Omega, Zenith, Longines, Ulysse Nardin, Rolex , Patek Philippe, Universal Ge…

[De Fonk]

Difficile de donner un avis sans chiffres de vente à l’appui

Des modèles iconiques, il y en aura d’autres.
Ce qui changera, c’est que ces modèles ne seront plus forcément associés à une aventure humaine.
La Portugaise d’IWC est également iconique, pourtant aucun événement particulier n’a adoubé son entrée dans la légende.
Il en est de même pour la Tank de Cartier et la Reverso de JLC.

D’autres facteurs de succès viendront plus en ligne de compte (Ligne esthétique, effet de rareté, prouesse technologique, noblesse de matériaux, effet de mode pour ne pas parler de l’impact des leaders d’opinion ou des ambassadeurs parmi les célébrités…)

La J12 a été citée et c’est un excellent exemple.
J’y ajouterai les nouveaux modèles chronomaster open de Zenith qui semblent rencontrer un franc succès, les créations de Richard Mille, les diverses Big Bang d’Hublot

[red67]

Bonjour,

Pour créer une nouvelle icône, il faut à mon sens 3 éléments :
-qualité du produit (qui doit être facilement identifiable)
-marque reconnue
-montre associée à un évènement et/ou une personnalité unanimement reconnus

le 3ème élément étant aussi primordial qu’aléatoire (entrent en jeu des critères de positionnement économiques ,marketing ,publicitaires)
toutes les marques aujourd’hui misent quand elles en ont les moyens sur les stars du sport et du cinéma jusqu’à l’écoeurement.
je ne pense pas que cela suffise.

malgré cela, j’y vois quand même une grande réussite : Omega et la Seamaster 007
la marque profite en effet du renouvellement très réussi d’une icône du cinéma (limite ringard depuis les années 80) associé à un acteur qui retrouve
l’aura d’un Sean Connery ce qui n’est pas rien.

si je devais créer une icône (dans un monde parallèle (‘‘)), je ferais appel au créateur de la campagne Nespresso
qui à réussi à devenir une référence dans son domaine, avec une marque créée de toute pièce et en peu de temps.
En tout cas, les marques horlogères pourraient prendre exemple sur l’utilisation du personnage de G.Clooney (humour décalé, mise en abîme de la célébrité).

elles semblent dans leur communication assez frileuses , axées sur des schémas dépassés.
il est temps qu’elles évoluent (à l’instar d’un Romain Jérome qui n’a pas peur d’oser, à juste titre).

[Auteur]

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