- Ce sujet contient 16 réponses, 16 participants et a été mis à jour pour la dernière fois par
, le il y a 11 années et 6 mois.
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Messages
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Bonjour
-Mon Mahatma ! Mon Mahatma ! C’est horrible !
-Quoi donc petit ?
-La pomme a vendu un million de montres aux Chinois en un jour ! Plus que la production annuelle de Rolex ou Omega…
-Et bien moins que Tissot petit, bien moins.
-Mais que va-t-il se passer pour les marques ? Qu’allons-nous devenir ?
-Ah petit, n’est-il pas tard pour en parler ? Baselworld avait cette année un air de Tour Infernale avec des pompiers partout pour éteindre un feu qui avait déjà embrasé les marchés. Les dés sont jetés depuis 2 ans petit et avoir regardé autre chose que le tapis de jeux n’a rien réglé pour les Suisses.
-Que faire alors ?
-Préparer la mort petit, pratiquer l’euthanasie horlogère, regrouper, fusionner, filialiser, gérer, anticiper quoi !
-Mais comment ?
-Ah, c’est assez simple. Déjà il faut mesurer la qualité de ses collaborateurs, il n’y a plus de place pour les remueurs de vent. Ensuite, il faut apprendre à communiquer autrement. Il faut arrêter avec ces pages mal fichues sur les réseaux sociaux et cette fausse convivialité par le net. La marque doit avoir un canal officiel de communication et pour le reste des communicants doivent gérer. Il faut faire des produits qui représentent la marque, pas du grand n’importe quoi qui ne correspond à rien. Tu vois petit, l’identité d’une marque ça se respecte.
-C’est à dire ?
-Une brune qui a un gros arrière train et porte du rouge à lèvre vert et un short moulant, c’est une erreur. Vouloir faire une montre de sous-marinier si la marque n’a jamais équipé aucun sous-marinier c’est tout aussi décalé. Prendre les clients pour des perdreaux de l’année est une erreur. Tu vois la montre doit éveiller un rêve, réveiller quelque chose à l’intérieur de son acheteur potentiel. Ce n’est pas seulement une valeur nette comptable.
-Oui, je vois. Les clients ont besoin d’acheter autre chose qu’un prix … On leur vend depuis des années une montre comme un « bon investissement » et quand le client sort de la boutique il a déjà perdu 40%. Il n’est pas étonnant que le client aille chez Apple !
-Alors que fait-on ?
-Votre métier petit. Vous ne rattraperez pas Apple sur son terrain mais évitez de vous faire écraser sur le vôtre. Il va y avoir des morts. Les marques indépendantes à 2000 et 4000 euros vont s’étioler et crever, asphyxiées par un désir qui ne se tourne plus vers elles. Seule une communication efficace peut les sauver mais il faudra du renouveau ! Ce que je vois est consternant.
-Et la Mosbilo Watch ?
-Ah ! La Mosbilo Watch ? Vous ne vendez rien quand tout le monde explose son chiffre d’affaires et finalement vous ne vendrez pas moins. Je suis plus inquiet pour vos concurrents qui vendaient bien en Chine… Un million de ventes le premier jour ce n’est pas une tendance c’est une rupture ! La montre connaît la fin d’une période prospère de 20 ans… La suite va s’écrire avec moins d’acteurs, beaucoup moins d’acteurs.
-Et nos chiffres d’affaires ?
-Vous ferez un peu plus de sous-traitance en Chine et un peu plus de produits déjà amortis. Certains survivront, pas d’autres. C »est une question de mois et de trésorerie. La plupart des marques ont très mal vendu à Bâle. Là où 5 personnes ne faisaient pas grand chose, il faudra demain se dire qu’il en restera 2 qui vont travailler.
-Travailler ? Mais Mahatma comme vous y allez…- Mosbilo a écrit:
- il n’y a plus de place pour les remueurs de vent.
Maheureusement, ce sont rarement ceux-là qui subissent en premier.
- Mosbilo a écrit:
- il n’y a plus de place pour les remueurs de vent.
Si cela pouvait être vrai… mais j’ai comme un doute.
Mosbilo est un fin analyste du marché. Un paquet de marques va y laisser des plumes, certains fermer purement et simplement.
c’est comme tout, la pomme va permettre d’épurer le monde de la fausse horlogerie, c’est à dire toute les montres de couturier par exemple… Par contre la pomme ne remplacera jamais cela :
La technologie ne veut pas dire que l’ancien disparait… Nous sommes à l’air du temps de la digitalisation, la transformation numérique de la société et de l’économie et pourtant on a jamais vendu autant de vinyls ! Tout ceci est à méditer…
- jazzmatazz a écrit:
- La technologie ne veut pas dire que l’ancien disparait… Nous sommes à l’air du temps de la digitalisation, la transformation numérique de la société et de l’économie et pourtant on a jamais vendu autant de vinyls ! Tout ceci est à méditer…
Comme cela est vrai ! La modernité à (trop) haute dose peut entraîner des réactions insoupçonnées… Le sentiment de perdre le contrôle de son environnement, de perdre la maîtrise.
Je ne fais pas de mon cas une généralité (bien que j’ai -aussi- presque 50 ans
), mais si je suis venu aux montres, c’est aussi par lassitude de ces objets dépersonnalisés fabriqués par millions à l’autre bout du monde qui sont censés me simplifier la vie en tout… Du coup, je n’envisage pas d’acheter un jour une Apple Watch, ni une de ses consoeurs.Mais il est manifeste que se développe un mouvement de retour aux solutions anciennes, certes moins « parfaites », mais plus … « humaines ». Remonter sa montre, ou savoir que ses engrenages ont été assemblés par un humain et sont perfectibles car mécaniques, ou écouter un vieux vinyl, en font partie.
Est-ce suffisant pour soutenir une industrie ? That’s the question…
- MaitreRobinton a écrit:
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Comme cela est vrai ! La modernité à (trop) haute dose peut entraîner des réactions insoupçonnées… Le sentiment de perdre le contrôle de son environnement, de perdre la maîtrise.
Je ne fais pas de mon cas une généralité (bien que j’ai -aussi- presque 50 ans
), mais si je suis venu aux montres, c’est aussi par lassitude de ces objets dépersonnalisés fabriqués par millions à l’autre bout du monde qui sont censés me simplifier la vie en tout… Du coup, je n’envisage pas d’acheter un jour une Apple Watch, ni une de ses consoeurs.Mais il est manifeste que se développe un mouvement de retour aux solutions anciennes, certes moins « parfaites », mais plus … « humaines ». Remonter sa montre, ou savoir que ses engrenages ont été assemblés par un humain et sont perfectibles car mécaniques, ou écouter un vieux vinyl, en font partie.
Est-ce suffisant pour soutenir une industrie ? That’s the question…
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