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, le il y a 7 années et 4 mois.
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Le luxe consiste à vendre avec beaucoup de marge quelque chose qui coute peu cher à fabriquer. Les marques se placent sur des segments et ensuite c’est au marketing de jouer. Il faut convaincre que la montre de 1999 avec un 7750 ne peut pas rendre le même service que le chrono de 2019. C’est parfois complexe. J’ai ressorti par exemple, un chrono Hamilton de 2004 avec un 7750 et je le trouve beaucoup plus dans la lignée des montres militaires d’Hamilton que les chronos d’aujourd’hui. Et retourner le calibre pour placer le jour et la date à gauche me laisse de marbre.
Mon chrono acheté d’occasion (presque neuf) en 2005 pour moins de 200 euros n’a rien à envier à celui d’aujourd’hui à 2000 euros. A part un changement de calibre avec une réserve de marche plus longue finalement je serais difficile à convaincre. C’est désolant.
De manière générale, à part des designs résolument différents ou des calibres qui marquent une évolution technologique significative, je reste de marbre, comme anesthésié par un marketing à bout de souffle qui peine à allumer l’étincelle.
Peu de marques savent me parler … Et vous quel est le marketing qui vous parle le mieux ou vous parle encore ?
je dois avouer ne jamais regarder le marketing de nos chères marques ….
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Le temps ne respecte pas ce qui se fait sans lui.Mon problème c’est soit je deviens sourd du coup j’entends rien mais j’ai beau lire sur les lèvres et ça me parle toujours pas
ça fait passer le temps en attendant d’y voir plus clair , ou d’apercevoir un éclair de génie mais je risque d’attendre longtemps 
- ZEN a écrit:
- Peu de marques savent me parler … Et vous quel est le marketing qui vous parle le mieux ou vous parle encore ?
Je suis probablement de la vielle école, donc pas très représentatif…
Le marketing qui me parle, c’est d’abord celui qui présente un bon produit. Ca élimine déjà pas mal…
Aussi celui qui ne va pas me baratiner, et là il ne reste plus personne ou presque, puisqu’il s’agit en règle générale – il y a des exceptions – de nous faire prendre les vessies pour des lanternes. Quand j’ai un doute, je creuse… et quand je ne n’aime pas ce que je trouve, en général je suis un client perdu pour toujours.Sur le message, on peut dire que tout compte, la marque qui se présente, son histoire si elle en a une une et que je la connais, un bon a priori ou non à son propos, et si je ne la connais pas qui est-elle? Comment est-ce qu’elle m’aborde, qu’est-ce qu’elle raconte ? Je suis avant tout sensible à la vérité pas trop déguisée.
Après, ce qu’elle propose au delà du message, produit interessant ou non et pour l’horlogerie plus spécifiquement : design, qualité, contenu technique, prix en rapport avec les deux précédents, provenance conforme si c’est vendu sous un label, etc.
Je n’ai rien contre les mouvements basiques, par exemple, mais pas dans une montre à 3000 balles et plus. Ou alors il faut que ce soit un Top Chronomètre pour faire passer la pilule, et que le reste soit très séduisant. Je n’ai rien non plus contre les montres faites avec des pièces chinoises et autre pays à bas coût, mais pas si on me raconte que c’est du Swiss Made. La encore, ça élimine pas mal.Bref, je suis un chieur.
Idem
Je me retrouve pas mal dans les dires de Leopal.
Je ne regarde pas le marketing des marques et ne suis pas des marques en particulier car j exècre le profim de « groupie ».
Je chine les sujets qui m intéressent sur les forum et ne suis pas adepte des blogs malheureusement trop souvent gérés par des influenceurs. Pas tous mais la seule façon de faire le tri est de tous les disqualifier.
Ça ne m empêche pas d être également critique sur ce que je lis sur les forums, ça ne mange pas de pain…
Bref, je fais ce que je peux pour ne pas être influencé et garder mon libre arbitre mais c est, en toute objectivité, de plus en plus difficile…
Moi le marketing qui me parlait bien, c’était Tudor qui offrait un bracelet NATO dans le packaging de ses montres…
Je rejoins les pensées de mes deux prédécesseurs. Une publicité est bien si elle met en avant le produit et la philosophie sur le pourquoi du produit. Une pub qui met des acteurs ou des mannequins qui font une action avec une montre, c’est une banalité, aucune profondeur.
Une pub de Seiko ou de Omega qui donne envie d’avoir ce produit en main, ressentir le travail derrière à travers la montre.
Celle de Hamilton, on est complètement à l’opposé, on ne voit pas le produit à part l’acteur et des zooms sur la montre.
La question est très vaste. Mais à titre d’exemples, je poste deux films que j’ai adorés et qui n’ont rien à voir.
Celui sur la Lange Tourbillon, je trouve que c’était le meilleur fait par Lange. Je l’avais vu dans une pièce en 360 degrés, c’était top. Je l’ai trouvé fantastique… et bien meilleur que la montre!
L’autre film est celui avec Lebron James pour la montre anniversaire de la ROO. Je l’ai trouvé excellent dans un autre style.
Comme quoi, en fonction des marques, on peut être séduit par des messages et des ressorts différents.
Mettre en avant les qualités intrinsèques du produit , sa technicité, sa recherche d’excellence et enfin son esthétique bien évidemment mais sans oublier les premiers éléments cités.
La durabilité me parle aussi énormément personnellement, a mes yeux celle ci alliée à la beauté d’une pièce peut justifier n’importe quel prix.
J’y suis très sensible.Je pense que certains qui bossent au marketing doivent revoir des choses essentielles comme expliquer dans cette vidéo:
https://www.ted.com/talks/simon_sinek_how_great_leaders_inspire_action?utm_campaign=tedspread&utm_medium=referral&utm_source=tedcomsharePour résumer: People don’t buy what you do; they buy why you do it. And what you do simply proves what you believe.
Je déteste les marques qui utilisent des acteurs ou des sportifs pour mettre en avant leurs montres. C’est vraiment la preuve que la marque n’a rien à vendre de nouveau en dehors de dire » Nos montres sont des marqueurs sociaux » comme par exemple la pub de Rolex actuelle sur Arte avec des réalisateurs anciens connus… (remarque ils ont raison cela fonctionne pour le moment avec leur système de pénurie organisé )
J’aimerai du marketing qui parle des nouveautés comme par exemple les 80h RDM de Tissot ou Hamilton ou pourquoi pas les 8 jours de Panerai ou une montre étanche 2000m ou une nouvelle complication etc..
Mais non, les grandes marques préfèrent vivre sur un passé comme par exemple la nouvelle ancienne Navitimer Breitling (que j’aime beaucoup car l’ancienne est dans ma liste depuis un moment mais c’est pas le sujet) ou Oméga qui sort une Speedmaster moon avec un ancien mouvement …
Je me demande souvent si les grandes maisons n’ont pas déjà prévu leur disparition dans les 15- 20 ans et donc cherchent juste l’illusion avant un effondrement brutale et définitif qui rangeront les montres automatiques/ mécaniques avec les goussets, comtoise et autres coucou suisse…
A+
FAJe ne me laisse JAMAIS enfumer par le marketing, je ne connais que trop bien les méthodes foireuses, j’ai fait mes études dans le domaine
Le marketing ça peut être autre chose que de l’enfumage . Il reste essentiel et peut être bien fait.
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