- Ce sujet contient 57 réponses, 30 participants et a été mis à jour pour la dernière fois par
, le il y a 11 années et 10 mois.
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Messages
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- ninolitaliano a écrit:
- je te sens un brin amer, mister, mais beau brin de plume, j’ai tout bu comme du bon pain
Gaffe à la fausse route en buvant ton pain !
Pour le reste, à mon avis, le discours creux, c’est pas près de changer. Les gardes-temps intemporels, au design mythique, véritables icônes horlogères, on va encore en bouffer un moment.
Le problème est exactement comme tu le dis : la cible, ce sont les con-sommateurs que nous sommes. Peut-être un poil trop cons d’ailleurs, nous devrions leur sommer d’arrêter leurs diatribes foireuses et creuses, mais comme dit Mister N, faut bien le faire rêver le gogo qui claque quelques k€ dans une tocante.
Plutôt que d’instruire le con sur la qualité horlogère éventuelle de l’objet, on le rassure à grands coups de mots creux… j’imagine que ça marche, ils auraient changé de musique sinon…Une chose est sure c’est que si ce type de publicité ne marchait pas les publicitaires auraient changé de message !
Je cherche bien sur autre chose dans les catalogues des marques et j’y trouve des informations publicitaires plus pertinentes à mon avis.
Quel régal de lire les documents de J&L, IWC, PP, L&S, … en revanche certaines marques n’ont même pas cette communication publicitaire élémentaire à mon avis plus « pointue » (je pense à Hublot, Zénith, Panerai,Breitling,…) mais peut-être en 2014 leurs catalogues seront-ils plus « étoffés »… je rêve un peu là !- francoisb a écrit:
- Cela étant, il faut se mettre au niveau du public. Regarde une émission de télé réalité et compte les mots employés…
Surtout pas, c’est un cercle vicieux entrainant la déchéance de l’intelligence humaine.
Mais oui dans la pratique c’est le cas. Trop tard. Sauve qui peut…Hou alors là, on a un bel exemple du sujet de ce post. Je retire sur l’absence de message à la mords moi… Ou alors c’est une blague…
- Fantomas a écrit:
- Hou alors là, on a un bel exemple du sujet de ce post. Je retire sur l’absence de message à la mords moi… Ou alors c’est une blague…
La montre de smoking pour les soirées de l’ambassadeur !
Et n’importe quoi sur le smocking, a l’époque où il fut inventer quand les hommes sortaient leur cigare les femmes quittaient la pièce…
La montre est déjà prise par les 30 habitués aux soirées en smocking de l’ambassadeur … clientèle ciblée « Hublot » joueurs de foot !
Puisqu’on parle de foot…
Dans le genre « on en fait juste un peu trop » la dernière pub de Breitling
une double page (rien que ça) avec à gauche de l’écran un certain footballeur sur le retour (un certain Beckham) qui exhibe son beau tatouage du bras, en arrière plan sur la droite un très beau coupé du groupe VAG
et le texte :
Chic britannique, excellence suisse, Breitling for Bentley marie le meilleur des deux mondes. Le style et la performance. Le luxe et l’exploit. La classe et l’audace. La puissance et le raffinement. Parfait emblème de cet univers d’exception, le chronographe B06 abrite un calibre manufacture Breilting, certifié chronomètre par le COSC (contrôle officiel suisse des chronomètres) , la plus haute référence en matière de précision et de fiabilité. Il se distingue par son système exclusif de « chronométrage 30 secondes » permettant une lecture très exacte des temps chronométrés. L’alliance entre grand art automobile britannique et grande tradition horlogère helvétique.Je ne savais pas que le COSC en plus de certifier la chronométrie certifiait également la fiabilité, on en apprend tous les jours…
J’aime beaucoup aussi la plus haute référence…j’ignorais qu’il y en avait d’autres moins hautes…
- ZEN a écrit:
- Bonjour
Faisons simple. La dernière montre de chez machin est légendaire, Mythique, intemporelle , Icône, exceptionnelle ?
Vous avez gagné, elle est tout cela à la fois ! Ne demandez pas pourquoi au service de presse car il y a bien longtemps qu’il n’en sait plus rien ! Ces termes de vocabulaire sont si galvaudés que plus personne ne sait à quoi ils correspondent et la moindre montre insignifiante est devenue en pays horloger un mythe légendaire, icône exceptionnelle et intemporelle. C’est un concept récurrent chez la plupart des marques qui n’ont rien à dire sur leur montres et ne sont plus capables de faire rêver le client (donc nous) .
Parler histoire est trop compliqué pense-t-on pour des clients analphabètes (c’est nous) et parler technique n’intéresse pas le client ignorant (donc nous). En fait, la communication des marques croit nous connaître et nous range dans de petites cases non pas en fonction de notre aptitude intellectuelle jugée en dessous du niveau de l’escargot de Bourgogne en basse saison mais en fonction de notre activité professionnelle et de nos revenus potentiels. Un con, oui je dis bien un con, bien rémunéré d’une profession libérale ou cadre supérieur est bien plus intéressant qu’un génie salarié catégorie C de la fonction publique.
Le choix est clair, on parle davantage au riche qu’au pauvre et comme on présume que son temps de cerveau disponible est réduit, on le farcit non pas au beurre persillé mais au communiqué de presse superlatif … Un voeu pour 2014 : des communiqués qui ressemblent à quelque chose …
Cela fait à peu près 20 ans que l’horlogerie en mal d’inspiration nous ressert le même charabia marketté à l’école de commerce la plus à la traîne au point qu’on se demande ce qu’on apprend aujourd’hui aux nouvelles générations quand on leur explique comment faire des communiqués de presse.
ça c’est fait
et bien fait
- Mister N a écrit:
- Pour une baguette, ou un steak c’est assez basique
une simple baguette sera vendue moins d’un euro, mais dès que le prix s’envole on ne va pas lui vendre une baguette, une vulgaire baguette, une baguette ordinaire ! non là on va lui vendre une « craquante » une « tradition » une « à l’ancienne » et le client va foncer ! acheter une baguette à 1.50 non ! mais une craquante oui !
Fabuleux. Bravo.
- doume26 a écrit:
- ça c’est fait et bien fait
Oui si on veut…
mais c’est ignorer le fondement du système.
d’une part il faut rassurer comme je l’ai expliqué plus haut ce qui permet à l’acheteur de s’auto-déculpabiliser et d’autre part ça lui permet de satisfaire le deuxième besoin essentiel de l’espèce humaine : en faire partie, en être
cette deuxième approche est aussi primordiale, l’être humain est instinctivement grégaire, il a donc besoin d’adhérer, d’agglutiner, de faire partie d’un groupe, il a besoin de reconnaissance ! Il a besoin des cons sautants et des coupes de champagne
C’est pour cette raison qu’il existe des clubs, des forums, des bistrots etc… acheter une montre « iconique » (tamère) ou mythique c’est faire partie du club, rejoindre le consensus global, s’attirer la sympathie des autres…
Bref, la publicité est faite par des gens qui savent très précisément, voire même scientifiquement, ce qu’il font on pourra toujours râler comme des putois sur le coté gollito de cette forme de communication, ils s’en foutent complètement et ils ont parfaitement raison pour une raison toute simple : ça marche !
Le reste
- Mister N a écrit:
- Il a besoin des cons sautants et des coupes de champagne
Très bon !!!
…et ne pas oublier le fameux : +1 … Ben oui mais ça fait vendre, et il faut vendre …
Donc faut bien abuser de pseudos références historiques, de modèle mythique légendaires même si ils ont 3 ans, de matériaux extraordinaires meilleurs que ceux des autres etc etc.
Après je ne m’en offusque pas car on ne me fera passer des vessies pour des lanternes.
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