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- Une montre «Hayek»
25 Septembre 2006
Prestige oblige, toutes les marques de Swatch Group rêvent de lancer une gamme de montres baptisée «Hayek». Ce patronyme garant d’un succès commercial fait rêver les chefs de marketing, mais le fondateur et président du groupe horloger est resté inflexible: pas question de favoriser une marque. Pas narcissique, Nicolas G. Hayek doit pourtant écouter ses juristes: une gamme «Hayek» sera produite l’an prochain pour empêcher un concurrent de lancer une marque à son nom et de profiter de son aura.
Le patronyme de l’horloger a été déposé l’an dernier à l’Institut de la propriété intellectuelle. Pas par mégalomanie, mais pour contrer d’éventuels profiteurs. C’est le commerçant libanais Hovik Simonian qui avait flairé ce bon filon. Via sa société biennoise Abiana, aujourd’hui liquidée, il avait brûlé la politesse aux Hayek père et fils en déposant leur nom de 1993 à 2003. Par précaution, Swatch Group l’a récupéré en 2005 en l’enregistrant dans la catégorie «métaux précieux» sans lui destiner un usage commercial. «Hayek», «Nicolas Hayek Swiss» et «N. G. Hayek Data» sont protégés.
«Sans grand tam-tam»
Pour couper définitivement l’herbe sous les pieds de la concurrence, Swatch Group produira et commercialisera des montres «Hayek», mais «sans grand tam-tam», selon Nicolas G. Hayek, cité par la SonntagsZeitung. Le groupe devrait opter pour une marque populaire plutôt que luxueuse, mais le choix n’est pas arrêté. Une variante plausible consiste à lancer une gamme intégrée à une marque existante. Très pressante auprès du grand patron, Swatch peut empocher le gros lot: la montre en plastique constitue la base de la pyramide du groupe et Nicolas G. Hayek la porte dans son cœur.
La seule exception consentie jusqu’ici par Nicolas G. Hayek profitera à un magasin construit à Tokyo dans le quartier chic de Ginza, moyennant 185 millions de francs. L’ancien «Pearl Building» s’appellera «Nicolas G. Hayek Center» pour satisfaire les collaborateurs de Swatch Group Japan. Des écoles d’horlogerie portent aussi son nom.
Le Matin – Vincent Donzé
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