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, le il y a 9 années.
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Signe des temps, les budgets consacrés par les marques de l’horlogerie à la publicité dans les magazines a fondu comme neige au soleil. Si Breitling, Omega ou Rolex sont encore présents, les autres marques ont déserté la presse magazine ou presque. L’Express (français), par exemple, qui comptait jusqu’à 10 pages de publicités horlogères est à deux pages sur son dernier numéro.
Capital qui propose dans son numéro d’octobre un article sur Richard Mille ne porte plus que la publicité de Breitling.
La réorientation des budgets de communication vers le net et encore seulement vers les sites vraiment visités met clairement en péril la presse écrite. Les budgets alloués aux blogs ne sont plus dans les pages des journaux.
Cela se voit pour la première fois à ce point et c’est loin d’être neutre. L’horlogerie se vendra-t-elle mieux en n’allant pas chercher les clients là où ils sont ? Mais sont-ils encore dans la presse papier ?
A suivre ….
Je trouve que Zenith est assez actif en ce moment dans la presse écrite pour faire connaitre le defy 21. Sinon, à part Rolex et Oméga, c’est le calme plat en effet mais honnêtement, la presse papier, cela fait longtemps que je n’en achète plus à titre personnel. Tout passe par les applications et les sites internets. Même à mon taf, j’ai demandé à basculer de l’abonnement papier à l’abonnement numérique. Bref, effectivement, la presse va voir un gros souci avec les annonceurs qui se vont se faire plus rares et la baisse de la diffusion ne va pas aider…Aprés, la presse a eu le temps de voir venir, c’est un phénomène qui était largement prévisible depuis l’an 2000 sans être un devin.
j’ai remarqué également plus de pub pour les montres (oméga et tudor) dans des endroits un peu incongrus…les abris bus (dans ma ville en tout cas).
Oui, mais d’un autre coté je suis pas sûr qu’une pub me fera acheter plus facilement à cette gamme de prix.
Pour une marque de lessive, peut-être, mais pour une pièce à quelques k€ …..
Et ça je pense que les firmes l’ont compris aussi.Et en passant, je trouve que parfois certaines « célébrités » affichées sur les pubs dévalorisent plutôt qu’autre chose.
Clyp.
Quand la Revue des Montres se vend à 1 euro (et se trouve gratuitement à l’aéroport) et que les annonceurs ne se bousculent plus pour le print, je me demande comment ils arrivent ne serait-ce qu’à l’équilibre financier…
Beaucoup écrivent ici leur déception des marques horlogers, le fait que les montres achetés en France le sont de plus en plus par les touristes étrangers que par nous, passionnés d’horlogerie et de belles montres.
Et les touristes étrangers ne lisent pas le français et donc n’achètent pas la presse magazine française. Et donc, les annonceurs horlogers, à la recherche du sacro-saint retour sur investissement, estiment qu’ils n’ont pas intérêt à consacrer leurs budgets publicitaires à la presse magazine française.
Zen a raison et je ne crois pas que la dizaine de pages d »il y a quelques temps reviendra prochainement.Je suis lecteur de presse automobile, je remarque plutôt l’opposé dans cet type de presse, après j’y apporte peut-être plus d’intérêt depuis quelques années (depuis que je suis tombé dans le virus du temps…). Pour ce que je lis des pubs pour : Tag Heuer, Frédéric Constant, Brm, Bell&Ross, Omega, etc. Je suis en déplacement ce jour et j’ai pas pris de magazine… Quand je serais rentré je comparerais mes vieux magazines et les derniers pour voir…
ça dépend vraiment des magazines que tu lis
Il y en a ou au contraire je trouve que la présence de pubs pour l’horlogerie n’as jamais été aussi importante
Sans évoquer les magazines du type « Monsieur » ou l’on se demande si c’est un magazine avec un peu de pub dedans ou une pub de montre avec quelques articles dedans
Mais on est pas au niveau de certains magazines Suisses ou les pubs autres que l’horlogerie se comptent sur les doigts d’une main
La presse générale est en perte de vitesse, la presse spécialisée luxe, art… un peu moins et les marques devraient se refocaliser sur cette dernière qui s’adresse à leur cœur de cible.
- ZEN a écrit:
- L’horlogerie se vendra-t-elle mieux en n’allant pas chercher les clients là où ils sont ? Mais sont-ils encore dans la presse papier ?
Le cercle de ceux qui sont encore dans la presse papier ressemble de plus en plus au dernier carré.
- ZEN a écrit:
- Les budgets alloués aux blogs ne sont plus dans les pages des journaux.
Tu te trompes : BLOGS ou Forums ont reçu les miettes ! Influenceurs sur Instagram, Snapchat et etc ont eu la plus grosse partie …
Beaucoup de gens du web tentent de repasser aux papiers comme « Les Nuémriques » du groupe TF1 !pas mal de pub de montres dans les revues automobiles , style sport auto. j’y ai vu Oris , Longines ,Omega de mémoire , l’univers auto est souvent lié à la montre.
Ca avait deja commencé avec baselworld et il me semble et plus de 130 marques qui n avait pas renouvellé leur stand pour 2017 et reduit donc leur budget com.
Certaine marques repense egalement leur moyen de communication.
Tissot par exemple a mis le paquet sur le tour de france.
ils ont d ailleurs sortie une montre pour l evenement.
Meme tag si est mis avec l equipe Bmc.
Rolex est egalement tres present sur les grand prix de F1
Le tennis est egalement tres bien doté par les plus grands champions tous brandé.
Les budgets com sont donc reorienté ou reduit et la presse qui souffre d une reduction d audiance lié a l information disponible sur internet et dans tous les autres media en est la premiere impactee.
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