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- Une construction ultime
La nouvelle équipe aux commandes de Concord veut redonner un nouveau souffle à la marque biennoise en sortant des sentiers battus. La mue s’annonce spectaculaire.
Philippe Oudot
Ces dernières années, Concord n’a pas vraiment suivi le rythme de croissance de l’horlogerie suisse. Un constat sans concession que dresse le nouveau directeur marketing Stefan Feltgen. «Cela vient de dysfonctionnements au niveau de la stratégie et du marketing, et en raison d’une collection pléthorique, sans véritable ligne. Le propre de l’horlogerie, c’est de vendre du rêve. Or, Concord ne vendait plus que des produits. Nous avons donc redéfini le rêve et proposons un produit en phase avec ce rêve.»
Le moins que l’on puisse dire, c’est que depuis l’été 2006, sous la houlette du président Vincent Perriard, la nouvelle équipe a jeté par-dessus bord le conformisme horloger. Elle a d’abord redéfini la mission et le positionnement de Concord au sein du MGI Luxury Group (Movado Group) qui en est propriétaire. «Après le rachat d’Ebel, Concord n’avait plus vraiment de place entre cette marque et Movado. On a donc replacé Concord dans le haut de gamme – à sa place historique -, dans la fourchette de prix entre 10 000 et 20 000 fr. qui connaît la plus forte croissance.»
Pour réussir leur pari, les responsables de la marque ont tiré les leçons du passé en s’inspirant de ce qui fit le succès de la Delirium, la montre la plus plate du monde sortie en 1979. Il se résume en cinq mots clés: une pièce moderne, inattendue, audacieuse, au design racé et aux performances techniques de pointe. «Le fruit de notre réflexion est la C1, dont l’identité n’a plus rien à voir avec ce que nous faisions jusque-là. Il s’agit d’une construction horlogère ultime», souligne Stefan Feltgen.
La C1 affiche ses ambitions dans un monumental boîtier en acier de 44 mm de diamètre pour 16,7 mm d’épaisseur. Sur la lunette, un anneau de protection en acier gainé de caoutchouc rehaussé de 8 petites tourelles vient protéger la glace saphir de 3,3 mm d’épaisseur qui émerge de la boîte. Pour assurer son étanchéité jusqu’à 200 m, la C1 est munie d’une couronne vissée et de poussoirs à doubles joints. La pièce phare de cette collection est un chrono mécanique à remontage automatique. Son cadran en fibre de carbone ou en métal bouchonné est constitué de plusieurs strates qui lui donnent de la profondeur. Les compteurs 30 minutes et 12 heures se font face à 12 et 6 heures. A 9 heures, la petite seconde est indiquée par un disque qui tourne au lieu d’une aiguille. Quant à la date, elle se dévoile progressivement en semi-transparence dans un large guichet à 3 heures.
La C1 se distingue aussi par ses attaches de bracelet (acier ou caoutchouc) abaissées au niveau du fond de boîte, ce qui assure un confort parfait pour une pièce aussi imposante. Elle existe aussi en version Grande Date à mouvement automatique certifié COSC, comme le chrono, ainsi qu’en version dame à quartz de 34 mm de diamètre avec boîtier acier ou or rose. /PHO
«Le propre de l’horlogerie, c’est de vendre du rêve. Or, Concord ne vendait plus que des produits.»
Stefan Feltgen
C1 Un garde-temps qui n’a plus rien à voir avec ce que Concord faisait jusqu’à présent.
Philippe Oudot
http://www.journaldujura.ch/front_article.cfm?id=207791&kap=bta
Ca fait très Bete et grosse style !
J’aime bien le design du cadran mais la lunette et le boitier ouah!, on a l’impression que c’est un mécano remonté, dommage.C’est vraiment la caricature d’une certaine industrie horlogère suisse.
– on vend du "rêve", un "univers" pas des produits.
– le comité des prix et du marketing décide d’un positionnement segment et prix en fonction de ce qui est supposé être le plus dynamique et rentable actuellement (et demande relativement peu d’investissement, finalement)
– on vend un boitier prétentieux, relativement dans le vent, dans lequel on a emboité un mvt sans intérêt ou presque (un valgrange, ici la version gonflé par ETA du 7750)
– on enrobe tout ça dans un communiqué ronflant qu’on penserait sorti de chez BRM :
Petite sélection du vocabulaire utilisé dans ce communiqué:
- Citation :
- Musclé, nerveux,
monumental, puissante
extrême, moderne, Radicalement novatrice, extrêmement sophistiquée, exceptionnelle
robustesse.
révolutionnaire, spectaculaire, philosophie, forte personnalité, visionnaires, quête d’exception, Il
bouleverse les codes établis, savoir-faire de la marque, construction inédite, l’émotion. Imposant, racé,
éminemment masculin, certifié par le Contrôle officiel suisse des
chronomètres (COSC), concentré de performance et
d’innovation.
Majestueux,
Surprenante,vulcarboné noir,
Audace – Savoir-faire – Avant-garde.
Rigueur conceptuelle, maîtrise technique et forte personnalité, axiome, qui bouscule l’establishment horloger,
aguerri et
passionné, fasciné, défis, expressions d’une attitude, d’un caractère, d’une
prestance, personnalité hors du commun.
Finallement, à la question voulez-vous acheter cette CONCORD C1, je répondrai:
"euh non, en fait, je voudrai juste une montre…"Effectivement, le communiqué de presse est une oeuvre d’art. Un empilage de superlatifs sans queue ni tête dont l’abondance masque totalement le sens des phrases (si tant est qu’il y ait un sens, j’ai eu la flemme de décoder …)
Hélas un standard du genre.
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