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, le il y a 16 années et 5 mois.
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Bonjour,
Il y a quelques semaines, je suis tombé sur une publicité pour le modèle Daytona de la marque à la couronne qui m’a interpellée.
J’ai cherché sur FAM pour savoir si cela avait été évoqué, mais je n’ai rien trouvé. (J’espère ne pas créer de doublon…
)
Après en avoir discuté avec des amis amateurs eux aussi de la marque, ils ont été tout aussi étonné que moi. Ou plutôt agréablement surpris.
Et vous allez comprendre.
Je vous scanne ici, en premier lieu, le type habituel de publicité rencontrée :
Ces images n’ont pas été réduites à dessein. parce que maintenant il va y avoir de la lecture.
Voilà ! Une page entière de lecture comme cela se faisait dans les années 80. Mais à cette époque, Rolex évoquait les aventures dont elle était partenaire. Là, nous avons un historique, des explications "techniques", et même… une référence à la légende Paul Newman. Une forme "d’officialisation" de l’appellation pour ces modèles très recherchés par les collectionneurs. Et, chose qui m’a le plus surpris, c’est l’utilisation du mot "communiqué" en haut à droite de la page.
Voilà, rien de révolutionnaire dans le monde de l’horlogerie, rien d’anormal en soi, voire rien d’exceptionnel, mais, pour cette marque très singulière, je voulais savoir ce que cela vous évoquait.
Et si bien entendu vous avez d’autres exemples du genre, je vous remercie par avance de nous en faire profiter.Thierry
Merci Thierry pour le partage
Ce retour aux sources et à son histoire, avec comme tu l’as souligné des "allusions" au 6239, 6240, PN, RDM, et autres nombres de pièces, fait plaisir à voir.
Espérons que Rolex continue sur cette voie et pourquoi pas pense à l’ouverture d’un département "vintage", le marché est prêt, c’est sur
, on peut toujours réver… 
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Nous sommes liés à l’océan, et quand nous retournons vers la mer pour y naviguer ou l’observer, c’est toujours un retour aux sources. – John F. Kennedy –- SC75 a écrit:
- Merci Thierry pour le partage
Ce retour aux sources et à son histoire, avec comme tu l’as souligné des "allusions" au 6239, 6240, PN, RDM, et autres nombres de pièces, fait plaisir à voir.
Espérons que Rolex continue sur cette voie et pourquoi pas pense à l’ouverture d’un département "vintage", le marché est prêt, c’est sur , on peut toujours réver…
Quand à rêver, pourquoi ne pas songer à un nouveau chrono appelé "Paul Newman"
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« Quand le sage montre la lune, l’imbécile regarde le doigt. » Proverbe chinoisPure marketing et autre com de la part de Rolex, enfin c’est mon avis.
Un réel clin d’oeil a l’acteur, une fois décédé. Il aura été une sacrée image emblématique chez les collectionneurs de la marque à la couronne.
Maintenant du côté marketing, on peu penser aisément une nouvelle Daytona avec cette mention ou ce clin d’oeil a l’acteur via un cadran exotique.
Du genre nouvelle réedition d’une Daytona 6263 et 6265 avec ce type de cadran, une lunette céramique pour la 63 etc… un peu dans le même style que la Tudor MC.L’avenir nous le dira…
- Did666 a écrit:
- Pure marketing et autre com de la part de Rolex, enfin c’est mon avis.
Un réel clin d’oeil a l’acteur, une fois décédé. Il aura été une sacrée image emblématique chez les collectionneurs de la marque à la couronne.
Maintenant du côté marketing, on peu penser aisément une nouvelle Daytona avec cette mention ou ce clin d’oeil a l’acteur via un cadran exotique.
Du genre nouvelle réedition d’une Daytona 6263 et 6265 avec ce type de cadran, une lunette céramique pour la 63 etc… un peu dans le même style que la Tudor MC.L’avenir nous le dira…
Puissent-ils te lire…
Maintenant concernant la finalité Market / com de cette publicité, ça ne fait aucun doute, nous sommes d’accord. Mais cela est étonnant, sinon nouveau…__________________________________
« Quand le sage montre la lune, l’imbécile regarde le doigt. » Proverbe chinoisRien de bien nouveau dans la com de chez Rolex.
Ils ne font que reprendre son nom comme celui de Sir Malcolm Campbell comme grand pilote de son époque.
Comme tous les grand noms écrient dans l’histoire en rapport avec de grand évènement.
Ils viennent peut être d’ouvrir les yeux sur cette acteur vis à vis de leur marque, va savoir parceque l’image des 24 at Daytona c’est avant tous Paul Newman et nom Rolex que les gens ont dans la tête…Ce qui m’étonne dans cette pub, c’est la retouche photo. Ou du moins celle du logo.
La couronne Rolex est méconnaissable, évoquant plus la tête d’Iroquoi, voire l’ancien logo Adidas …
- Prince Sernine a écrit:
- Ce qui m’étonne dans cette pub, c’est la retouche photo. Ou du moins celle du logo.
La couronne Rolex est méconnaissable, évoquant plus la tête d’Iroquoi, voire l’ancien logo Adidas …
Peut-être es-tu davantage habitué à la couronne sur les cadrans de la gamme sport, qui sont moins larges? deplus ici la perspective la fait forcément paraitre + large que de face
C’est juste pour dire que Rolex fait des montres avec une histoire, et pas seulement pour les nouveaux-riches
- larzuc a écrit:
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- Prince Sernine a écrit:
- Ce qui m’étonne dans cette pub, c’est la retouche photo. Ou du moins celle du logo.
La couronne Rolex est méconnaissable, évoquant plus la tête d’Iroquoi, voire l’ancien logo Adidas …
Peut-être es-tu davantage habitué à la couronne sur les cadrans de la gamme sport, qui sont moins larges? deplus ici la perspective la fait forcément paraitre + large que de face
Non, en fait ce n’est pas la forme du logo qui m’intriguait, mais le jeu de lumière qui faisait disparaître totalement les trois branches centrales de la couronne, ainsi que toutes les boules.
Sur un autre écran, je me rend compte que le contraste est un petit peu moins marqué, et que l’on devine l’ensemble du logo.
mouai.. fort à parier que c’est un journaliste qui a écrit ça, comme tout bon publi reportage qui se respecte. un journaliste écrit un faux article, élogieux en tout point sur une marque, un produit etc.. que du bon, du positif.. le lecteur se fait prendre, il ne pense pas à une pub directement mais à un article, ce qui permet de faire passer 2 ou 3 messages en douce.
les ref à Newman etc sont le fait de l’article et du journalist et je doute que ce soit une nouvelle politique de fond de Rolex de mettre les anciennes idoles sur le devant de la scène pour éclipser un modèle ou la marque.
mon avis à 2 balles
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Instagram: Helvetic_tacAvis a 2 balles mais qui se tiens, par contre Rolex utilise plus ou moins déjà cette politique de com.
Exemple nouvelle Explorer, sur leur site,
Bon là la Daytona, ce peut être un copiage de com
Les publi-communiqués, communiqués ou encore publi-reportages ne sont pas un travail de journalisme, mais bien de publicité.
C’est un élément à part entière de la communication de la marque, au même titre que les encarts publicitaires "classiques"; l’ensemble de son contenu est donc issu du département marketing de Rolex (ou autre).
Seule la forme change, de manière à faire croire au lecteur pas très attentif que c’est un article du magazine qu’il est en train de lire.
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