- Ce sujet contient 33 réponses, 23 participants et a été mis à jour pour la dernière fois par
, le il y a 10 années et 3 mois.
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Omega a un peu une histoire à contresens. La manufacture crée des calibres y compris des calibres de chrono puis les abandonne à Lémania et ne fait plus que des calibres qui petit à petit sont une mission d’ETA au point de ne plus avoir que des bureaux d’étude et plus de manufacture du tout. Omega est aujourd’hui un concept virtuel, une marque de Swatchgroup mais qu’en reste-t-il intrinsèquement ? Cela ne met pas en cause la qualité des montres mais juste qu’Omega n’est plus guère qu’une marque … Des lunettes, des stylo, de l’eau de toilette, de la lessive, du PQ, quelle importance ?
De là à parler d’ADN, c’est totalement ridicule. L’ADN d’Omega n’a rien à foutre avec des lunettes qui ne ressemblent à rien dans l’histoire de la maison tout comme d’ailleurs chez Montblanc. Que la marque ait besoin de se diversifier vu de médiocres résultats notamment en Chine n’est pas honteux mais prendre les clients pour des c… en parlant d’ADN alors que la marque craint sa propre histoire relève du comique de la ligue d’improvisation.
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Contraria contrariis curantur. (Les contraires se guérissent par les contraires).- Mister N a écrit:
- En fait c’est déjà commercialisé
Je n’invente rien
La Preuve
´Tain sont forts…
énorme…
Dans le même registre j’ai vu il y a peu une pub de seiko optical pour les verres cette fois-ci, plus spécialement pour des progressifs ! Cela dit ça me surprend moins d’un groupe énorme comme seiko, que d’omega avec ses montures (100% pur produit marketing pour le coup!)
- Benji77 a écrit:
- Dans le même registre j’ai vu il y a peu une pub de seiko optical pour les verres cette fois-ci, plus spécialement pour des progressifs ! Cela dit ça me surprend moins d’un groupe énorme comme seiko, que d’omega avec ses montures (100% pur produit marketing pour le coup!)
Ça fait très longtemps que Seiko fait des verres optiques…
ils font des verres et aussi des montures d’ailleurs , spécialiste du titane plutôt classique orienté senior dirons nous et pas du tout de comm en rapport avec l’horlogerie .
Là avec Omega c’est une autre histoire , du pur marketing … Je ne vois pas du tout la légitimité d’Omega à faire des lunettes , je ne comprends pas le projet !
Et dire qu’il y a dû y avoir un brainstorming de fou pour en arriver là , ça fait peur ! Y a comme un léger flottement à la tête des maisons horlogères pour en arriver là , non ?
En tant qu’opticien je ne vois pas trop l’histoire que je pourrais raconter en proposant une monture Oméga , les produits seront certainement très bien faits mais je trouve que ça ne matche pas en terme d’image contrairement peut etre à Tag qui venait empiéter sur le monde automobile et concurrencer des marques comme Porsche Design ( je ne parle pas des montures Range Rover , Mercedes , Jaguar ou BMW parceque là on est presque au niveau zéro en lunetterie ). Peut être vont ils se placer sur du classique luxe comme Mont Blanc ou Cartier ?
ça me laisse perplexe ! mais bon , en tant qu’opticen je regarderai ça avec curiosité quand même
Et bien, on s’amuse ici !
Le mouvement perpétuel des entreprises : diversification puis recentrage puis rediversification puis re-recentrage…
J’aime beaucoup Omega, leurs montres, l’histoire (pas le blabla marketeux) mais déjà qu’en passant dans la boutique, j’avais la surprise de voir de l’eau de toilette (je n’avais jamais remarqué avant, 80 euros de mémoire le flacon pour info) mais maintenant des lunettes ? Quel est l’intérêt ? Quel stratégiste à la manque a imaginé que cela puisse intéresser une clientèle qui veut d’abord de belles et bonnes montres et un bon SAV ?
Omega fait encore de belles et bonnes montres mais, la marque semble aller à rebours de l’histoire (comme l’a très bien rappelé Zen). Le Groupe Swatch me fait penser à General Motors qui concevait ses marques rachetées à tour de bras comme des « donneuses d’organes » (le moteur commun à tel et tel modèles, la plateforme commune pour tel autre et tel autre modèles…), stratégie qui a évolué maintenant vers son ultime avatar (la plateforme commune modulaire). Bref, l’idée de base est une rationalisation de la production (stratégie qui se focalise sur les coûts de production) par le biais d’une standardisation encore plus approfondie. Et pour colorer tout cela, une bonne dose de marketing (car la standardisation de la production n’est pas, de manière obscure, très vendable au grand public).
Pour revenir dans le secteur horloger, la « donneuse d’organes » est ETA et les marques du groupe Swatch sont positionnées sur chaque créneau comme autant de pion sur un échiquier. Le choix stratégique d’arrêter progressivement la distribution des mouvements ETA aux groupes tiers a entrainé une évolution forcée du secteur qui contraint les autres groupes à adopter d’autres mouvements tiers (Sellita, Soprod…) ou de développer leurs propres mouvements pour gagner en prestige certes mais aussi pour s’affranchir de la contrainte de devoir se reposer sur des fournisseurs/concurrents pour continuer à assurer leur production. Et là, l’arroseur est arrosé, les autres groupes sont contraints de s’adapter certes mais ils s’adaptent (certains du moins) pendant que le groupe Swatch va à rebours de l’évolution du secteur. Pas sûr que ce choix stratégique soit le bon.
Wait & see.__________________________________
« Le moyen d’avoir raison dans l’avenir est, à certaines heures, de savoir se résigner à être démodé«
Instagram : don_writer_w- Mister N a écrit:
- En fait c’est déjà commercialisé
Je n’invente rien
La Preuve
´Tain sont forts…
Et assis là on y voit la lune, bon pas forcément celle dans le ciel
- ZEN a écrit:
- Ce serait bien qu’ils fassent déjà eux-mêmes les lunettes de leurs montres .
+1 bien dit
Plus facile d’acheter dans le groupe évidemment.
- mika29 a écrit:
- Qu’est ce qu’on en entend parler de l’ADN c’est fou !
D’ailleurs c’est quoi l’ADN Omega , pour Tag on pense tout de suite au sport automobile et on imagine facilement des produits dérivés , mais pour Omega ? Ils vont surfer sur quoi ?
Sur la lune.
Produire des lunettes pour observer les éclipses, voir des lunettes 3D pour aller au ciné
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