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, le il y a 17 années et 6 mois.
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Messages
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- nosmontres a écrit:
- alors l’autre post sur la presse horlogère c’était en préparation de celui ci.. pas mal programmée la séquence, plus ça va plus de me marre en lisant les poste de zen/mosbilo etc.. ( c’est pas un peu gros quand même ??
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Tu as raison bien entendu.
Chacun sait que ZEN cherche un boulot dans le petit four. Il est si gourmand, ce jeune , beau et fringuant jeune homme…
Å
Edit Admin : Rectif pour coller à la réalité
Merci Mnementh pour cette allusion si parfaite et ressemblante.
Pour ce qui est de Revolution, je vois tout de même un atout certain. Ce journal remanié peut être un excellent support de communication "décalée" qui tout en respectant les marques, ce qui dans la presse, est une condition de vie, donne au lecteur une information qu’il n’aurait pas ailleurs.
Le problème est juste l’angle d’attaque qu’il faut rendre davantage contemporain. Je ne donnerai qu’un exemple de sujet pour illustrer mon propos mais je dois avoir 1000 idées qui trainent …
"Les marques et les goodies" …Amusant de voir les produits dérivés offerts par les marques et de questionner les responsables de communication sur le pourquoi de cet objet. On serait surpris parfois et dans le bon sens, des objets de peu de valeur distribués et couverts de sens.
Le style d’écriture aussi est à changer. Les premiers articlent "sentent" la traduction scolaire et ne sont vraiment pas excitants. Une mauvaise écriture qui n’encode pas les textes fait regretter l’absence de création.
Des ajustements sont donc nécessaires, rien d’impossible, il faut juste recadrer. Michel Jeannot qui est le rédacteur en chef de la revue est un excellent professionnel, je pense qu’il a fait avec les moyens du bord. Un périodique de ce niveau va demander du travail, des auteurs et des idées. Un défi intéressant dont j’espère que le contexte économique permettra la survie ce qui n’est pas gagné.
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Contraria contrariis curantur. (Les contraires se guérissent par les contraires).- Mnementh a écrit:
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Edit Admin : Rectif pour coller à la réalité
Ouais… comme un roudoudou au fond de la poche.
Å
Je ne l’ai pas encore feuilleté avec attention, et je ne sais pas s’il aura une influence sur moi, mais c’est en tout cas un magazine de poids
!!!Je me le suis procuré hier. Après feuilletage, j’ai effectivement bien ressenti le coté décalé du bouquin. Pas mal de pub, des modèles encore jamais vus (typiquement la firme Arny Kapshitzer Geneve), peu de technique, moyennement intéressant du point de vue Horloger.
J’ai tout de même apprécié certains porte folio, les RJ dont j’apprécie l’esthétique rouillée(on passera sur la provenance des matériaux), et le topo-pub sur VC et les critères du poinçon de Genève.
Un peu révolutionnaire sur la forme, un peu moins ans le fond…- The Dude a écrit:
- Pas mal de pub, des modèles encore jamais vus (typiquement la firme Arny Kapshitzer Geneve)… J’ai tout de même apprécié certains porte folio, les RJ dont j’apprécie l’esthétique rouillée(on passera sur la provenance des matériaux), et le topo-pub sur VC et les critères du poinçon de Genève. Un peu révolutionnaire sur la forme, un peu moins ans le fond…
Bon, encore une fois, je vais jouer le journaliste de service…
D’abord, la couverture pour que chacun puisse se faire une idée (éventuellement pour la repérer en kiosque, au fond, dans le réduit humiliant où sont rangées les revues de montres)
Avant de commencer, une précision par rapport à la citation ci-dessus. Ce n’est pas pour faire une fois de plus de la pub pour Worldtempus, mais ça fait quand même longtemps qu’on y parle d’Arny K. et de sa marque AK, dont je dois avoir été le premier à révéler l’existence.
Voir ici tout ce qui est déjà paru sur AK chez Worldtempus (je trouve personnellement la première montre de cette marque très intéressante) : http://www.worldtempus.com/wt/1/13154.Comme quoi, les journalistes servent aussi à donner des informations qu’on ne trouve pas ailleurs et qui ne sont pas liées à une quelconque pression publicitaire…
Maintenant, vu tout ce qui se raconte ici, je ne suis pas très étonné des réactions, parfaitement légitimes, mais elles s’expliquent par le fait que vous n’êtes pas "dans la cible", comme disent les publicitaires.
FAM est le forum à la fois le plus actif et le mieux informé de l’espace francophone. Ceux qui y passent et qui y postent sont généralement des super-amateurs, quasiment professionnels dans leur approche de la montre, et la plupart du temps mieux informés que la plupart des journalistes non spécialisés et des détaillants.
La cible de ces amateurs-professionnels (je parle souvent des "pro-am", comme au golf) est largement informée par Internet. Elle s’avère de plus assez imperméable aux bombes déshabillées avec montres photoshopées et on sait qu’elle supporte de moins en moins les publi-rédactionnels comme ceux dont parle Dude (RJ, Vacheron Constantin), sans parler de la couverture Bellucci by Cartier.
Ces "pro-am" sont, de plus, déjà lecteurs de Revolution, dont ils connaissent les différentes versions en anglais ou en italienLe magazine Revolution vise plutôt la cible plus large de ceux qui aiment les montres sans en faire une passion et qui font de ces montres un élément de leur style de vie (le fameux life style).
Savoir si cette cible existe vraiment, et si Revolution s’est donné les moyens de la toucher, est un autre problème.
Tout comme le côté "ancien jeune" souligné par Zen : il semblerait que les créateurs de Revolution (Singapour) soient conscients de ce problème et fassent évoluer le titre vers plus de life style et moins d’horlogerie pure et dure..
Tout est dit !
Ne nous étonnons donc pas que le magazine concerné ne soit pas à la hauteur de nos espérances. Le coeur de cible ne lis pas FAM.[img]
[/img]"Déclencheur de pulsions mécaniques"
Merci de ton message Gregory . J’ai le sentiment qu’on pourrait toucher les amateurs "classiques" et les autres plus exigeants si on s’en donnait les moyens et si la réflexion préalable à la définition des lignes éditorilaes était mieux travaillée.
Il est tout de même regrettable qu’on ne soit pas en mesure dans l’espace francophone de faire différent de ce qui existe déjà et d’aller chercher à Singapour un modèle de format de 10 ans d’âge qui lui même est considéré là-bas comme obsolète.
Il faudra bien un jour que les éditeurs se préoccupent de ce qu’attendent les lecteurs.
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Contraria contrariis curantur. (Les contraires se guérissent par les contraires).- ZEN a écrit:
- d’aller chercher à Singapour un modèle de format de 10 ans d’âge qui lui même est considéré là-bas comme obsolète.
Explique-moi d’où tu sors cette remarque! Car je connais quelques personnes de Revolution Asie et ce n’est pas vraiment l’impression que j’ai, qu’ils aient 10 ans de retard.
A Singapour souffle un vent de liberté depuis quelques années seulement.
C’est ainsi fait qu’il est difficile de présenter un objet de luxe sans une très jolie fille, sans un joli décolleté.
Il faut comprendre ce contexte très particulier. Dans d’autres pays d’Asie, c’est différent.
Les éditeurs Singapouriens de Revolution font évoluer le contenu de leur titre parce que ce qu’il était jusqu’à présent ne correspond plus à l’attente d’aujourd’hui.
Révolution édition Francophone reprend le format des débuts de Revolution .
Ce sont les gens de Révolution eux-même qui exprime la nécessaire évolution. Ceux que tu connais te le confirmeront surement.
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Contraria contrariis curantur. (Les contraires se guérissent par les contraires).- foversta a écrit:
- C’est ainsi fait qu’il est difficile de présenter un objet de luxe sans une très jolie fille, sans un joli décolleté.
Il faut comprendre ce contexte très particulier. Dans d’autres pays d’Asie, c’est différent.
FX, tout est possible : Watch around est sans doute la revue de montres la plus intéressante à lire pour parfaire sa culture horlogère, et je n’y ai pas vu beaucoup de filles déshabillées…
Mais c’est vrai que ça marche mieux avec un peu de chair fraîche qu’avec les tempes grises de nos managers horlogers : pour mieux comprendre pourquoi les bikinis font vendre, voyez l’étude scientifique ci-contre (http://www.sciencedaily.com/releases/2008/05/080530132051.htm)…
Ceci posé, on sait aussi que cet effet bikini s’émousse très rapidement, ce qui réclame des doses toujours plus massives d’excitations, et donc une escalade dans le strip-tease…
Le vrai défi est aujourd’hui d’inventer de nouvelles manières de stimuler l’attention des passionnés (premier cercle), des amateurs (deuxième cercle) et des curieux d’horlogerie (troisième cercle).
Cela ne passe plus forcément par des pintades trop maquillées (nécessaire, mais plus suffisantes : peut-être ont-elles fait leur temps), mais par d’autres stimulateurs d’émotions.
Si j’avais la recette miracle, j’irai tout de suite la proposer à prix d’or à nos chers éditeurs de presse.Tout ce que je crois avoir compris, c’est que cette recette doit exister quelque part, qu’elle ne sera pas élaborée par les seuls journalistes et qu’elle dépend plus que jamais des lecteurs (ces pelés, ces galeux qu’on ne consulte jamais avant de lancer un titre) et non plus des seuls annonceurs…
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La "recette" est déjà appliquée par les éditeurs de magazines Italiens : une pincée d’Orologi et Market, un doigt d’Orologio….
Des articles techniques, des reportages, estimations, des montres démontées de A à Z et pas une seule pintade à l’horizon.
Autrement dit, rien de susceptible d’attirer un budget pub dans l’hexagone.- Citation :
- Tout ce que je crois avoir compris, c’est que cette recette doit exister quelque part, qu’elle ne sera pas élaborée par les seuls journalistes et qu’elle dépend plus que jamais des lecteurs (ces pelés, ces galeux qu’on ne consulte jamais avant de lancer un titre) et non plus des seuls annonceurs…
Cette réflexion me fait plaisir car elle signifie que les efforts que l’on fait pour faire progresser les choses sont maintenant ancrées dans l’esprit des professionnels. Le net sera demain très présent dans la presse papier car à défaut celle-ci décrochera de ses lecteurs.
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Contraria contrariis curantur. (Les contraires se guérissent par les contraires).Je ne comprends pas pourquoi on n’est pas capable en France de faire de vrais magazines horlogers tels que Chronos, Uhrenmagazin et, dans une moindre mesure, Armbanduhren comme en Allemagne.
Dans ces revues les montres sont vraiment testées, démontées et décortiquées par de vrais horlogers et des journalistes formés.
On leur fait subir des tests approfondis, intensifs, parfois sur plusieurs mois.
Dans le dernier Uhrenmagazin par exemple une sélection de montres de plongée a subi un test en situation et l’on y découvre celles qui ont pris l’eau, etc…
C’est sûr, c’est de l’information pour passionnés d’horlogerie et pas pour jet-seteurs !
Et pourtant ces magazines se vendent bien depuis des années.
N’y a-t-il vraiment pas la clientèle pour en France ?
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La mode se démode, le style jamais.Membre AHA n°1Amicalement
Guy 67
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