L’avenir de Rolex

Bonjour les amis !

Comme on me le répète régulièrement sur ce forum, je suis jeune, et par conséquent (cela semble aller de soi) je n’y connais rien en montres (je troll un peu).

Je profite donc de ce statut de sous-alimenté en culture horlogère pour vous poser les questions qui me viennent à l’esprit, même si elle vous semble bêtes, en toute impunité.

Il est vrai que de part mon jeune âge (17 ans) je n’ai pas vraiment connu différentes époques « Rolex ». Je me documente pas mal sur le net pour voir un peu comment ça se passait et ce que les gens en pensaient, mais n’ayant pas connu ces périodes, j’ai très peu de recul sur la politique actuelle de la marque.

En fait, je me demandais simplement quel était votre avis sur l’évolution de la marque à la vue de la tournure qu’elle prend (je n’insinue pas qu’elle change, simplement qu’un changement actuel peut être envisagé).

Le truc, c’est que j’ai déjà vu quelques commentaires du genre « Rolex c’est plus que c’était, etc… », que les montres perdaient leur côté toolwatch, que la marque en venait à faire des produits non plus utiles mais de « salons », à essayer de faire blingbling avec des montres plus grosses, etc…

Anyway, je suis un peu perdu et je me rends pas bien compte de si oui ou non Rolex peut devenir une marque trop « commerciale » qui ne fasse plus de « bons » produits comme aujourd’hui mais plutôt des montres « tapes à l’oeil » et sans intérêt pour les connaisseurs.

PS: désolé si ma question est floue et qu’elle vous parait absurde, mais à la vue de certains avis, je commençais à me poser quelques questions sur cette marque que, pour l’instant, j’adore

Schnellfeuer_712 a écrit:

Il ne faut pas rêver, la toolwatch de grande marque n’existe plus. Les professionnels ont des outils bien plus performants pour des utilisations professionnelles.

Rolex, comme toutes les grandes marques horlogère, a pris le tournant de la montre de prestige. Cela ne remet aucunement en cause la qualité mécanique des montres produites et je ne pense pas que cette même qualité soit remise en question un jour.
Il existe aujourd’hui une véritable dérive en ce qui concerne le prix des montres neuves. Je ne suis pas certain que l’utilisation de nouveaux matériaux soit en mesure de justifier pleinement les prix pratiqués.
Omega est une marque mise en avant par Swatch Group pour concurencer Rolex sur son propre marché. S’ensuit un chassé croisé quant à la présence de l’une et l’autre marque dans le monde du Golf (Omega a chassé Rolex) ou de la Formule 1 (retour de Rolex au détriment d’Omega).
Tant qu’il existera cette guerre commerciale il est probable que les montres vendues par ces deux marques seront toujours plus prestigieuses et plus chères (élément essentiel de positionnement sur le marché).
En résumé, les Omega seront plus technologiques et plus honéreuses et Rolex s’alignera en termes d’augmentation de prix.

Il est probable que cette bulle éclatera un jour et que nous reviendrons à des prix plus cohérents. Ce jour-là, je pense que la crise touchera moins Rolex qui bénéficie justement d’une image bien plus forte que les autres marques aussi prestigieuses soient-elle.
Tant que la demande sera forte en Asie et au Moyen Orient, toutes ces marques seront assurées de maintenir des volumes de ventes significatifs.

C’est vite vu pour moi, je n’achète plus de montres neuves au regard des prix constatés et de l’évolution des prix au cours des dix dernières années.

« My two cents » comme dirait notre cher Anthony qui avait fait une analyse analogue dans un sous forum voisin.

Merci pour ton avis mais je comprends pas bien la partie entre Omega et Rolex sur le fait que celle ci ne fera que modifier les prix alors qu’Omega améliorera ses montres