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, le il y a 10 années et 2 mois.
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Je reproduis ici un échange avec un détaillant qui a autorisé que ses propos soient repris sans le citer. Je l’ai recomposé sous forme d’interview.
-Alors ces soldes ? Vous semblez solder beaucoup de pièces
-Oui, cette année j’ai beaucoup de mal à vendre certaines pièces. Certaines marques sont quasi sinistrées. Pas une touche et pourtant je n’ai jamais eu autant de belles PLV. Je fais des remises mais ça ne part pas et en affichant moins 40 % ce qui me met presque à poil (sic) ça n’intéresse pas plus. Les gens n’achètent même plus un prix. Ils n’achètent pas du tout.
-Pourquoi à votre avis ?
-C’est plus qu’une question de crise je crois, les montres n’intéressent plus. C’est comme si le ressort était désarmé. Ils vont sur des articles de sport, des objets de confort pour la maison mais moins sur des plaisirs solitaires. Tout va partir à un soldeur, j’en ai un qui passe et je ferai une perte mais je ne reconstituerai pas le stock. Je vais arrêter certaines marques. Les gens ne veulent même pas du catalogue ! J’en laisse devant la boutique, ils sont tous là le soir !!!
-Et vous voyez des montres connectées ?
-Ben pas vraiment. Je vois des Ice Watch ou pas de montre. Je n’ai jamais vu autant de gens avec des trucs en plastique de toutes les couleurs. Ce sont des montres à 30 euros et rien de plus. Mes gros clients d’hier ont revendu une partie de leurs montres et ne regardent plus. Certains sont restés avec une ou deux Rolex et ont dégagé le reste.
-C’est une catastrophe ?
-Ca fait trois ans que le bijou me fait garder la tête hors de l’eau mais j’ai un vendeur en moins. J’ai fermé ma seconde boutique qui ne faisait que des montres.
-Le soldeur reprend vos montres à quel tarif ?
-Pas de tarif, il y a une liste et il fait un prix global. Cette année si je récupère 25 000 euros pour ce qui m’a couté 40 000 je serai content.
-Où partent les montres ?
-Afrique
-Et que disent les marques ?
-Ah il y a 5 ans on se faisait menacer d’exclusion du réseau maintenant on se fait supplier de reprendre du stock. C’est fini pour moi. pas plus de deux marques et 15 ou 20 pièces en confié sinon rien. On a été les vaches à lait des marques et de toutes façons elles ne nous connaissent plus vraiment. Quand j’appelle le SAV parce qu’un client a un problème, on me jette comme un malpropre.
-Ca peut reprendre ?
-Non c’est mort. Je n’irai même plus à Bale. Si on n’a pas Rolex, Omega ou du très haut de gamme, c’est mort. J’ai une rotation de stock sur mes Ice Watch bien supérieure et très peu de retour. Ca c’est rentable.
-Dépité ?
-Dégoûté, oui, dégoûté . Les marques nous ont plantés et fait des enfants dans le dos avec internet. Mais elles ont fait des produits que personne ne regarde plus.
-L’avenir ?
-Revendre ou ne faire que du bijou et peu de montres. Les charges sont devenues délirantes. Pour avoir une assurance, il faut blinder les boutiques. On voit chaque semaine des gens bizarres qui viennent repérer mais on ne peut rien prouver. Ca m’emmerde.
-Vous n’avez jamais été braqué ?
-Bris de vitrine, tags, coup de fil anonymes, des vols mais pas de gros truc. J’ai une alarme à gaz et des trucs pas évidents. Malgré tout on est à la merci d’un connard.
-Un truc positif ?
-Oui, j’ai fait de très bonnes affaires avec les métaux précieux et j’ai des pierres superbes. J’aime ce métier mais je préférais à l’époque de mon père avec l’horloger qui travaillait derrière et ronchonnait toute la journée.
-Pourquoi ronchonnait-il ?
-Pour tout ! Il disait que les fabricants se foutaient du monde… Déjà !
-Qu’est-il devenu ?
-Il est encore en vie et il engueule sa femme toute la journée.
-Et alors ?
-Elle s’en fout car elle est sourde.
-Je peux essayer une Ice Watch ?
-Oui bien sur…Je précise que je connais très bien cet horloger grincheux qui ne touche plus une montre mais était surdoué. Sa femme est effectivement sourde mais lui cuisine deux fois par semaine à plus de 80 ans des viandes en sauce qu’il déteste depuis 60 ans. Sa vengeance à elle .
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Contraria contrariis curantur. (Les contraires se guérissent par les contraires).Avec un tel tableau dépeint on revend toutes nos montres dès demain et on garde uniquement quelques Rolex pour « l’alimentaire »…
- ZEN a écrit:
- Sa femme est effectivement sourde mais lui cuisine deux fois par semaine à plus de 80 ans des viandes en sauce qu’il déteste depuis 60 ans. Sa vengeance à elle .
😄😄😄😄 excellent
très sympa ce billet. Merci Zen
Pas mal de vrai et de constat similaire dans mon entourage. Pour les AD, ce n’est plus évident, d’autant que certaines marques pratiques déjà de grosses remises en direct pour certains clients. Plus besoin de passer par l’AD, dans certains cas.
- WK666 a écrit:
- Avec un tel tableau dépeint on revend toutes nos montres dès demain et on garde uniquement quelques Rolex pour « l’alimentaire »…
Il ne me reste donc plus qu’à m’acheter une Rolex !
C’est une triste situation que tu nous décris là Zen…
Cet hiver mon AD bradait toutes ses Breitling a -30% et ça avait encore du mal a partir. Si non le problème c’est que les gens dans leur ensemble ne voient plus l’utilité d’avoir une montre et les amateurs considèrent a juste titre que beaucoup de montres sont trop cher pour ce qu’elles proposent. Dans les deux cas ça n’aide pas a vendre.
ça me fait penser qu’il faut que je surveille de plus prêt le marché gris africain
triste récit même s’il est teinté d’humour …
Bon ben rien de surprenant dans tout ça non ?
Quand on se tire une balle dans le pied c’est douloureux, quand on vide le chargeur on a du mal à marcher.
- Mister N a écrit:
- Bon ben rien de surprenant dans tout ça non ?
Quand on se tire une balle dans le pied c’est douloureux, quand on vide le chargeur on a du mal à marcher.
+1
Une partie de moi trouve la situation actuelle triste mais une autre partie – la plus grande – ce dit que depuis le temps que l’on nous prend pour des pigeons le milieu de l’horlogerie n’a que ce qu’il mérite.
A sa place, je :
– Recentre sur très peu de marques
– Propose du neuf et de l’occasion
– Prend un jeun’s qui fait un site web bien référencé + animation réseaux sociaux
– Propose des ateliers de découverte de l’horlogerie à des écoles pour des enfants accompagnés de leurs parents (donner du temps au enfant et peut être que les parents reviendront)
– Demande à chaque visiteur son état d’esprit prendre le temps de comprendre la demande
– Positionne ma société en fonction de la concurrence
– Prend contact avec mes concurrents/confrères/autres commerçants pour communiquer
Pas loin de penser que tout ce qui est dit plus haut est juste. Heureux possesseur d’une vingtaine de « belles » pièces (Rolex, IWC, Oméga, Breitling, Jaeger…) je ne porte plus guère que ma sub. Les autres ne sortent plus de leur boîte.
Je passe régulièrement devant la vitrine des horlogers de ma ville sans même m’y arrêter et celà fait bien longtemps que je n’ai pas eu une conversation sur les tocantes. En fait ça commence même me gonfler.
L’horlogerie est quand même un des rares marchés qui n’a vu aucune évolution majeure ces dernières années (hors smart watches) et qui a vu ses prix s’envoler sans réelle justification.
Mes montres, je les conserve mais je ne sais pas vraiment pourquoi.
Intéressant.
Mes connaissances les plus jeunes (20 ans) ne portent pas de montre, « bah non, il y a l’iPhone »
Ou alors ils veulent une montre au style décalé (je préfère même pas poster de photos de ce genre de montres, cela dégénérerait) avec un profond désintérêt vis-à-vis du mouvement.Je me souviens aussi d’une rencontre avec une personne qui me vendait sa Longines, parce que maintenant il avait une Gucci bien bling bling et que ça lui suffisait
Enfin pour enfoncer le clou, beaucoup de Kickstarters avec cette mode du Bauhaus machin truc et du made in China mais équipé de mouvements suisses… quartz (et pas les meilleurs).
A l’exception de 1-2 marques mythifiées à l’excès, il y a tout un travail d’éducation à faire mais laissez-moi vous dire qu’il y a du boulot…
Plus globalement, comme les chiffres semblent l’indiquer, le secteur a atteint son point de bascule et ce qui faisait son succès devient – comme toujours dans n’importe quel secteur dans n’importe quelle industrie ou dans n’importe quel business model – la source de ses problèmes.
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« Le moyen d’avoir raison dans l’avenir est, à certaines heures, de savoir se résigner à être démodé«
Instagram : don_writer_wSituation bien triste donc que celle décrite ici.
Si en plus tout le monde revend ses montres, c’est plus une crise de l’horlogerie que l’on aura mais un cataclysme…J’ai envie de dire que c’est tant mieux non?
Il ne peut que se passer un retour à des tarifs réalistes et seuls les plus innovants s’en sortiront.Par contre c’est clairement dommage au niveau de l’emploi.
Comme toujours quand le pognon rentre « on » tire sur la corde jusqu’à ce qu’elle casse et après « on » s’en étonne.Et puis revendre Ok pourquoi pas mais à qui?
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