- Ce sujet contient 19 réponses, 16 participants et a été mis à jour pour la dernière fois par
, le il y a 13 années et 11 mois.
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L’horlogerie c’est avant tout une question de tradition et donc le lien avec le passé est indéniable pour donner sa légitimité à une marque.
Cependant, je nuancerai en disant que les grands groupes gestionnaires de marques, surfent sur celles-ci pour se préserver une légitimité et il arrive que le fossé puisse se creuser entre la qualité du travail et/ou des matériaux et la notoriété ancestrale de la marque…tradition+fiabilité=légitimité ou innovation +fiabilité= légitimité…. bref une marque doit être fiable (justifier son prix … par ses qualités et pas uniquement par son service communication) pour être légitime.
Le travail des ingénieurs de la manufacture, les innovations, les brevets qui font avancer la marque.
Beaucoup de marques se contentent de peu à ce niveau, elles vivent sur leurs acquis, vive la recherche en horlogerie.
Recherche abordable bien entendu et au bénéfice de la fiabilité.- Citation :
- Qu’est-ce qui fait la légitimité d’une marque (horlogère) ?
Etre une vraie marque d’ horlogerie, c’ est à dire, faire de l’ horlogerie comme seul et unique produit principal et comme seul souci de "developpement".
- Citation :
- Selon vous qu’est-ce qui contribue le mieux à la légitimité d’une marque ?
Tout ce qui peut affirmer la première définition: fiabilité, innovation, historique, brevets, concours, records ou marketing, lorsqu’ on à rien à présenter pour forger cette affirmation …
Lorsqu’ on retrouve tout les points cités plus haut au sein de la meme marque, généralement, cette question ne se pose meme plus.
Pour les autres, on "triche" toujours un peu ou on s’ accomode de certains détails qu’ on oublie (Montblanc+horlogerie=Minerva) ou au contraire qu’ on met en avant (Cartier à inventé la montre bracelet) ou qu’ il est difficile d’ admettre (dans son créneau qui est le sien, Festina reste une société de fabrique de montre là ou les autres vendent un accessoire qui accompagnent leurs jeans, chemises, vestes, sacs ou chaussures du meme label)
Mais dans ces cas là, ca coince toujours "un peu" entre puristes sur la définition de légitimité horlogère
En tous cas bon nombre de marques cherchent à acquerir cette legitimité en passant par des mouvements dit "manufacture".
Il est donc facile de penser que ce qui fait la legimité d’une marque,c’est le fait qu’elle soit capable de developper et de produire un calibre qui lui est propre .
Et pourtant ……certaines qui ont acquis cette légitimité se contentent d’emboiter sur certains de leur modèles des mouvements robustes certes,mais qu’elles vont se procurer ailleurs ,suivez mon regard .
Il est donc très difficile de repondre de manière peremptoire à une telle question ! Il n’en reste pas moins qu’une marque qui produit TOUS ses mouvements (rolex,Zenith,jaeger …) possede une legitimité certaine .
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