- Ce sujet contient 21 réponses, 20 participants et a été mis à jour pour la dernière fois par
, le il y a 8 années et 6 mois.
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Merci pour le partage, instructif et plaisant!
En effet, 2 nouveautés semblant belles…et bien réussies.
La Tudor ne s’adressant pas …aux pauvres comme j’ai pu le lire ici et là mais plutôt à une clientèle jeune, vers qui Rolex fait les yeux doux!- ZEN a écrit:
- Oui, juste un correctif. Il est tout de même difficile de ne pas faire la différence entre un calibre de manufacture et un calibre « exclusif ». Les calibres de Tudor sont plus exclusifs que de manufacture. Le CEO de Tudor l’avait d’ailleurs annoncé lui-même.
Pour ce qui est des différences de segments, il y aurait sans doute à se plonger en profondeur dans ce qui fait un segment ou un autre. La stratégie de Rolex est d’aller chercher des clients qui « contournent » Rolex et d’aller marcher sur les plates-bandes d’Omega qui est un concurrent de Rolex. Le flou auprès de la clientèle devient sans aucun doute un vrai sujet que Rolex ne domine pas à 100%. Plusieurs détaillants constatent des reports d’achats de Rolex vers Tudor et ce n’est pas le but. Le groupe écoutera ses détaillants sans doute avec les habituels 4 ou 5 ans de décalage mais le sujet est bien en tête dans les réseaux de vente.
Il faut se méfier des écrans de fumée qui ne servent qu’à dissimuler d’autres écrans de fumée.
Merci d’avoir posté le lien!
L’objectif de mon article n’était pas de discuter sur la notion de manufacture du calibre Tudor. D’ailleurs, il n’est pas très exclusif puisque utilisé aussi par Breitling.
Je suis moins tranché sur le sujet des reports d’achats vers Tudor. D’abord parce que je sens que Tudor a besoin d’un second souffle sur sa collection Black Bay. La GMT et la 58 arrivent à point nommé pour relancer la collection. Ensuite, l’enjeu stratégique de Tudor se situe maintenant avec la nouvelle collection 1926 pour s’attaquer à l’Asie. Si c’était un problème si crucial pour Rolex, ils ouvriraient un peu les vannes de disponibilité de certains modèles. Ils ne le font pas.
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Fr.Xavier / Instagram: @equationdutempsJe suis dubitatif. D’un côté les Rolex ne sont pas « si » chères. Si on regarde l’environnement général de la haute horlogerie, Rolex reste dans une fourchette assez limitée et d’autre part Tudor a revalorisé ses modèles. J’entends beaucoup et souvent des amateurs clients ou non Rolex qui passent à Tudor pour des raisons qui n’ont rien à voir avec le prix mais sont liées à l’image plus jeune tout en restant « Rolex » par cousinage. Un marchand londonien m’a fait remarquer que cette simultanéité de modèles GMT ne pouvait qu’être un test pour Rolex mais que le calibre était admis par les clients comme équivalent, ce qui est faux bien sur.
Tudor a des ambitions sur des marchés peu travaillés par Rolex. L’Inde comme tu le dis mais en même temps la mondialisation des échanges fera diffuser partout ces montres. Je suis sceptique sur le bénéfice global du groupe à lancer les 2 en même temps. Il est aujourd’hui plus branché d’avoir une Apple qu’une Rolex qui est de plus en plus considéré comme la marque des quinquas, sentiment que je ne partage pas. Mais de fait Tudor, avec cette double sortie simultanée, pousse Rolex vers les papis et trouble l’image de modernité que la marque aurait pu porter.
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Contraria contrariis curantur. (Les contraires se guérissent par les contraires).Analyse (point de vue) intéressante. Après il faut aussi considérer les clients que l’on a en face. Ça peut aussi se résumer simplement: si on a le budget pour la Rolex on ira pas se jeter sur la Tudor. Qui elle sera réservée à ceux qui n’ont pas le budget pour la Rolex.
D’un point de vue stratégique Tudor semble effectivement vouloir se rapprocher de Rolex, bon point car la marque a acquis une belle notoriété. Et Rolex sait pertinemment que sa clientèle n’ira pas chez Tudor pour ce genre de modèle. Moi je dis c’est du gagnant gagnant.
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Omega Speedmaster Pro Hesalite, Seiko SARX035, Seiko Presage SSA385 Ed. Limitée, Seiko Arnie, Tissot PRC 200, Tissot PRX 80, Casio G-SHOCK 5610Merci (avec un peu de retard) pour le partage.
Je vais suivre ce fil avec intérêt
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la lettre tue, l’esprit vivifie
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