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, le il y a 11 années et 6 mois.
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Apple a déjà prévendu 3 millions de montres connectées et malgré les tentatives des Suisses de laisser croire que ça ne leur fait même pas mal, personne n’est dupe car c’est une révolution culturelle qui va toucher les poignets.
Aujourd’hui est par exemple lancée une application qui va permettre avec son Apple watch de surveiller le sommeil de son bébé et d’avoir une image immédiate au moindre souci. Soyons clairs, non seulement des applications sont en train de voir le jour mais les opérateurs croient tellement dans ce produit que le Wifi va gagner les transports en commun, les villes et les smartwatch vont devenir des objets si courants que l’horlogerie mécanique va souffrir bien au delà de l’imaginable.
Quel parent ne voudra pas savoir où est son fils, sa fille et refusera d’avoir un outil pour entrer en contact avec eux à tout moment bien plus facilement qu’avec un téléphone ?
Sans doute l’amateur de montres mécaniques a-t-il raison de défendre bec et ongles sa passion mais ces montres connectées vont inonder les marchés.
Aux Galeries Lafayette aujourd’hui, il y a foule pour les voir et pas simplement les versions en acier mais bien au contraire ce sont les versions en or qui attirent car ces produits vont se substituer à la montre. Le génie d’Apple est d’avoir compris avant tout le monde et d’apporter une offre qui répond à, voire crée, ce besoin.
Entêtée jusqu’au bout et ne tirant aucune leçon du passé, les Suisses font confiance à leur industrie, lit-on . Cela fait sourire, car manifestement le retard à l’allumage pris sur le sujet (voir la petitesse des offres à Baselworld) démontre le désarroi des industriels.
Paradoxalement, ce sont ceux qui resteront dans leur métier horloger qui tireront le meilleur profit en ne troublant pas leur image avec des sous produits connectés qui de toutes façons seront moins bien que ce que propose Apple.
L’issue est sans doute dans les bracelets. Apple ne fera jamais de montre mécanique mais un bracelet connecté peut offrir le même niveau de service qu’une montre connectée. Un fabricant de maroquinerie haut de gamme offrant un bracelet compatible avec des montres haut de gamme peut faire une belle affaire. Le problème est de maintenir l’image haut de gamme et high tech.
On voit aujourd’hui des marques s’agiter avec des ambassadeurs incertains, des personnalités people bas de gamme, des athlètes un peu rangés. Investir dans cette communication de 20 ans d’âge, n’est pas raisonnable, cela ne rapporte rien et coûte cher. Il est temps de parler aux clients avec de beaux et bons produits et de leur expliquer que le SAV qui coûte 2000 euros sur une montre à 8000 euros est lui aussi une erreur quand Apple échangera un module pour 300 euros. Il est temps aussi d’offrir des garanties de 6 ou 7 ans, des montres réglées à + ou – 1 à 2 secondes et de cesser d’investir plus dans une communication désuette que dans la technologie et le service aux clients.
Les Suisses ont tort de faire confiance à leur industrie, ils devraient regarder le monde et voir que LVMH est français, que Richemont est africain du sud et que les Chinois sont en train de racheter des marques. Ils devraient regarder Apple qui est américain et ne voit dans la Suisse qu’un label Swiss made qu’ils n’ont même pas su défendre correctement.
Il restera le chocolat mais Mondelez s’en occupe et le groupe américain a déjà racheté une bonne partie des marques suisses. Confiants, dites-vous ?
On fait quoi du coup, on balance toutes nos montres has-been?
Combien de Fameur vont achetés ou ont achetés une smartwatch, amha pas beaucoup.
ou on se demande comment faire cohabiter une montre mécanique et un bracelet connecté…
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Contraria contrariis curantur. (Les contraires se guérissent par les contraires).- olaz a écrit:
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Combien de Fameur vont achetés ou ont achetés une smartwatch, amha pas beaucoup.
Je suis tout à fait d’accord mais que représentent les FAM’eurs en france??? 0.000001% de la population
Les Fameurs ne représentent rien du tout , hormis eux même (amha) .
nous sommes de petits ou grands amateurs de montres mécaniques et/ou automatique , c’est tout !Nos montres représentent le passé associé à une certaine idée du passé (tradition, expertise, amour des choses bien faites conçues pour durer….) et c’est pour ça que l’IWatch ne nous parle pas…
pour moi l’Iwatch est aussi virtuelle que la BR 03-92 haut à droite de la page d’accueil de notre site préféré !!!Mais pour nombre de personnes , l’Iwatch représente le présent et l’avenir ! en cela la suisse est un peu autiste c’est vrai !
Je ne crois pas beaucoup à l’idée du Bracelet « CCC » (cuir, classe, connecté) adjoint à un boitier de montre auto/méca. Mais c’est peut-être une piste à explorer effectivement.
Le bracelet connecté adapté à la montre me paraît effectivement une bonne porte de sortie, Mont-Blanc a commencé dans cette voie et certaines startup proposent des choses très intéressantes, à l’image de Kairos (qui avait proposé une montre connectée mécanique mais un peu grosse …) qui propose maintenant trois bracelets plutôt intéressant :
https://kairoswatches.com/tbands/tband/- ZEN a écrit:
- Apple a déjà prévendu 3 millions de montres connectées et malgré les tentatives des suisses de laisser croire que ça ne leur fait même pas mal , personne n’est dupe car c’est une révolution culturelle qui va toucher les poignets.
Je crois que tu mélanges les torchons et les serviettes. Apple va faire son trou, je n’en doute pas, mais amha pas dans la marché qui nous intéresse. Je vois mal les passionnés de montres mécaniques lâcher leurs précieuses pour un gadget électronique, qui ne fera pas grand chose de plus qu’un smartphone, et qui le fera beaucoup moins bien.
Qui ici va ranger, par exemple, sa Speed ou sa Sub pour mettre une Apple sur le poignet?
Un peu comme si tu disais que les véhicules électriques vont tuer les Aston, les Ferrari, les Mustang ou les Harley. Ce n’est pas le même marché, ce n’est pas le même public.
Le bracelet connecté me semble en effet un bon compromis, pour ceux qui considèrent qu’un smartphone n’est pas suffisant.
- Leopal a écrit:
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Je crois que tu mélanges les torchons et les serviettes. Apple va faire son trou, je n’en doute pas, mais amha pas dans la marché qui nous intéresse. Je vois mal les passionnés de montres mécaniques lâcher leurs précieuses pour un gadget électronique, qui ne fera pas grand chose de plus qu’un smartphone, et qui le fera beaucoup moins bien.
Qui ici va ranger, par exemple, sa Speed ou sa Sub pour mettre une Apple sur le poignet?
Un peu comme si tu disais que les véhicules électriques vont tuer les Aston, les Ferrari, les Mustang ou les Harley. Ce n’est pas le même marché, ce n’est pas le même public.
Le bracelet connecté me semble en effet un bon compromis, pour ceux qui considèrent qu’un smartphone n’est pas suffisant.
Tout cela me rappelle un article de presse des années 80 où un expert expliquait que jamais les gens n’accepteraient de téléphoner dans la rue alors que tout le monde les entendrait…
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Contraria contrariis curantur. (Les contraires se guérissent par les contraires).Je me trompe peut-être… mais je ne pense pas. Et surtout je n’espère pas!
D’ailleurs ça me donne un idée. Sondons!
Surtout que les acheteurs de Rolex / Omega / … ne sont pas forcément des passionnés, je dirai même que les passionnés ne sont pas la cible de ces marques. A mon sens, Apple s’attaque clairement à ce marché (avec leur version haut de gamme), et a les billes pour faire son trou :
– Elle existe déjà dans la tête des clients via ses autres produits.
– Une très bonne image
– Un je ne sais quoi qui créé le besoin chez le client.
– Plus de fonctionnalités …Je suis certains que la majorité des Fameurs préférera garder une montre mécanique, quitte à prendre un bracelet connecté (c’est mon cas), plutôt que de devoir l’échanger contre une montre sans âme. Mais selon moi, ce n’est pas le raisonnement des clients des marques citées.
- Leopal a écrit:
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Un peu comme si tu disais que les véhicules électriques vont tuer les Aston, les Ferrari, les Mustang ou les Harley.
je pense qu’avec ce magnifique exemple tout est dit .. au revoir il n’a rien à ajouter.
Tu as beau être sarcastique, il y a une passerelle évidente entre deux passions mécaniques, l’automobile et l’horlogère.
Beaucoup de passionnés de montres sont aussi des passionnés de voitures, et de la même manière qu’un amateur de beaux mouvements n’est que peu intéressé par un quartz ou une montre connectée, un fan de moteur à explosion regardera une voiture électrique avec peu d’envie.
Je crois que personne ne sait à ce jour comment la montre connectée transformera (ou pas) l’industrie horlogère.
Certes, il faut rester vigilant et on peut logiquement penser que certaines marques (d’entrées et de milieux de gamme) risquent de souffrir. Après, je ne vois pas pourquoi ceux qui désirent une Rolo (et je ne vais même pas évoquer Patek, VC, Lange and co.) vont finalement renoncer à leurs Rolo et son image si forte pour sauter sur une Apple Watch, même si encore une fois, je ne nie pas que le phénomène doit être suivi de près par l’industrie horlogère !
Pour le surplus, tes raccourcis sur l’industrie helvétique ne sont pas des plus pertinents. Cartier est donc également sud-africain si je suis ton raisonnement ? 😉 Plus sérieusement, pour reprendre l’exemple de Richemont, cette société est Suisse depuis fort longtemps et son capital détenu majoritairement par des investisseurs américains (des institutionnels) et cela à près de 50%. On trouve ensuite des investisseurs suisses pour plus de 12%. Quant aux investisseurs d’Afrique du Sud, ils détiennent… 0.01% du capital (quand même).
Quant à l’image du « Swiss Made », tu la sous-estimes clairement. Pour faire commerce avec l’Asie du Sud-Est, je suis tout de même bien placé pour le savoir…
Pour continuer sur le même thème, pour le chocolat, tu devrais tout de même penser à Nestlé ou à Lindt (par exemple), et cela sans parler de la nationalité des actionnaires !
- Leopal a écrit:
- Tu as beau être sarcastique, il y a une passerelle évidente entre deux passions mécaniques, l’automobile et l’horlogère.
Beaucoup de passionnés de montres sont aussi des passionnés de voitures, et de la même manière qu’un amateur de beaux mouvements n’est que peu intéressé par un quartz ou une montre connectée, un fan de moteur à explosion regardera une voiture électrique avec peu d’envie.
Je suis d’accord avec toi… Il y a un lien évident entre ces deux mondes (mécanique oblige) !
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