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, le il y a 9 années.
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En lisant, parmi les critiques formulées à l’encontre de Breitling, que cette marque chère à nos cœurs faisait des montres pour ses fans et non plus pour des acheteurs lambda, j’ai eu une idée.
Pourquoi Breitling ne créerait pas justement un club dédié et géré par elle pour faire profiter aux acheteurs réguliers de la marque, par exemple à partir de 3 montres, d’avantages réguliers : réductions sur des bracelets, éditions limitées de montres ou de bracelets, goodies spécifiques ?
Ça permettrait de créer un esprit de corps et justement d’inciter les fans à le devenir encore plus…
La marque automobile JEEP a fait un tel club dont j’ai pu agréablement profiter.
Si la marque nous lit, qu’elle n’hésite pas à y réfléchir…Bonne idée même si, dans les faits, en achetant en boutique (Bluesky, bracelets, etc…) j’ai pu bénéficier de plusieurs invitations VIP (Le Bourget 2013, Toulouse 2014,…) comme s’il s’agissait d’un club…
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Rolex Datejust Lady 31, Longines Spirit, Airain type 20, Yema Flygraf AAE UTC blackJe vais faire une descente Rue de la Paix en novembre pour acheter un ou deux bracelets additionnels, je vais donc tester !
En allant à la boutique à Genève, ils m’ont demandé mes coordonnées afin de faire parti de leurs « club », j’ai reçu il y a 10 jours une invitation nominative pour l’inauguration de celle ci avec un cadeau « personnel » et champagne en remettant cette carte… Malheureusement je n’ai pas pu y aller
C’est notamment ce qu’a fait Dacia par exemple avec les pick-nicks Dacia. Clairement plus dur à faire en terme de com sur du luxe. L’esprit tribu a fait grossir la tribu Dacia. Ça marche oui.
Quand je disais que Breitling ne vendait qu’à ses fans c’est surtout que la com et la gamme sont auto-centrées sur peu de thèmes. Et le peu de thèmes sont très peu visibles : air race, vieux avions, technique B01,… Ton noyau dur est fidèle du coup mais tu progresses pas.
On peut vraiment se demander comment Breit a pu laisser passer Baumgartner ou Solar Impulse. Typiquement la cible.
Quand une marque en est là, soit elle y reste et tant pis au risque de péricliter, soit elle prend le contre-pieds.
Si Breit veut continuer à communiquer sur la technique ok en soit. Mais, aujourd’hui, parler de réserves de marche de 72h auprès du grand public c’est un marchant de bougies qui fait des mèches plus longues après l’invention de l’ampoule. C’est mort né.
Rien n’empêche la marque de sortir de la vraie grosse montre utile en s’associant à NEC ou Toshiba au lieu de cette B55 à 10k. Le tout avec une com moderne et non « intemporelle »
.Le meilleur exemple d’une marque qui n’a longtemps vendu qu’à ses fans avant de devenir gigantesque c’est Apple. Du bon produits inventifs, pas de limites du passé, une com jamais vue avant, un boss malin. C’était plié : la marque est sortie d’un coup des geeks à la terre entière.
- psyko a écrit:
- En allant à la boutique à Genève, ils m’ont demandé mes coordonnées afin de faire parti de leurs « club », j’ai reçu il y a 10 jours une invitation nominative pour l’inauguration de celle ci avec un cadeau « personnel » et champagne en remettant cette carte… Malheureusement je n’ai pas pu y aller
Pareil pour moi !
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Rolex Datejust Lady 31, Longines Spirit, Airain type 20, Yema Flygraf AAE UTC black- M ONE HUNDRED a écrit:
- Vous avez de la chance, car moi avec 15 montres BREITLING au compteur, des révisions au SAV, des achats de bracelets, des achats de boucles déployantes, donc quelques milliers d’euros de dépensés, et bien je n’ai jamais eu le droit à quelque chose: pas une invitation, pas un goodie, … rien de chez rien.
Mais bon, je suis en province (chez les bouseux, les sans dent), je n’ai pas de Bentley, je ne suis pas footballer, je ne suis pas une star du showbiz, … bref, je ne suis pas le coeur de cible de cette marque.
Tu n’es pas tombé chez le bon AD… pour ma part, avec 4 Breitling au compteur (+1 pour ma compagne et de multiple bracelets), j’ai eu droit de sa part à 2 casquettes, puis par son entremise, une invitation à la visite de Breitling Chronométrie avec à la clé comme goodies : 1 sac à dos, 1 statuette « marketing », 1 stylo, 1 DVD et surtout le livre « The Book » !
Vous avez de la chance, car moi avec 15 montres BREITLING au compteur, des révisions au SAV, des achats de bracelets, des achats de boucles déployantes, donc quelques milliers d’euros de dépensés, et bien je n’ai jamais eu le droit à quelque chose: pas une invitation, pas un goodie, … rien de chez rien.
Mais bon, je suis en province (chez les bouseux, les sans dent), je n’ai pas de Bentley, je ne suis pas footballer, je ne suis pas une star du showbiz, … bref, je ne suis pas le coeur de cible de cette marque.
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BCF-006 BREITLING Navitimer & Cosmonaute — APOSE / BELL&ROSS / BREGUET / CELEGIN / DODANE / GRAND SEIKO / STRAUM / YEMARien de tout ça non plus : juste acheté en boutique et tombé sur une vendeuse très sympa avec qui je suis devenu ami…
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Rolex Datejust Lady 31, Longines Spirit, Airain type 20, Yema Flygraf AAE UTC blackJe suis un client fidèle de Breitling (4 montres achetées neuves, dont 1 vendue entretemps, et peut-être bientôt 4) mais pas d’un AD en particulier: 1 montre achetée à Marseille, 1 à Toulon, 1 en Italie.
De nombreux bracelets additionnels achetés là-aussi un peu de partout (Toulon, Paris, New York).
Bilan: pas de goodies et pas de visite de la manufacture…
Bouhouhou…Côté goodies, j’en suis à, au moins, 10 casquettes (4 cet été à la boutique de Genève), 3 sacs à dos, blouson, stylo, livre, calendrier…
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Rolex Datejust Lady 31, Longines Spirit, Airain type 20, Yema Flygraf AAE UTC black- christcart a écrit:
- Côté goodies, j’en suis à, au moins, 10 casquettes (4 cet été à la boutique de Genève), 3 sacs à dos, blouson, stylo, livre, calendrier…
Il y a des chanceux, dont tu fais partie !!!
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BCF-006 BREITLING Navitimer & Cosmonaute — APOSE / BELL&ROSS / BREGUET / CELEGIN / DODANE / GRAND SEIKO / STRAUM / YEMAJe me plains pas !
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Rolex Datejust Lady 31, Longines Spirit, Airain type 20, Yema Flygraf AAE UTC black
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