- Ce sujet contient 90 réponses, 55 participants et a été mis à jour pour la dernière fois par
, le il y a 15 années et 10 mois.
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Messages
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- EtienneBF a écrit:
- Eh bien moi, j’aime bien cette pub !
D’abord parce que d’une façon générale j’aime bien l’auto-dérision. En plus, je trouve assez fort et sain à la fois qu’un type qui s’est fait sévèrement dérouiller traite sa mésaventure avec humour pour mieux tourner la page et passer à autre chose. Ce qui prouve aussi qu’il sait relativiser : il n’est pas blessé au point d’être estropié, et il n’a perdu finalement qu’un peu d’argent (une faible somme à son niveau). Comme il a le sens du spectacle et qu’il aime avoir la vedette, il retourne à son avantage une situation qui réjouissait sûrement nombre de ses ennemis. Il passe du statut de victime à celui de vedette, c’est bien joué.
Côté Hublot, on peut trouver cette pub de mauvais goût, mais elle n’est pas incompatible avec l’image de la marque qui apprécie (me semble-t-il) d’être perçue comme bouleversant les codes, les bons usages, et le train-train endormi et vieillot de l’horlogerie de luxe. Mais surtout, c’est un "coup marketing" parfaitement réussi puisqu’on en parle bien au-delà des pages de journaux payées par la marque.
Je ne suis pas amateur de Hublot et les fanas de la marque corrigeront s’ils estiment que je n’ai rien compris. Mais pour moi on est tout à fait dans la ligne de la marque et de sa communication : décapante, inventive, spectaculaire. Bravo monsieur Biver !
Je plussoie le commentaire d’Étienne. Il s’agit d’auto-dérision mais quand même au niveau psychologique "ça me bloque un peu". Dans le même créneau M.Richard Mille aurait pu faire une publi-communiqué sur le vole de la RM de Nadal…
Edit : "Après la fièvre du viral, Hublot invente le marketing réalité." (WORLDTEMPUS)
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Nico – Passer pour un idiot aux yeux d’un imbécile est une volupté de fin gourmet (Courteline)Quand certains hésitent entre framboise, mûre et myrtille, Bernie prend les trois.
Bah j’essaie de me mettre au niveau de cette pub.
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« Comment échapper à la culpabilisation de n’être pas à l’heure quand tant d’instruments s’étalent dans les vitrines et les journaux, à tous les prix ? » Joël ‘Zen’ Duval, Hour ConquestC’est bon pour la santé !
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Nico – Passer pour un idiot aux yeux d’un imbécile est une volupté de fin gourmet (Courteline)Le marketing poussé à son extrême
Franchement cette pub est des plus honteuse que j’ai pu voir ! le message subliminal n’est basé que sur la valeur monétaire de la montre !
Je n’ose imaginer combien Bernie a demandé en échange de cette photo….à vomir !
Et une telle PUB est bien à l’image de Bernie…on va certainement pas s’apitoyer sur un type dans son genreMy two cents:
J’adore Hublot, mais je trouve cette forme de communication mal venue. Autant j’apprécie les pubs "décalées" d’IWC ou Baume et Mercier, autant je déteste cette "publicité" d’Hublot.
Quant à Ecclestone, je n’apprécie pas du tout le personnage. C’est un agressif qui a réussi à transformer la Formule 1 en monde de requins où il n’y a qu’une seule valeur, un seul objectif: l’argent. D’ailleurs, le connaissant, il n’a certainement pas participé à cette publicité gratuitement !
Et surtout,
- fgrims a écrit:
- Imagine la scène :
– La vache la gueule du gars ! Wahou c’est Ecclestone. C’est qui ? Le patron de la F1 qu’est blindé comme Fort Knox! Qu’est-ce qui lui arrive ? Cassé la gueule par des voleurs qui en voulaient à sa Hublot ! Sa quoi ? Sa Hu-blot ! Ah ouais, il a pas de rolex ? Ben non il préfére Hublot apparemment! Ah tiens! Je connaissais pas ! Et ben maintenant tu connais ! Ah ouais elles sont plus jolies que les rolex en plus! Voui et plus chères sûrement! Ah tiens je croyais que ça existait pas plus cher que rolex! Mais siiiiii ! Hublot! Et carrément plus rare aussi sûrement alors si on veut les braquer de la sorte! La preuve! Ah la vache!
+ 1000
Les gens qui sont "Ah ça existe plus cher que Rolex ???", eux, vont découvrir Hublot grâce à cette publicité.
Résultat des courses: quoqu’il en soit Hublot a réussi à faire parler de lui et surtout de ses montres. Quel que soit le moyen et l’avis de chacun sur ce moyen, le but est atteint…
Ce n’est que mon avis.
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Les chemins propices mènent à la Chaux-de-FondsEtant moi-même publicitaire, je pense que cette annonce est une bonne daube et qu’une simle agence de RP
aurait fait mieux en ne communiquant le fait que par un simple article.Dommage que le mec qui se soit fait détruire la tronche ne soit pas Max Mosley,
car lui a un certain penchant pour le SM.Je reviens à l’instant d’un repas avec l’ancien pilote de F1 Eric van de Poele et un responsable de Honda Europe. On en vient à parler montres
…
Le gars de Honda, super sympa, me demande ce que je porte, en m’avertissant bien qu’il n’y connaît pas grand-chose.
Je réponds : "une Hublot".
Directement : "c’est pas la marque qui vient de faire cette pub avec Ecclestone qui s’est fait voler des centaines de milliers d’euros ??
Cette pub je ne l’ai pas vue et la marque je ne la connaissais pas, mais des collègues à moi en ont discuté et vu que ça me paraissait incroyable, ça m’a marqué".Après l’avoir regardée sur iPhone, il la trouvait un peu osée, mais au moins maintenant, il connaît la marque….
Emmanuel
C’est un peu borderline, même pour moi mais il faut reconnaitre que la pub fait mouche.
Une campagne percutante quand tant d’autres se contentent d’être juste assommantes.
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Décalé juste ce qu’il faut…- Emmanuel H a écrit:
- Je reviens à l’instant d’un repas avec l’ancien pilote de F1 Eric van de Poele et un responsable de Honda Europe. On en vient à parler montres …
Le gars de Honda, super sympa, me demande ce que je porte, en m’avertissant bien qu’il n’y connaît pas grand-chose.
Je réponds : "une Hublot".
Directement : "c’est pas la marque qui vient de faire cette pub avec Ecclestone qui s’est fait voler des centaines de milliers d’euros ??
Cette pub je ne l’ai pas vue et la marque je ne la connaissais pas, mais des collègues à moi en ont discuté et vu que ça me paraissait incroyable, ça m’a marqué".Après l’avoir regardée sur iPhone, il la trouvait un peu osée, mais au moins maintenant, il connaît la marque….
Emmanuel
Bonsoir,
Peut-être préférerait-il celle-ci:
Résultat des courses (si j’ose dire, pour des pilotes): chacun a son avis sur la publicité de Hublot, mais l’objectif est atteint: faire parler de la marque.
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Les chemins propices mènent à la Chaux-de-Fonds- pepitomicorazon a écrit:
- J’en ai une overdose de cette histoire, je pense que les meilleures histoires ont une fin. Je pense même que cela peut desservir la marque. Cela crée de la notoriété certes. Mais c’est un tel buzz que cela redescendra après comme un soufflet. Le grand public aura oublié ce truc comme tant de buzz. Restera l’image d’opportunisme (certes intelligent mais de l’opportunisme quand même) des deux parties (Bernie et Hublot) auprès des amateurs d’horlogerie… et cette image n’est selon moi pas forcément compatible avec une image de pérennité et de luxe, même fun. Car Hublot ne pourra pas éternellement voguer comme une goélette au grès du vent. La marque grandit, s’installe, le discours va devoir évoluer sinon il lassera. Et cette pub me fait plus penser à une marque cheap en quête de notoriété ("l’humour" de la pub marcherait mieux si la montre valait 3 clous, pour une montre de prix… cela n’étonne personne de se faire casser la gueule) qu’à une marque qui vend des montres dont petit à petit le chrono le plus abordable dépassera les 10K.
Le problème, c’est que j’ai l’impression que l’on parle plus d’Hublot, de sa com, de son patron charismatique, que des montres en elles-mêmes. Peut-être pas un souci maintenant… mais plus tard ?
Gros +1
Le travail de la publicité est de faire perdurer une marque, la faire connaître, augmenter les ventes ou faire naître un besoin.
Ceci s’apparente plus à du BUZ (Ramdam pour Mtre Capélo) qu’à de la pub.
Vous imaginez bien que les Unilever, les BMW, Auchan et PPR auraient déja mis des personnages explosés à toutes les sauces
dans leurs publicités si celles-ci arrivaient à leurs faire gagner des parts de marché.Effectivement cette annonce choc peut marquer les esprits, mais quoi ou qui à plus long terme.
On pensera peut-être encore à Bernie, mais se rappellera t’on de la marque? Quoi en terme de notoriété?Ne pensez-vous pas que quand l’on dépense un minimum de 5 MK€ pour une montre, on ne s’est pas un peu renseigné sur la concurrence,
les autres modèles, les manufactures?Cette publicité vous a donné envie d’acheter une Hublot plus qu’une autre??????
C’est peut-être la seule question à se poser?N’hésitez pas à consulter mon site tourné vers la Pub, et faîtes moi part de vos commentaires.
http://www.lapieuvre.bizJ’en ai une overdose de cette histoire, je pense que les meilleures histoires ont une fin. Je pense même que cela peut desservir la marque. Cela crée de la notoriété certes. Mais c’est un tel buzz que cela redescendra après comme un soufflet. Le grand public aura oublié ce truc comme tant de buzz. Restera l’image d’opportunisme (certes intelligent mais de l’opportunisme quand même) des deux parties (Bernie et Hublot) auprès des amateurs d’horlogerie… et cette image n’est selon moi pas forcément compatible avec une image de pérennité et de luxe, même fun. Car Hublot ne pourra pas éternellement voguer comme une goélette au grès du vent. La marque grandit, s’installe, le discours va devoir évoluer sinon il lassera. Et cette pub me fait plus penser à une marque cheap en quête de notoriété ("l’humour" de la pub marcherait mieux si la montre valait 3 clous, pour une montre de prix… cela n’étonne personne de se faire casser la gueule) qu’à une marque qui vend des montres dont petit à petit le chrono le plus abordable dépassera les 10K.
Le problème, c’est que j’ai l’impression que l’on parle plus d’Hublot, de sa com, de son patron charismatique, que des montres en elles-mêmes. Peut-être pas un souci maintenant… mais plus tard ?
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Je voudrais vous présenter François-Xavier notre petit rejeton ! Il suce son poupouce mais il est déjà notre plus bel espoir !Voici quelques site sur lesquels est relayé la pub , puis un lien google avec 63 articles, dont AFP et Reuters ! Je pense que le buzz a fonctionné !
http://www.lavenir.net/article/detail.aspx?articleid=DMF20101208_022
http://fr.autoblog.com/2010/12/08/la-pub-choc-de-bernie-ecclestone-pour-sa-montre-hublot/
http://obstyles.nouvelobs.com/article.php?rubrique=mode&id=8337
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