- Ce sujet contient 20 réponses, 16 participants et a été mis à jour pour la dernière fois par
, le il y a 14 années et 10 mois.
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- Citation :
- Officine Panerai présente une nouvelle campagne de publicité institutionnelle, dans laquelle Panerai est, plus encore que dans le passé, le protagoniste absolu de l’annonce : une icône de la haute horlogerie sportive capable de raconter son design unique, son histoire, son alliance de technicité et d’authenticité.
Dans la nouvelle campagne, réalisée par l’agence Hi! Comunicazione de Milan, avec les photos de Raffaello Benedetti Bra, les montres Panerai sont les héroïnes d’un message publicitaire efficace tout en simplicité et élégance, décliné sur différents thèmes pour offrir une vision globale des valeurs fondamentales de la marque. L’atmosphère et le ton de l’annonce sont épiques, marquants, et véhiculent un message de classicisme hors du temps et de l’espace, renforcés par des textes brefs et impactants.
- Citation :
- La phase de lancement de la campagne comporte deux thèmes. Le premier est l’histoire d’Officine Panerai, qui est liée a la ville de Florence – lieu de la naissance de la marque – dans la seconde moitié du dix-neuvième siècle et au rôle de fournisseur de la Marine militaire italienne. L’histoire de Panerai dans la campagne a une dimension mythique, tout comme les actions des plongeurs de la Marine qui, dans les années 1930 et 1940, ont accompli des exploits avec les montres Panerai au poignet. La mer est le contexte de référence et tous les éléments visuels expriment un message de force, de robustesse et d’héroïsme.
L’autre thème est la fusion parfaite entre le design et la technique qu’incarnent les montres Panerai. Le design émerge grâce aux visions emblématiques des montres Panerai, dont on peut apprécier parallèlement la simplicité iconique, l’harmonie et le raffinement des détails. Les mécanismes sophistiqués des mouvements réalisés par Officine Panerai dans la manufacture de Neuchâtel apparaissent sur le fond, comme pour évoquer l’ame des montres qui, bien qu’extrémement importante, est dissimulée à la vue.
- Citation :
- Les deux thèmes sont interprétés par différentes idées créatives, sujettes a l”évolution et déclinées sur une variété de modèles de montres. Les thèmes se développeront ultérieurement, de façon à approfondir peu à peu les axes de communication de la marque, en particulier les origines florentines, ainsi que le lien avec la science et le monde de la voile classique. La campagne dans l”ensemble est modulable et adaptable aux multiples exigences d’une marque de niche dans son exclusivité mais qui s’impose déja sur tous les principaux marchés internationaux.
Les nombreux slogans de la campagne, conservés en anglais dans le monde entier (« Strength and Honour », « Design and Uniqueness », « Art and Science », « History and Heroes », etc.) s’adaptent aux thèmes et aux sujets présélectionnés en jouant sur l’association des concepts et des valeurs, comme pour souligner que l’identité de la marque Panerai est une parfaite synthèse d’éléments opposés, complémentaires ou analogues : style italien et technologie suisse, tradition et innovation, simplicité et exclusivité.
La nouvelle campagne de publicité a été conçue pour la presse (magazines et quotidiens) et s’articule en annonces conçues par quart de page, page simple ou – nouveauté pour la marque – page double. Une version web est prévue ultérieurement.
J’ai vu ces nouvelles publicité dans les journaux récemment.
Je ne suis pas vraiment convaincu, cela fait tout de même assez prétentieux…
Je crois que je préférais celles d’avant un peu plus simples.Ben, heuuuu !
Si y pouvaient mettre à dispo la troisième, on y croirait volontiers !!! Mais là, c’est du foutage de gueule… !!!J’espère pouvoir être un héros, un jour…
- supermarquet a écrit:
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- funkymystik a écrit:
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Me demande bien ce qu’ils vont pouvoir raconter
pas grand’chose ou alors ils sont très forts
Ils leur vendront des Radiomirs 45mm, ils verront pas la différence…
- BRxavier a écrit:
- Je ne suis pas vraiment convaincu, cela fait tout de même assez prétentieux…
Moi j’aime bien.
Je vois pas trop en quoi ça fait prétentieux….
Panerai, Panerai…
Ôtez-moi un doute…
C’est pas ceux qui fourguent une série limitée à 5kE. avec un Unitas non travaillé, non réglé ?
Z’ont pas besoin de faire de la pub, ont sait ce qu’ils sont, maintenant, non ?
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Faire face !___LE
__IL__Ω SSR Master__First and Only Official Goudizes Hunter 
__Seiko One of the Nine__Seiko One of the Thirty- Alex4 a écrit:
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- BRxavier a écrit:
- Je ne suis pas vraiment convaincu, cela fait tout de même assez prétentieux…
Moi j’aime bien.
Je vois pas trop en quoi ça fait prétentieux….
« Strength & Honour » on se pourrait se croire dans « Gladiator », on revient à la période romaine ?
Les porteurs de Panerai, ces héros des temps modernes (sic) « History & Heroes ».
Et puis même si la marque à une histoire intéressante avec l’armée, il ne faut pas oublier que l’Italie fasciste était l’alliée de l’Allemagne nazi pendant la 2e guerre, au moment où Panerai équipait l’armée italienne : donc un peu de modestie ne ferait pas de mal sur les thèmes de l’honneur, de l’art et de la force.
Cela sonne un peu trop comme les justifications d’une idéologie que l’on aimerait oublier.Désolé, je vais peut-être un trop loin : mais les images et l’univers de la campagne sont sympathiques, les slogans vont un peu trop loin pour moi.
- Fokker III a écrit:
- Panerai, Panerai…
Ôtez-moi un doute…
C’est pas ceux qui fourguent une série limitée à 5kE. avec un Unitas non travaillé, non réglé ?
Z’ont pas besoin de faire de la pub, ont sait ce qu’ils sont, maintenant, non ?
Oui c’est ça
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FAMicalement, Moumoune31- Citation :
- Rien à faire moi de la pub, j’aime pam un point c’est tout
je ponctue même en disant que son histoire, je m’en bats les …
la montre est belle, fun, habillée, épurée(au moins la mienne), atypique.
de plus, c’est suisse maintenant. donc…
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Le truc le plus marrant, c’est de présenter la Radiomir en 42mm… Personne n’a remarqué ? Oui, vous savez, les 337/338 que personne n’arrive à avoir !
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@laphroaig007si Superloulou en a une…enfin je ne sais plus laquelle il a, lui aussi je crois
et l’histoire des PAM moi perso j’accroche énormément…expliqué à qqn pourquoi ma montre est de cette forme, avec cette luminosité, ce protège couronne.. ça rajoute encore plus de charisme à cette superbe montre
Si y pouvaient mettre à dispo la troisième, on y croirait volontiers !!! Mais là, c’est du foutage de gueule… !!!
- laphroaig007 a écrit:
- Le truc le plus marrant, c’est de présenter la Radiomir en 42mm… Personne n’a remarqué ? Oui, vous savez, les 337/338 que personne n’arrive à avoir !
Je plains encore plus les AD qui vont voir débarquer dans leurs boutiques des gens ayant flashés sur la Radiomir 42mm.
Me demande bien ce qu’ils vont pouvoir raconter
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