcain, des retours qui ont été couronnés de succès mais le succès dans ce domaine n’est jamais garanti. Nous l’avons vu pour de nombreuses marques qui n’ont pas réussi à être remise en avant de manière durable comme Triton pour citer un exemple. Les tentatives de retour d’Universal Genève sur les devants de la scène horlogère ont été multiples et infructueuses dans le passé. Cela a été le cas aussi de Vulcain avant l’intervention récente de celui que nous avons interviewé mais cela a été aussi le cas de Yema avant 2018 jusqu’au lancement d’une « vraie » Superman avec d’ailleurs le soutien de notre regretté fondateur.

Relancer une marque ne peut pas être seulement un coup marketing heureux. Cela arrive les heureux hasards mais souvent il faut une conjonction de facteurs favorables et évidemment la compétence pour organiser un bon retour.

Universal Genève est une très belle marque et j’imagine que les idées de reprise n’ont pas manqué mais est-ce que la magie de Georges Kern opérera de la même manière que pour les réalisations faites pour Breitling qui a clairement pris le chemin du luxe ? Si cette stratégie s’est avérée payante pour Breitling au niveau des résultats, le sera-t-il de même pour Universal Genève ? N’oublions pas que le repositionnement de Breitling ne s’est pas fait sans aléas et notamment au début de l’ère Kern. Les efforts ont finalement payé mais ce qui a été fait pour Breitling n’était pas une opération de retour d’une marque mise en sommeil, il s’agissait de basculer une marque historique du milieu de gamme vers le luxe. En dehors du cercle des collectionneurs d’Universal Genève, il faudra organiser la relance complète de la marque avec de nouvelles collections et une notoriété toute relative en dehors du cercle des passionnés de montres d’époque.

paysdoufs a écrit:

@DON – AMHA:
– Il n’y aura pas de nouveaux modèles. Ça seront des re-editions emboîtant du Sellita,
– Le tapage horo-médiatique sera considérable,
– On va d’office essayer de positionner UG au-dessus de Breitling.

Bref – chauffez la CB pour des Polerouters avec SW200 pour 5k mini

C’est possible mais cela serait une erreur à mon humble avis de mettre du SW200 dans des montres à plus de 5k (si c’est le positionnement prix qui sera adopté pour UG ce qui n’est pas du tout évoqué pour le moment). La montre équipée d’un Sellita vendue à 5k, c’était la recette adoptée pour IWC époque Kern, dupliquer la recette qui avait réussi commercialement/financièrement il y a 10 ans serait aujourd’hui mal avisé. Au-delà de la superbe esthétique des UG de la grande époque, il faudra à mon avis faire des efforts dans les mouvements mais tout dépendra au final du positionnement prix qui sera adopté pour UG.