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La Movado Museum
La marque:
Movado est une marque fondée en 1881 en Suisse (La Chaux-de-Fonds), ayant été partenaire de Zenith dans les années 60, et étant devenue américaine en 1983 lors de son rachat par la North American Watch Corp. (New York).
Elle fait actuellement partie du Movado Group. détenant entre autres les marques suivantes: Ebel, ESQ et Concord.
Mais le groupe s’occupe aussi de la commercialisation de marques tierses telles que: scuderia ferrari orologi, Hugo boss, Lacoste,…
En chiffres, le groupe représente plus de 1300 travailleurs et un chiffre d’affaire de 468millions de de dollars en 2011.Movado est une marque encore discrète en Europe mais très connue aux USA où elle est associée au monde culturel: musique, théâtres, danse,…
La Museum:
Mais revenons à la Museum qui représente le modèle phare de la marque.
Il s’agit de la première montre dessinée par un designer (Georges Horwitt), en 1947!
Mais également de la première montre ayant intégré la collection premanente du musée d’art moderne de New York, en 1959!
Ce qui lui vaudra son nom… »Museum ».Parlons justement du design!
L’original de Georges Horwitt est un dessin en noir et blanc représentant un boitier ayant un cadran entièrement noir à l’exception d’un point blanc et de deux aiguilles blanches. Le point, appelé dot en anglais, est situé à 12h et symbolise le soleil au zénith entouré par la nuit… C’est sans doute pour cette raison que le premier modèle fabriqué était en or…
voir photo:
source: http://www.righttime.comPour l’anecdote: Movado aurait commercialisé la Museum à partir de 1948 sans l’autorisation du designer et la situation ne se serait régularisée qu’en 1975 par le versement d’indemnités…
Ceci étant dit, la Museum est devenue au fil du temps LA gamme phare de Movado, inspirant la quasi totalité des autres.Mais qu’en est-il au niveau technique?
La Museum est une montre Swiss Made, généralement à quartz (ETA), fine (7mm d’épaisseur), disposant d’un verre saphir, étanche 3ATM, comprenant un bracelet en cuir noir façon lézard et ayant un diamètre de 38 ou 40mm (38 pour la mienne).Quid de l’image de marque?
Movado est un marque très présente aux USA où elle bénéficie d’un certain prestige (moyen/haut de gamme). D’après les membres de WUS, son propriétaire serait souvent un homme d’affaire cherchant une montre de standing, à prix raisonnable, qu’il pourra porter avec ses costumes. L’intérêt horloger est plus difficile à analyser car, bien que la marque et son modèle Museum bénéficient d’une vrai histoire horlogère, l’utilisation abusive du quartz et du design museum peut agacer…Mes impressions:
Il s’agit d’une montre élégante au design épuré. La lecture de l’heure est en réalité facile pour qui ne cherche pas à connaître la minute exacte…
La montre dispose de bonnes finitions et semble de qualité (à confirmer dans le temps).
A priori plutôt morte, cette montre avec son dot en acier concave, ses aiguilles en relief et son duo cadran foncé-verre saphir joue en permanence avec la lumière et paraît ainsi paradoxalement assez vivante.Vous trouverez des photos un peu plus bas mais je pense qu’il s’agit d’une montre dont le charme s’exprime dans la réalité…
J’étais d’ailleurs un peu sceptique quant au fait qu’une marque puisse fonder sa réussite sur un tel design, mais je ne le suis plus actuellement… Pour moi ce fut un achat un peu risqué ,je l’avoue, et ma satisfaction n’en est que plus grande aujourd’hui…Voici les photos:
Pour le fun, l’authentique et une montre… d’hommage:
Quelques autres modèles de la marque:
source: http://www.intl.movado.comDatron automatique:
Series800 quartz:
Planisphere automatique:
[b]
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