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Oui, mais selon moi, c’est parce que ça se vend plus cher sur le gris, que les Rolex se vendent
Mais il y a un point de non retours, regardez toutes la gamme en or, elle a tellement augmenté que désormais on les trouve moins cher sur le gris qu’en boutique, et du coup plus facile à obtenir
Des dizaines de milliers de vues, des milliers de réponses, avec des hypothèses et des supputations à tout va.
On l’attendait, c’était prévisible, et le voici enfin … Le Post de l’été 2025 !
Plus sérieusement, face à Président aussi versatile, face aux négociations avec la Suisse qui ne sont peut être pas définitivement terminées, face aux marges très importantes de Rolex, face aux moyens importants des acheteurs de la marque aux US, mais aussi à leur capacité à se déplacer à travers le monde pour acquérir ce qu’ils veulent, la prudence doit être de mise, face à tellement, tellement , tellement d’incertitudes !
Pour ma part, je m’abstiendrai de tout pronostic, juste un +1 pour le « Wait and See ».
My 2 Cts.
- Perpetual_dragon a écrit:
- Pour ma part c’est le scénario que je redoute : hausse des prix assez forte en Europe (du genre 5 à 10% par an pendant quelques années)
C’est le scénario auquel j’ai également pensé : hausse des prix lissée au niveau mondial pour un tarif TTC cohérent partout. C’est déjà le cas aujourd’hui, y compris dans les pays où la TVA est basse.
Cela ne concerne pas que les montres. La stratégie d’aligner les prix mondiaux sur ceux aux US sera sûrement appliquée à d’autres produits notamment les iPhone d’Apple. En effet wait and see…
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Les prix catalogue Rolex aux USA ont déjà été augmentés début avril (entre 2.5% et 6% suivant le métal) , faisant suite aux fameuses annonces de trump à ce moment là.
Les 39% ne vont pas s’appliquer au prix en boutique mais au prix à l’importation qui ne comprend ni la marge de l’AD ni celle de l’importateur ni l’éventuelle TVA (ou équivalent).
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Dans la plupart des pays, les citoyens possèdent la liberté de parole. Mais dans une démocratie, ils possèdent encore la liberté après avoir parlé.Il y a des conséquences beaucoup plus insidieuses que vous ne remarquez pas, il y a un impact psychologique et d’image de marque, quelque stratégie utilisée par les marques pour « lisser les prix », l’acheteur Américain va voir ces montres, pas comme un symbole de réussite, mais comme un simple produit de luxe surtaxé, même pour des marques prestigieuses comme Rolex. Il leur faudra beaucoup d’habilité pour maintenir l’attractivité du produit, maintenir le désir. L’acheteur final va se dire que la montre, ce sont des marges et des taxes .. Bref, il n’y a pas que le coût final du produit mais se dire 39% de taxes + des marges d’AD + + , c’est hyper toxique et c’est l’avis des industriels Suisses qui pensent déjà à d’autres solutions (et soit dit en passant en veulent beaucoup à leur « gouvernement » et alignement mou et sans conditions à toutes les pirouettes us depuis trop d’années .. mais c’est un autre débat qui n’a pas sa place ici.
C’est méconnaître la première loi du commerce en économie libérale. Celle de l’offre et de la demande.
Ce ne sont pas les droits de douane de Mr Trump qui dissuaderont les amateurs d’acquérir ce qu’ils recherchent depuis des lustres. Pour ces derniers, c’est une remise à jour de leur logiciel d’achat, rien de plus.
Les paris sont ouverts, dans un an, il n’y aura pas plus de BLRO ou de Daytona chez les AD que de beurre en branche.Ces droits de douanes vont accelérer le ralentissement du luxe en general.
Lvmh et Richemont ont publié leur chiffre pour le 1 semestre et la demande c’est nettement tassé.
Je vois pas pourquoi Rolex y échapperait surtout que c’etait avant ces droits de douanes de 39 %.
Beaucoup d’entreprises ont anticipé ces droits de douanes et stocker massivement.
Les stocks s’epuissent lentement et les consutructeurs automobiles et les importateurs de toutes sortent vont devoir augmenter les prix ce qui creera de l’inflation et ralentira la croissance en general pour tout le monde.
Rolex vend majoritairement des modèles en acier qui tourne autours de 10 000 a 12 000 dollards soit 2 mois de salaire moyen au Usa.
Ils s’adressent donc à un mass market qui va forcement réflechir a 2 fois avant d’acheter une Rolex.
Donc oui il y a tout lieu a penser que Rolex et toute l’industrie horlogere suisse soit impacter lentement mais surement. Les effets commenceront a se voir sur les resultats des entreprises fin 2025 avec la période de Noel qui va s’annoncer difficile.
- William21 a écrit:
- C’est méconnaître la première loi du commerce en économie libérale. Celle de l’offre et de la demande.
Ce ne sont pas les droits de douane de Mr Trump qui dissuaderont les amateurs d’acquérir ce qu’ils recherchent depuis des lustres. Pour ces derniers, c’est une remise à jour de leur logiciel d’achat, rien de plus.
Les paris sont ouverts, dans un an, il n’y aura pas plus de BLRO ou de Daytona chez les AD que de beurre en branche.
Tu fais erreur, Trump est un absolutiste du protectionnisme qui s’oppose fondamentalement à l’économie libérale.
C’est encore pire que du protectionnisme, à moins que Trump protège un concurrent Américain de Rolex ?Sérieusement ce taux de 39% est dévastateur pas seulement pour le coût pécunier mais pour l’image du produit, un tel taux est prohibitif, ça tue le rêve.
Beaucoup de Suisses dans leurs commentaires expriment le fait que Rolex ne doit surtout pas faire payer à la planète le surcoût de ces taxes, ça reviendrait à faire financer la politique de Trump par le reste du monde, ça passerait mal. Mais j’ai confiance à Rolex, ils travaillent à des stratégies plus pertinentes et je l’espère pour toute l’horlogerie Suisse.
- jacno1977 a écrit:
- Il y a des conséquences beaucoup plus insidieuses que vous ne remarquez pas, il y a un impact psychologique et d’image de marque, quelque stratégie utilisée par les marques pour « lisser les prix », l’acheteur Américain va voir ces montres, pas comme un symbole de réussite, mais comme un simple produit de luxe surtaxé, même pour des marques prestigieuses comme Rolex. Il leur faudra beaucoup d’habilité pour maintenir l’attractivité du produit, maintenir le désir. L’acheteur final va se dire que la montre, ce sont des marges et des taxes .. Bref, il n’y a pas que le coût final du produit mais se dire 39% de taxes + des marges d’AD + + , c’est hyper toxique et c’est l’avis des industriels Suisses qui pensent déjà à d’autres solutions (et soit dit en passant en veulent beaucoup à leur « gouvernement » et alignement mou et sans conditions à toutes les pirouettes us depuis trop d’années .. mais c’est un autre débat qui n’a pas sa place ici.
Je fais le parallèle avec le malus écologique (et donc une taxe) sur les voitures en France. Tout le monde parle de ça lorsque l’on parle de voitures sportives.
Porsche ne vend plus beaucoup de 911 avec un malus de 70 k€. Il y a certes encore des gens riches en France qui peuvent payer plein pot mais il s’agit très certainement de gens passionnés, qui aiment la marque.
Psychologiquement, c’est en effet difficile d’admettre que tu payes beaucoup plus l’objet que tu souhaites car il est (bêtement) taxé. Cela provoque un goût amère, c’est certain.
Après, pour le marché US, même si je ne connais pas bien le pays, ne va pas s’écrouler du jour au lendemain pour Rolex & Co. Il y a beaucoup de personnes fortunées qui voudront toujours acheter des montres Suisse. Comme l’a souligné ttmax, il est possible que l’AD doivent rogner sur ses marges pour lisser au mieux ces 39%
En tout cas, une chose est sûre, c’est que Trump a mis un beau bazar dans l’économie mondiale pour le moment. On verra si ces taxes seront maintenues dans la temps car Trump a aussi la réputation de se dégonfler rapidement (TACO -> Trump Always Chickens Out)
- jacno1977 a écrit:
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Tu fais erreur, Trump est un absolutiste du protectionnisme qui s’oppose fondamentalement à l’économie libérale.
C’est encore pire que du protectionnisme, à moins que Trump protège un concurrent Américain de Rolex ?Sérieusement ce taux de 39% est dévastateur pas seulement pour le coût pécunier mais pour l’image du produit, un tel taux est prohibitif, ça tue le rêve.
Beaucoup de Suisses dans leurs commentaires expriment le fait que Rolex ne doit surtout pas faire payer à la planète le surcoût de ces taxes, ça reviendrait à faire financer la politique de Trump par le reste du monde, ça passerait mal. Mais j’ai confiance à Rolex, ils travaillent à des stratégies plus pertinentes et je l’espère pour toute l’horlogerie Suisse.
Je ne fais pas plus erreur que tu n’as raison.
Rendez-vous dans un an. Tu ne trouveras pas plus de Rolex chez les Ad qu’aujourd’hui. Tu n’as pas de mémoire, crise de 2008, COVID, tous les Cassandre se précipitaient pour prédire la « FIN » de la pénurie de Rolex et autres Patek. Résultat ?
Je fais une copie de ce fil et on en reparle dans un an…
Mais dans un an, quand tu seras toujours obligé de crier misère chez l’AD, tu trouveras sans doute une explication… Bientôt dans toutes les gares et aéroports
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Mouvement perpétuel.
Sub & Speed, whatelse ?jacno1977 tente de nous convaincre qu’à cause (grâce) aux frais de douanes US de 39% sur les importations venant de Suisse, ton petit quotidien, malgré que tu aies la chance d’avoir Frojo à Marseille, risque de s’améliorer encore plus, avec l’hypothétique désaffection des Americains pour l’achat de Rolex neuve, et une disponibilité des Rolex neuves plus importante en Europe.
Mais bon, vu que tu es déjà gâté, tu seras peu impacté, vu que plus ou mieux pour toi, n’est pas nécessaire, je suis d’accord.
Donc, tu fais partie des quelques exceptions, cela concerne tous les autres acheteurs, qui ne sont pas aussi bien soignés que toi par leurs AD locaux.
Et moi, qui ne suis pas concerné par l’achat de Rolex neuves, je ne crois pas à cette prévision.
My 2 Cts.
- VNaboo a écrit:
- …
Il me semble que tu fais une erreur de personne. Je ne me reconnais pas dans le charabia que tu racontes.
- jacno1977 a écrit:
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Il me semble que tu fais une erreur de personne. Je ne me reconnais pas dans le charabia que tu racontes.
Je viens de découvrir à l’instant ce post, et à sa lecture, je comprends, et tout le monde aura compris que @VNaboo répond bien évidemment à @Beoman (vu qu’il évoque Marseille, donc Frojo, et un Fameur bien servi par son AD), et clairement pas à vous.
PS : même si je suis un modeste collectionneur de 4 chiffres, donc pas du tout concerné par les Rolex neuves, je trouve moi aussi que vos conclusions sont beaucoup trop hâtives.
Comme disait un de nos Ex Présidents : Il est urgent d’attendre.
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Instagram : coronethunter
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