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- L’Apple Watch, un destin plus proche de l’iPad que de l’iPhone
Près d’un an après son lancement, la première montre connectée d’Apple se cherche un nouveau souffle.
Il y a un an, le 10 avril 2015 très exactement, les précommandes de l’Apple Watch s’ouvraient. En amont, la première montre connectée de la firme de Cupertino avait eu droit au traditionnel baptême médiatique réservé aux nouveaux produits du groupe, une keynote lui étant quasiment intégralement dédiée.
A l’époque, analystes et marchés financiers se posaient deux questions : l’Apple Watch allait-elle devenir un produit-phare voire une vache à lait du groupe, capable de prendre la suite de l’iPhone ? Ou connaîtrait-elle un destin plus semblable à celui de l’iPad, leader sur le marché des tablettes mais dont les ventes reculent, s’inscrivant dans la tendance baissière du secteur ?
Un an après les débuts de l’Apple Watch, de premiers éléments de réponses apparaissent. Bien qu’à chaque publication de ses résultats trimestriels, Apple dissimule les ventes de sa montre connectée dans un compte fourre-tout intitulé « Autres produits », le cabinet IDC estime que le groupe à la pomme a écoulé 11,6 millions d’Apple Watch entre le mois d’avril et la fin de l’année 2015. Ce qui fait d’Apple le numéro trois du marché des « wearable » (comprenant montres, bracelets, et trackers connectés), derrière Xiaomi et Fitbit.
Un objectif de 24 millions de ventes pour 2016
Un niveau de ventes qui se situe dans la fourchette basse des prévisions des analystes – elles s’échelonnaient de 10 millions à 26 millions. Pour 2016, Apple a chiffré son objectif de ventes à 24 millions d’exemplaires et compte notamment sur la sortie de l’Apple Watch 2, qui devrait être présentée lors d’une keynote en juin, pour relancer l’intérêt des consommateurs.
Mais selon Ming-Chi Kuo – analyste au sein du cabinet de conseil KGI et spécialiste du groupe à la pomme croquée – les ventes de l’Apple Watch pourraient reculer en 2016, à moins de 7,5 millions d’unités sur l’ensemble de l’année. Ce qui serait un sacré camouflet pour un produit encore tout récent.
Pour justifier sa prévision, celui-ci met en avant le fait que la deuxième génération de la montre connectée ne sera pas commercialisée avant la fin de l’année et ne pourra donc pas réellement influer sur les ventes en 2016. Et qu’à l’instar du cycle de développement et de lancement des iPhone, celle-ci ne devrait être qu’une version améliorée de la précédente. Pour l’innovation de rupture, il faudrait donc attendre 2017.
Un marché pas encore mature
Ming-Chi Kuo pointe aussi « l’immaturité du marché des wearable ». Tout en rappelant les défauts rédhibitoires de l’Apple Watch, première du nom, selon lui trop marqués pour qu’elle puisse faire une réelle percée auprès du grand public : pas de « killer app », dépendance à l’iPhone, batterie trop limitée…
Ce lundi, un sondage réalisé auprès de 2.578 Américains révèle que plus de 53 % d’entre eux estiment que l’Apple Watch est un échec, rapporte le site spécialisé « Re/code » . Point positif, 77% des propriétaires de la montre connectée estimeraient, au contraire, que ce produit est un succès et deux tiers auraient pour projet de s’équiper de la prochaine génération. S’il est encore trop tôt pour l’enterrer, l’Apple Watch n’emprunte pour le moment pas la voie royale de l’iPhone.
En savoir plus sur http://www.lesechos.fr/tech-medias/hightech/021832092299-lapple-watch-un-destin-plus-proche-de-lipad-que-de-liphone-1213055.php?a5mWCrvclDZH11Ta.99
Analyse, prévision, sondage… A peine deux lignes sur le produit lui même, source évidente du désintérêt du publique.
Et dire qu’il y a peu, on pouvait lire ici que l’AW sonnait le glas de l’horlogerie mécanique, à peu de chose près
- Manivel a écrit:
- Analyse, prévision, sondage… A peine deux lignes sur le produit lui même, source évidente du désintérêt du publique.
« public »
tu les attends la bave aux lèvres les threads sur l’iwatch toi
Certaines manufacture rêve de faire le même score même en prévision basse !
Car apple parle en sell out client pas en sell out distributeur comme bcp de grande maison horlogère !
- Lénaïc a écrit:
- Et dire qu’il y a peu, on pouvait lire ici que l’AW sonnait le glas de l’horlogerie mécanique, à peu de chose près
Je crois que c’était le glas de l’horlogerie tout court…
Apple n’a peut être pas gagné la guerre, n’empêche que les 12 – 15 Millions d’AW vendues ont forcement fait du tort à certaines marques qui vendent a des tarifs similaires.
Bref attendons fin 2016…
- Manivel a écrit:
- Analyse, prévision, sondage… A peine deux lignes sur le produit lui même, source évidente du désintérêt du publique.
Assez logique il me semble
Pas de « killer ap » comme relevé dans l article et, au bout d’un an, toujours pas « l’usage » qui fasse envie et qui donne envie d acheter
L’iPhone et l’iPad : les possesseurs étaient enthousiastes et l’on comprenait le plus que cela apportait
Rien de tel sur la montre
Et autour de moi, je note une certaine désaffection parmi les détenteurs …Le seul usage que je vois à ce jour, c’est pour faire du sport et notamment du jogging. Mais une montre Garmin, Fitbit ou Tomtom fait cela mieux (cardio intégré) et pour moins cher !
- km’rol a écrit:
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« public »
tu les attends la bave aux lèvres les threads sur l’iwatch toi
Oup’s… bordel de correcteur automatique android!
Bon, je l’ai néanmoins laissé passé.
Bah oui, je colle au sujet… et ce d’autant plus que l’histoire semble me donner raison.
Je n’en tire cependant aucune fierté… du moins pas plus que de défoncer des portes ouvertes ou de tirer sur une ambulance. La montre connectée est un concept limité et donc, passé l’effervescence de la nouveauté, est un marché limité.
En rien une révolution.Il y a d’ailleurs de moins en moins d’attente sur la version 2 de l’Apple Watch, déjà entendu comme un léger upgrade…
- alek666 a écrit:
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Je crois que c’était le glas de l’horlogerie tout court…
Apple n’a peut être pas gagné la guerre, n’empêche que les 12 – 15 Millions d’AW vendues ont forcement fait du tort à certaines marques qui vendent a des tarifs similaires.
Bref attendons fin 2016…
Millions vendus aux AD, pas a la clientelle… et désormais bradés pour écouler les stocks.
Donc le tort n’est pas vraiment quantifiable.Attendre… ça ne fera jamais que 5ans d’attente pour la révolution de la montre connectée.
Les plus forts ce sont encore les suisses qui se lancent sur ce marché alors qu’il est en perte de vitesse, avec des produits obsolètes, et en plus a des tarifs astronomiques!
Mais ce que je trouve le plus étonnant dans l’histoire, c’est le désintérêt quasi total des jeunes, des ados, pour la montre connectée… j’ai dis dès le début que ce n’était pas bon signe.
Ado, je bavais devant tout ce qui pouvait être nouveau… c’est peut être d’avoir acheté tant de merdouilles qui explique ma sensibilité sur le sujet tiens… j’en parlerais a mon psy.et puis 24 millions de pièces prévues en 2016, une broutille pour l’horlogerie suisse.
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Contraria contrariis curantur. (Les contraires se guérissent par les contraires).Ah pour un échec cuisant elle fait le buzz cette montre.
D’ailleurs, il suffit d’être un analyste prévoyant la fin d’apple et on parlera de vous, la preuve.Aimer l’horlogerie c’est plutôt saint, vouloir se convaincre que les montres connectées ne sont pas un marché juste une chimère, c’est ….con.
La techno va évoluer, les réseaux aussi ainsi que les besoins (ok y a encore des mecs qui n’ont qu’un 3310 pour seul mobile, mais c’est pas la norme et encore moins le sens de l’histoire).
Je prend les paris sur le fait que nos gones (Allez l’OL tiens tiens passer un quart de C1 c’est pas si facile
) (et même avant ça pour les moins vieux ) porteront des objets connectés (une montre?) qui inter agira avec eux (leur corps, leur santé) mais aussi avec tout une tripotée d’objet de la vie courante (voiture, maison…)Après je ne suis pas l’oracle
- ZEN a écrit:
- et puis 24 millions de pièces prévues en 2016, une broutille pour l’horlogerie suisse.
certes, par contre il serait intéressant d’avoir le dispatch entre
1. L’Apple addict, qui en achète une car c’est Apple
2. le client lambda qui lorgnait d’abord sur une montre (une vraie ) dans le même budget et qui tout compte fait à prit l’apple Watch.et en 2012 :
97.5 % montres hors Swiss made
2.5 % montres Suissesen quantité vendues dans le monde.
- Rosen a écrit:
- 1. L’Apple addict, qui en achète une car c’est Apple
2. le client lambda qui lorgnait d’abord sur une montre (une vraie ) dans le même budget et qui tout compte fait à prit l’apple Watch.
1. Dans le texte, il est dit que 2/3 des possesseurs d’AW se disent prêts à racheter la v2. Sans aucune info sur le produit. Pour moi, ça sonne très Apple hardcore fan
2. Trrrrès pertinent
- ZEN a écrit:
- et puis 24 millions de pièces prévues en 2016, une broutille pour l’horlogerie suisse.
Oué… les prévisions sur les montres connectée vendues (aux AD
), on a vu ce que ça donnait en 2015. - ulko1710 a écrit:
- vouloir se convaincre que les montres connectées ne sont pas un marché juste une chimère, c’est ….con.
La techno va évoluer, les réseaux aussi ainsi que les besoins (ok y a encore des mecs qui n’ont qu’un 3310 pour seul mobile, mais c’est pas la norme et encore moins le sens de l’histoire).
Bon bah ça fait 4ans que je suis con, ok…
Je parle bien de la montre connectée en tant que tel et telle que le concept est défini a l’heure actuelle, sans aucune perspective ni volonté d’évolution (c’est un fait affiché par les fabricants) depuis le début.
Je suis le premier a attendre un bracelet connecté pour vraiment surveillé ma tension (donc la mesure n’est pas fiable au poignet
).
Mais oui, je crois aux objets connectés. Je ne crois pas a une montre simple prolongement du portable.
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