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, le il y a 9 années et 8 mois.
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Messages
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- Petersham a écrit:
- Absolument superbe. Leur Zenith l’était aussi, très belles collaborations. Vu la façon dont ils encensent tout ce que produit L&S, également chez Richemont, un Datograph Limited Edition Hodinkee serait bien…
Ce serait la dernière connerie à faire!
- foversta a écrit:
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Ce serait la dernière connerie à faire!
On en reparlera. Leurs pièces en séries limitées sont superbes et se vendent comme des petits pains. 36 montres à 45 000 USD (HT) en quelques heures… VC n’y est pas allé par hasard. Et 36 pieces, c’est vraiment exclusif. De nombreuses autres grandes maisons sortiront des versions Hodinkee, on verra pour L&S… Quand on veut toucher les millenials, on utilise leurs vecteurs de communication. Je pense que nous en sommes juste au début…
Tu penses que ce sont des millenials qui ont acheté ces montres? Ce sont avant tout des gens attirés par une culbute éventuelle, millenials ou pas. Il y a eu un travail d’approche en amont pour les écouler en 30mn. L’image de la marque en sort écornée. Cela donne l’impression qu’une maison historique a besoin d’un blog pour écouler sa marchandise (ce qu’elle a beaucoup de mal à faire ces derniers temps). Les réactions du monde de la collection sont globalement très mitigées sur ce type d’opération. Et ce, quelque soit l’intérêt de la montre. Je ne dis pas que cela ne se ferait pas avec Lange mais ce serait une mauvaise chose. Car on serait loin de l’esprit de la montre Cabaret Lange Owner Group d’il y a quelques années.
Vacheron ferait bien de repenser ses prix, sa structure de collection (trop de références inutiles dont certaines en double emploi), de traiter ses problèmes de fond avant de se lancer dans ce genre d’opération qui traduit une fébrilité. Enfin, Vacheron va devoir expliquer à ses détaillants cette histoire car certains l’ont vraiment mauvaise.
Ce n’est pas Hodinkee qui est critiquable car dans sa logique business. C’est Vacheron.
Il faudra m’expliquer comment la vente en full price de 36 pieces en quelques heures, pourrait porter préjudice a l’image de VC. Je pense que c’est tout le contraire, avec une telle Opération VC depoussière son image un peu assoupie et prouve qu’elle peut susciter un désir pour le moins violent.
Quant aux millenials, s’ils n’ont peut-être pas acheté la VC a 45K, ce sont eux qui s’arracheront la prochaine version limitee Hodinkee de IWC, JLC ou Tudor…
- foversta a écrit:
- Tu penses que ce sont des millenials qui ont acheté ces montres? Ce sont avant tout des gens attirés par une culbute éventuelle, millenials ou pas. Il y a eu un travail d’approche en amont pour les écouler en 30mn. L’image de la marque en sort écornée. Cela donne l’impression qu’une maison historique a besoin d’un blog pour écouler sa marchandise (ce qu’elle a beaucoup de mal à faire ces derniers temps). Les réactions du monde de la collection sont globalement très mitigées sur ce type d’opération. Et ce, quelque soit l’intérêt de la montre. Je ne dis pas que cela ne se ferait pas avec Lange mais ce serait une mauvaise chose. Car on serait loin de l’esprit de la montre Cabaret Lange Owner Group d’il y a quelques années.
Vacheron ferait bien de repenser ses prix, sa structure de collection (trop de références inutiles dont certaines en double emploi), de traiter ses problèmes de fond avant de se lancer dans ce genre d’opération qui traduit une fébrilité. Enfin, Vacheron va devoir expliquer à ses détaillants cette histoire car certains l’ont vraiment mauvaise.
Ce n’est pas Hodinkee qui est critiquable car dans sa logique business. C’est Vacheron.
Rien à ajouter !
Je trouve ce modèle superbe, mais c’est presque dégradant pour une marque historique de s’associer avec un blog. Ca fait un peu trop 21ème siècle.
C’était déjà limite avec Omega et le #SpeedyTuesday, mais là avec Vacheron … Enfin bon ces montres sont belles au moins, c’est toujours ça (amha).
J’adore l’esprit puritain et faussement choqué de certains qui cultivent l’entre-soi…
C’est une opération marketing rondement menée qui permet à moindre frais d’accroître la desirabilité de la marque, d’améliorer son « brand equity » auprès de publics qui se reportent habituellement sur d’autres marques, et de rappeler aux rabat-joie qu’ils peuvent écouler en quelques heures des séries limitées avec un prix d’entrée important.
- foversta a écrit:
- Tu penses que ce sont des millenials qui ont acheté ces montres? Ce sont avant tout des gens attirés par une culbute éventuelle, millenials ou pas. Il y a eu un travail d’approche en amont pour les écouler en 30mn. L’image de la marque en sort écornée. Cela donne l’impression qu’une maison historique a besoin d’un blog pour écouler sa marchandise (ce qu’elle a beaucoup de mal à faire ces derniers temps). Les réactions du monde de la collection sont globalement très mitigées sur ce type d’opération. Et ce, quelque soit l’intérêt de la montre. Je ne dis pas que cela ne se ferait pas avec Lange mais ce serait une mauvaise chose. Car on serait loin de l’esprit de la montre Cabaret Lange Owner Group d’il y a quelques années.
Vacheron ferait bien de repenser ses prix, sa structure de collection (trop de références inutiles dont certaines en double emploi), de traiter ses problèmes de fond avant de se lancer dans ce genre d’opération qui traduit une fébrilité. Enfin, Vacheron va devoir expliquer à ses détaillants cette histoire car certains l’ont vraiment mauvaise.
Ce n’est pas Hodinkee qui est critiquable car dans sa logique business. C’est Vacheron.
Une fois de plus je suis d’accord avec toi. Rien a ajouter
Accroître la désirabilité ? Du pseudo grand public alors, pas du noyau des vrais amateurs et collectionneurs qui voient ça plutôt comme une bouée de sauvetage, une manne rapide de CA, et un buzz moyen.
Elle crée un malaise que ce soit chez les amateurs ou les AD, vu le catalogue pas clair, les diamètres récents, les prix; un vrai flou. A l’inverse, si VC n’avait pas ces problèmes, cette opération aurait été positive.
La montre en soi est très belle, de diamètre contenu, la couleur du cadran originale mais pas folle, les cornes magnifiques. Et chère, aussi.
On va voir si on en retrouve sur Chrono24 ou autre…
Je serai pas étonnés que la moitié des clients soient aussi gris que le cadran…
L’équipe d’Hodinkee a dû en avoir aussi quelques unes en cadeau, à moins d’une commission financière…
Elle est superbe, mais pourquoi ne l’ont-ils vendu que 45k$ ?!
Vu la folie ambiante, ils auraient pu en tirer facilement 10k$ de plus par unité
Il y en a une chez Eric Ku de 10pastten.com déjà.
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